marketing digital
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Sport et luxe : les marques en pleine compétition
Comment les marques de luxe créent-elles l’expérience client dans les événements sportifs ? J’ai assisté au Monte-Carlo Masters 2025, où les grandes marques se battent pour séduire une clientèle haut de gamme. Rolex, Sergio Tacchini ou encore Replay sont visibles partout sur les cours de ce célèbre tournoi de tennis.…
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IA et photographie : menace et remède à la fois
L’IA et son usage en photographie font penser aux frères ennemis. Les usagers semblent bien contents d’y recourir, mais en même temps, ils considèrent ces innovations technologiques comme une menace. Tous les ans, lors du salon de la photo, une étude est réalisée par l’AFNUM (l’Alliance française des industries du…
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Le média comme arme de disruption narrative
À l’heure où les discours se confondent dans le bruit ambiant des réseaux, le média PR4VD4 se positionne en marge. Ce projet atypique, difficile à classer, n’a rien d’un simple média. Il se décrit lui-même comme une « opération », un espace de « sabotage narratif » où la vérité…
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Modèles LLM : GPT, Deepseek, Mistral, Claude… quelle IA choisir ?
L’intelligence artificielle générative et en particulier les modèles de LLM (Large Language Models ou grands modèles de langage) bouleverse le paysage numérique actuel. Depuis l’arrivée fracassante de ChatGPT, le public découvre ces outils aux capacités impressionnantes. Du fait de cette abondance d’offres (ChatGPT, Deepseek, Mistral, Claude), il devient compliqué de…
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Personnalisation, le remède à la pression commerciale sur mobile
La personnalisation sur mobile est le remède absolu à la pression commerciale dans le marketing mobile selon Benoît Bole, DG de Link Mobility France et CEO de l’Europe de l’Ouest. Link Mobility est une société norvégienne, spécialiste de la communication mobile professionnelle (alias agrégateur) et leader sur le marché européen.…
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Réflexions sur l’avenir du contenu à l’ère de l’IA
Le Com’ en Or DAY 2025 a été une occasion qui m’a été offerte pour évoquer l’avenir du contenu en 2025 à l’ère de l’IA. Dire que la communauté urbaine de Lille est dynamique n’est une nouvelle pour personne. Et cela l’est encore moins pour moi qui y ai passé…
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Aux IA les corvées, aux humains les pensées
L’avenir du marketing de contenu devrait se lire ainsi : aux IA les corvées, à l’humain la pensée. Mais pas pour les raisons habituellement avancées. Dans ce texte qui sera diffusé en même temps que ma prise de parole au Com en or Congress de Lille, le 20 mars à…
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E-commerce français : le syndrome de la boule à neige
Comment le e-commerce français pourra-t-il faire face à la déferlante Temu et Shein ? Pour répondre à cette question aussi impérieuse, nous avons convié deux experts, Stéphanie Giron et Olivier Laborne afin de partager avec nous leurs analyses et leurs conseils. L’arrivée massive de ces nouveaux acteurs chinois est le…
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Temu et Shein : où va le e-commerce en 2025 ?
Où va le e-commerce maintenant qu’il est dominé par Temu et Shein sur certaines catégories ? La déferlante Temu et Shein est arrivée sur l’Europe et le paysage du e-commerce est complètement bouleversé. Les commerçants souffrent, les lanceurs d’alerte s’énervent, les consommateurs ont la fièvre acheteuse et les plateformes chinoises…
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Le Growth hacking éthique n’est pas un oxymore
Le growth hacking a souvent une odeur de soufre, mais rassurez-vous, il est possible de pratiquer le growth hacking éthique. Toutefois, celui-ci exige un investissement important en temps et en réflexion, nous explique Frédéric Canevet au cours d’un webinaire passionnant dont vous trouverez un résumé ci-après. Contrairement à certaines idées…
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Contenu IA sur LinkedIn : trop c’est trop !
Le contenu IA sur LinkedIn frise l’overdose. Selon une étude Originality.ai relayée par Wired fin 2024, plus de la moitié des contenus longs sur LinkedIn seraient déjà générés par l’intelligence artificielle. Cette statistique révèle une réalité troublante : l’automatisation croissante de la production de contenu menace l’authenticité des échanges professionnels.…
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Marketing tribal chez Häagen-Dazs
Le Marketing tribal est de retour. Nous attirons l’attention des lecteurs depuis longtemps déjà sur la nécessité de redécouvrir ses communautés de clients et de les travailler, en dehors des réseaux sociaux. Laetitia Attali, lectrice de longue date de nos écrits, a entendu le message. Interviewé il y a quelques…
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