Le marketing digital de @ à Z et autres ouvrages
Cette page est dédiée à nos livres sur le marketing digital et plus particulièrement à notre nouvel ouvrage : le marketing digital de @ à Z. Après un an de travail acharné, celui-ci est sorti aux édition Eyrolles fin 2023. Cette page a pour ambition de vous fournir des informations sur ce livre et sur ses prédécesseurs. Vous pouvez retrouver tous les détails du livre sur son site dédié : marketingdigitalaz.com.
Nos livres sur le marketing digital
Historique et perspective du marketing digital de @ à Z
Ce livre a été conçu comme un guide pratique du marketing digital en entreprise, expliqué par ceux qui le pratiquent réellement tous les jours sur le terrain. Il ne s’agit pas d’un ouvrage spéculatif sur la question du numérique. Il s’adresse en priorité aux professionnels désireux de développer ou d’améliorer leurs pratiques digitales
Comment nous avons conçu ce livre
Nous avons repris ici le chapitre introductif du livre le marketing digital de @ à Z.
Dans ces pages, vous trouverez donc uniquement du concret et du réel, éprouvé sur le terrain. Ajoutez-y une pincée de conduite du changement. Il n’est pas question de cacher que de nombreuses inconnues sont présentes en cette période. La seule évidence des temps présents semble même être l’incertitude.
L’avenir du marketing digital n’est plus en question, même si sa place, sa synergie avec le cœur de métier de l’entreprise fait encore l’objet de nombreuses conjectures et débats
Le paysage du numérique se modifie sans cesse. Tassement des nombres d’utilisateurs du Web, réduction des heures passées sur Internet, suprématie de l’Asie du Sud-Est, évolution rapide et parfois brutale des médias sociaux. Arrivée de nouvelles plateformes, paysage sans cesse renouvelé de la publicité en ligne, baisse d’importance de la recherche sur le Web, etc. Nous sommes sans doute face à l’évolution la plus radicale du paysage du marketing numérique depuis 20 ans.
Nous sommes sans doute face à l’évolution la plus radicale du paysage du marketing numérique depuis 20 ans
Livres sur le marketing digital – la playlist du livre le marketing digital de @ à Z
Nous l’avons annoncé début mars 2023 sur Visionary Marketing. Tout au long de l’écriture de ce livre nous organisons une série d’événements live. Vous pourrez en retrouver les enregistrements dans une playlist YouTube à l’adresse suivante : vismktg.info/MDAZ.
La playlist est directement accessible ci-après.
Nos autres livres sur le marketing digital : la collection expliqués à mon boss
En quelque sorte, des livres sur le marketing digital et la communication digitale en entreprise peuvent représenter un oxymore, à l’heure où l’Internet change tant de choses qui touchent au monde de l’édition.
Or, après 10 ans d’essais et de tâtonnements, le monde du papier se transforme et commence à saisir les changements rendus possibles par les nouveaux médias électroniques. L’arrivée du livre électronique, de moins en moins balbutiante, est déjà la nouvelle frontière de ce nouveau territoire.
Partager nos idées
En dépit de cela, ou plutôt à cause de cela, le livre est élément essentiel dans la construction de notre réflexion, le partage de nos idées et la volonté de faire adhérer de nouveaux acteurs. Voici pourquoi le livre – quelle que soit sa forme – a de beaux jours devant lui.
Retrouvez la collection des livres digitaux expliqués à mon boss écrits par Yann Gourvennec avec Hervé Kabla aux éditions Kawa
Le confinement expliqué à mon Boss (2020)
En l’espace de 4 semaines, la crise sanitaire a bouleversé les agendas de toutes les entreprises faisant apparaître de nouvelles priorités parmi lesquelles la mise en place du travail à distance.
Relever les défis de 2020
Pour aider les organisations à relever ces challenges, un groupe d’experts s’est rassemblé (virtuellement) pour co-écrire un ouvrage « Le confinement expliqué à mon boss » dont tous les bénéfices seront versés à la Fondation de France. Tout cela en à peine une semaine
Quelques un des thèmes abordés dans cet ouvrage :
- Quelles sont les priorités pour un dirigeant dans la crise actuelle ?
- A quels changements durables va conduire le confinement ?
- Le confinement va-t-il accélérer la transformation digitale des entreprises ?
