marketing digital

  • Bernard Stiegler nous enjoint de sortir de la prolétarisation par le Web

    Bernard Stiegler nous avertit d’une « prolétarisation par le Web » et il nous enjoint de nous réveiller. Le 1er décembre 2015, j’étais au premier rang de la salle de conférence du WTC de Grenoble, à deux pas du vaisseau amiral de Grenoble Ecole de Management, pour assister à la…

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  • Marketing digital de @ à Z 2024

    Le marketing digital de 2024 en questions

    Où en est le marketing digital en 2024 ? À l’occasion de la sortie du marketing digital de @ à Z, chez Eyrolles (disponible depuis le 1er février 2024), nous avons répondu aux questions de Fabrice Cabaud de Combova dans une superbe vidéo réalisée dans leur studio à Paris. Une interview…

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  • Newsletters et emailing

    Ne pas confondre newsletters et emailing

    Il ne faut pas confondre newsletters et emailing nous confie Martine Le Jossec. Et elle a bien raison. S’ils recourent au même canal, l’email, la logique derrière ces deux modes de communication est bien distincte. Les buts en sont différents, les méthodes aussi et les règles sont strictes. Un rappel salutaire et une question en point…

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  • Influenceurs et marques en 2024

    Etat de l’art de l’influence et des influenceurs en 2024

    Cette année, la conférence Reech sur l’état des lieux de l’influence en France en 2024 était encore plus intéressante que les années précédentes. Elle marquait un véritable changement non seulement dans l’influence, mais aussi dans les réseaux utilisés par les influenceurs en B2C. En 2023, Reech a interviewé 1300 influenceurs…

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  • Survivre au choc du contenu à l’ère de l’IA

    Les marketeurs survivront-ils au choc du contenu à l’ère de l’IA ? Omnes Education Group a lancé un programme transverse en anglais intitulé « Création de contenu à l’ère de l’IA » pour aider ses étudiants à mieux comprendre l’IA générative. Près de 1 000 étudiants seront certifiés dans le cadre de…

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  • IA générative et content marketing

    Content marketing : leçons après un an d’utilisation de l’IA

    IA génératives et contenu font-ils bon ménage ? Un récent article de Stratégies a fait écho à des discussions issues d’une table ronde organisée par Adobe à la fondation Louis Vuitton début novembre. Ce débat réunissait un certain nombre d’experts du Web dont Fabrice Frossard, Emmanuel Vivier, Frédéric Cavazza, Jonathan…

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  • Marketing omnicanal : jusque 10% de CA en plus grâce à l’IA

    L’IA couplée à une plateforme de marketing omnicanal permet de faire gagner jusque 10 % sur le panier moyen et de réduire le churn de 24 % explique Pauline Delbos, Global Senior Customer Marketing Manager chez Emarsys. Elle en a profité pour nous livrer ses 5 conseils principaux pour réussir…

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  • PIM

    Le PIM au cœur de l’expérience client

    Le PIM ou Product Information Management system est un des moteurs d’une bonne expérience client. À l’occasion de la publication en 2023 des chiffres d’une étude intitulée « Renforcer l’expérience client par son expérience produit », Virginie Blot, évangéliste chez Akeneo, nous a fourni ses explications et son analyse. Mettez un PIM…

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  • Marketing collaboratif : une indispensable culture du changement

    Le marketing collaboratif exige qu’on adopte la culture du changement. Le Focus group ou le Crowdsourcing sont beaucoup moins exigeants que le véritable marketing collaboratif, qui va amener un travail en commun et en profondeur avec ses clients et va nécessiter l’instauration d’une véritable culture du changement. Lidia Boutaghane a une…

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  • AI influencer: the Incognito influencer project

    Un influenceur IA du luxe avance incognito

    Visionary Marketing s’est entretenu avec Katja Graisse – cofondatrice, avec Stéphane Galienni, de Balistikart, une agence de création numérique indépendante – pour discuter du projet d’influenceur IA dans le luxe : « Incognito AI Influencer ». Nous avons abordé ensemble les avantages et les limites des influenceurs générés par l’IA, l’imbrication entre…

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  • LinkedIn et la majorité silencieuse

    Et si l’audience la plus importante sur LinkedIn n’était pas cette masse de commentateurs, « likers », de « haters » parfois, mais la majorité silencieuse ? Cette masse d’utilisateurs qui… ne font rien. Ils lisent vos publications en silence, mais ils vous suivent et n’hésiteront pas à vous recommander dans la vraie vie. Tel…

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  • Définir le marketing digital

    Les conversations au cœur du marketing

    Le User-Generated Content est en plein essor, c’est ce qu’Emmanuel Gerbier, directeur Client Success de Bazaarvoice, est venu me confirmer dans les locaux de Visionary Marketing. L’éditeur américain de solutions pour le User-Generated Content n’hésite pas à utiliser l’intelligence artificielle pour améliorer les conversations humaines, dans le but de promouvoir…

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