marketing digital
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Buzz : copier les autres ne mène à rien
« Faites-moi un buzz ! » Quiconque a été directeur digital connaît cette question et la craint comme la peste. Il ou elle se retrouve alors obligé(e) de faire un « bon buzz » et c’est terriblement intimidant. Pour beaucoup, c’est un peu comme si on vous demandait d’être drôle si vous savez que vous…
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Les stratégies de plateformes aujourd’hui et demain
Les stratégies de plateformes ont pour but de faciliter l’échange de biens et de services entre deux ou plusieurs groupes interdépendants. Souvent, il s’agit de producteurs et de consommateurs. Dans notre entretien avec Benoît Reillier de Launchworks.co, nous discutons de son livre intitulé Platform Strategy, dont il a tiré une version en…
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Audience télévision : un média encore bien vivace
Quelle est la réalité de l’audience de la télévision aujourd’hui en France ? La brève du jour est tirée d’un rapport de Médiamétrie que j’ai reçu hier sur les audiences TV en France sur la semaine 10 (du 6 au 12 mars 2023) en « jours de vision ». Où on verra que les médias de…
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Comment rendre vos visuels médias sociaux plus percutants
Les médias sociaux requièrent des visuels appropriés et efficaces pour rendre vos posts plus percutants. N’importe quel élève de première année le sait. Les marketeurs aussi, en principe. Pourtant, une étude récente menée par Vistacreate et le Content Marketing Institute a montré qu’il y a matière à progrès dans ce…
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Les pirates de LinkedIn ciblent les utilisateurs professionnels
Oubliez le phishing, bienvenue aux pirates de LinkedIn ! Les cybercriminels passent à la vitesse supérieure et utilisent désormais LinkedIn pour implanter des virus sur vos machines. Comme ils envoient leurs messages par le biais de Sales Navigator, ils prennent à revers les utilisateurs professionnels. En effet, ces derniers sont…
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Innover ou mourir ? Là n’est pas la question
Innover ou mourir est un mantra répété par tous, mais est-il vrai ? Getz et Robinson nous prouvent le contraire. Innover ou mourir là n’est pas la question ! Sénèque, l’auteur romain a écrit « Ducunt volentem Fata, nolentem trahunt ». Soit en français : « les destins guident ceux qui acquiescent, ils entraînent ceux qui résistent ».…
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Valeur client : comment les clients évaluent un produit ou service
Comment les clients consommateurs évaluent-ils la valeur d’un produit ou d’un service ? Telle est la question qu’a tenté de résoudre Bain & Company dans un dossier fort intéressant publié par Havard Business Review. Celui-ci ouvre une nouvelle perspective sur la valeur client, au-delà de la sempiternelle pyramide de Maslow.…
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Le marketing de l’offre basé sur les apps au cœur de la croissance
Le marketing prend un nouveau virage et ce n’est pas celui du marketing de la demande, mais du marketing de l’offre. Amplitude, société experte en analytics, observe en effet un report des budgets marketing depuis la vente et le marketing vers les investissements dans les apps. Un rapport d’Amplitude de 2022 démontre clairement…
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Illectronisme : l’OCDE souligne les lacunes des utilisateurs
L’illectronisme est un fléau qui frappe les pays de l’OCDE. Une étude de l’organisation de coopération et de développement économique démontre que, dans cette zone, 70 % de la population âgée de 16 à 65 ans a un niveau faible en informatique. Voici nos quelques réflexions à ce sujet. Ceci est la mise…
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Sublimez votre marketing avec les communautés de clients
Tous les clients ne forment pas des communautés, mais il est possible de fédérer des communautés à partir de ses clients et de sublimer son marketing. C’est ce que m’a expliqué fort à propos Sanjay d’Humières lors de sa visite dans nos locaux. Sanjay, fondateur de RTCX (Real-Time Community Experience), nous…
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Pourquoi former ses sous-traitants dans l’industrie
La formation des sous-traitants, une idée farfelue ? Pas du tout ! Car un sous-traitant n’est pas qu’un preneur d’ordre. C’est un véritable partenaire, un rouage essentiel dans la fourniture d’un produit de l’industrie. C’est ce qui ressort d’un l’article d’Anne-Sophie Tétreault. Visionary Marketing et #SocialSellingForum organisent un événement en ligne…
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Forrester conseille de mettre la publicité Twitter en pause
Est-ce que Twitter est toujours la bonne plateforme pour la publicité ? Twitter a fait la Une des journaux du fait des changements intervenus au sein de l’organisation ainsi que dans ses politiques d’utilisation. Plus récemment, M. Musk a même décidé de demander aux utilisateurs de Twitter s’il devait démissionner et…
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