- Le confinement est-il une forme de Darwinisme digital ?
- Comment gère-t-on son équipe en mode confinement ?
- Quel est l’impact sur le middle management ?
- Comment limiter l’impact sur le moral des troupes ?
- Le confinement marque-t-il le retour en force du DSI ou de l’IT?
- Quid de ceux qui ne peuvent pas faire appel au télétravail ?
Le digital expliqué à mon Boss (2017)
C’est le petit dernier de la collection, le livre de stratégie digitale que nous avons concocté avec Hervé Kabla pendant 9 mois, avec amour, en pensant à nos lecteurs. C’est un précis de transformation numérique. Il est surtout un livre qui remet le contexte du numérique dans son utilité et dans son application sur le terrain. Il donne des pistes pratiques pour aller de l’avant.
Voici un extrait de l’analyse publiée par Les Echos. 24 avril 2017
Un constat
Une bonne partie des dirigeants français, à commencer dans les PME, maîtrisent mal la disruption numérique et ses conséquences sur leur activité. « La méconnaissance des usages, la crainte de mauvais comportements, l’incompréhension des bénéfices du digital font que nombre d’entreprises préfèrent se voiler la face et se priver d’infrastructures numériques dignes de leur rang », assurent les auteurs.
La proposition
Hervé Kabla, président de l’agence Be Angels, et son compère Yann Gourvennec, fondateur de l’agence Visionary Marketing, s’attachent à expliquer par le menu la transformation numérique à ceux qui aimeraient (mieux) la pratiquer. Mais sans se poser en donneurs de leçons.
L’exercice est en effet délicat. Il faut d’ailleurs attendre la page 235 (sur 274 !) pour que les auteurs entrent vraiment dans le vif du sujet.
C’est qu’ils prennent d’abord le temps d’expliquer en long et en large, par métier et par secteur, ce qu’est la disruption et quels sont ses impacts. Mais les quarante dernières pages synthétisent bien l’ampleur du défi : nommer un – bon – « CDO » (« chief digital officer »). Former les employés et/ou acquérir d’un coup des compétences par croissance externe, écouter les clients, essayer, tester, avancer… Un ouvrage pratique destiné aussi à faire évoluer le regard sur les enjeux du digital.
Claude Vincent (Les Echos du 26 avril 2017)
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Mastering digital marketing like a Boss – Beyond Social Media (2015)
Ce livre, paru début 2015, est la version anglaise de notre best-seller « la communication digitale expliquée à mon boss qui est paru en 2013.
Mastering Digital Marketing Like A Boss. As of 2014, one can assume that almost the entirety of the world’s businesses is practicing digital marketing in one way or another.
However, digital marketing remains a mystery for many in the business world. It is a peculiar mixture of strategic know-how, communication skills, content creation (and co-creation). Add word-of-mouth marketing, high-tech project management, change management and technological expertise to me mix. Mastering this subtle alchemy is still a challenge for many business people.
The aim of this book is to help decision-makers overcome this tremendous challenge posed by an ever-changing Web, which is increasingly global (or should we say glocal ), ever more social and mobile, as well as closely intertwined with core business activities.
Even though this book mentions social media a lot. And although social is now an integral part of the digital marketing mix, its aim is much broader than that. Hence its subtitle.
La communication digitale expliquée à mon Boss (2013)
En 2013, le « digital » s’est déjà répandu dans des entreprises du monde entier ; pourtant, la maîtrise de son langage et de son alchimie, mélange de savoir-faire stratégique, de communication, de création (et de co-création) de contenus, de marketing du bouche-à-oreille, de maîtrise d’ouvrage, de conduite du changement et de vision technologique, reste un mystère pour beaucoup.
Ce livre a pour objectif d’aider les décideurs à remporter le défi de ce Web en constante évolution. Celui-ci est sans cesse plus global (ou « glocal »). Plus social, plus mobile et de plus en plus lié au coeur de métier de l’entreprise. Cet ouvrage prolonge, en outre, « Les médias sociaux expliqués à mon boss ». Il en élargit la thématique en donnant une large place aux médias sociaux. Il en fait un des éléments fondamentaux d’un mix marketing digital. Un guide pratique de la mise en œuvre de la stratégie digitale en entreprise
Avec 28 schémas téléchargeables gratuitement pour expliquer la communication digitale à mon boss
