Nos livres blancs

Cette page regroupe nos livres blancs réalisés depuis la création de Visionary Marketing. Ces livres blancs ont pour objectif de partager notre expérience à tous les professionnels du marketing, et plus largement encore les personnes intéressées par les problématiques du marketing.

Les livres blancs de Visionary Marketing

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Etude sur l’omnivisibilité (2022)

Cette étude sera publiée incessamment

Enquête sur les enceintes connectées en france

Voilà bien longtemps maintenant que nous entendons parler des enceintes connectées, assistants vocaux, ou autres dénominations pour ces nouveaux
terminaux intelligents. S’agit-il d’une véritable avancée pour le web ? Quelle est la réalité derrière l’usage de ces enceintes connectées ? Quel est le niveau de compréhension des utilisateurs ? Autant de questions auxquelles nous avons tenté de répondre au travers de cette étude en ligne.

Perspectives – un autre regard sur la technologie

Depuis 2004 nous avons pour ambition de jeter un regard avisé sur la technologie, sans la déifier ni la diaboliser. Notre but est de vous donner les clés pour décoder l’innovationL'innovation va de la compréhension (intuitive ou non) du comportement de l’acheteur à la capacité d’adaptation à l'environnement avec un maximum de données tangibles et de références précises.

L’innovation collaborative (‘Bringing Ideas to Reality’)

Notre livre blancLe livre blanc (ou whitepaper ou position paper) est un des piliers d’une stratégie de content marketing B2B. Il est la preuve de votre expertise. sur l’innovation collaborative est le produit d’une longue pratique de ce métier sur le terrain auprès de grands et de petits clients, tous déterminés à changer la donne au travers de l’innovation. C’est cette expérience qui nous a montré que trouver une idée pouvant être exécutée rapidement nécessite un processus bien rodé et une capacité d’apprentissage. Ce processus doit se réaliser en interne, au travers d’une culture de partage, mais également en externe, en utilisant la valeur ajoutée des partenaires. Notre approche de l’innovation collective guide nos clients tout au long de leur processus d’innovation. L’objectif de ce document est de fournir une approche méthodologique répondant aux problématiques décrites dans notre livre blanc intitulé “La face cachée de la transformation digitale”. Il existe en anglais (sa version originale) et en français.

Design thinking

Ce livre blanc a été écrit en 2016 par Thierry de Baillon, expert en design thinking et en innovation avec la collaboration de Visionary Marketing. La transformation digitale doit nécessairement prendre en compte la complexité du terrain. Dès lors, nous devons chercher au-delà des outils et méthodes de la classique gestion du changement pour accompagner cette transformation.

Les nombreux exemples d’échec de tentatives de transformation menées ces dernières années autour de réseaux sociaux d’entreprise prouvent, si besoin est, l’importance de prendre en compte la complexité du contexte, l’ambiguïté de la vision et l’incertitude quant au résultat dans la démarche de l’entreprise. Des conditions qui sont celles au sein desquelles le design thinking excelle.

Social Media listening : manifeste pour la refondation des études sur les médias sociaux

Nous avons écrit ce livre blanc de 2016 sur les études sur les médias sociaux en collaboration avec Rozenn Nardin, une sélection d’expert des études de marchéLe questionnaire quantitatif (ou enquête) est une méthode d’étude de marché qui fait partie des plus utilisées.  et du social media listening et un groupe d’influenceurs du domaine. Il a été publié la même année aux éditions Kawa.

Il a également servi de base à l’explication des mécanismes du bouche à oreilleLes recommandations, le marketing du bouche à oreille et les réseaux sociaux pour être incontournable. et nous l’avons inclus dans nos cas d’école sur ce site.

La face cachée de la transformation digitale

La face cachée de la transformation digitale est notre premier livre blanc, écrit en 2014. Il avait pour but de positionner notre agence sur ce secteur et cela paraissait logique dans la mesure où nous pratiquions la transformation digitale sur le terrain depuis des années sans toutefois avoir beaucoup théorisé sur ce domaine. Il était aussi question pour nous de recntrer le débat autour des vraies questions de la transformation de l’entreprise et non autour d’un quelconque effet de mode découvert récemment par certains consultants. A la vue du nombre de téléchargements de ce livre blanc, nous avons la sensation d’avoir répondu à un besoin.

Cette impression a été confirmée par une conférence réalisée fin 2016 pour le compte de Grenoble Ecole de Management sur ce sujet de la transformation digitale.

Le content marketing expliqué par Super Content Man

Super content man est un livre blanc en bandes dessinées. Nous voulions écrire un livre blanc sur le content marketing et après réflexion, nous avons pensé que la meilleure façon d’expliquer comment narrer des histoires était de raconter nous-même des histoires. Nous avons ainsi décidé de prendre des anecdotes véridiques —  issues de notre expérience du terrain en direction digitale — afin d’illustrer nos propos et de montrer les bonnes et mauvaises pratiques en la matière.

Quitte à faire un livre blanc sous forme de bande dessinée, autant faire les choses jusqu’au bout. Nous avons donc créé une BD dans le même style que les comics américains, avec un super héros, une succession d’épisodes courts, avec une morale issue de l’histoire, concernant le brand content.

Les histoires sont toutes basées sur des faits réels, c’est pour nous ce qui fait l’importance et la valeur de ce livre blanc. Ce n’est pas un conte de fées, ce sont des choses qui se sont passées, que nous avons vues dans les différentes entreprises dans lesquelles nous avons travaillé, et que nous avons réintégrées dans une histoire, dans une autre entreprise avec d’autres personnages. En bref, nous avons créé l’univers de super content man, mais le fond est réel, c’est du vécu.

C’est ainsi que Super Content Man est né, une sorte de super anti héros qui vient sans cesse à la rescousse d’un directeur marketing légèrement ridicule tant il est maladroit et ignorant de ce monde digitalDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini qui semble pourtant l’attirer au plus haut point.