-
marketing digital
L’influence, sauveur de la vente B2B en 2026 ?
Michel Brébion est directeur associé de Yumens B2Bau sein de MV Group, agence basée en Bretagne. Fort de vingt-cinq ans de marketing digital B2B, fondateur de l’Intelligence Marketing Day, et auteur d’un livre publié chez Vuibert dont le titre résume le propos : Ne vends pas, influence. C’est à partir…
Lire la suite » -
marketing digital
Cybersécurité des PME, ce danger si ignoré
Hervé Kabla, avec qui j’ai écrit quelques livres dans notre collection À mon boss, vient de publier un ouvrage sur la cybersécurité des PME. La cybersécurité expliquée à mon boss est un ouvrage qui traite d’un sujet que beaucoup de dirigeants de PME continuent d’ignorer. Non par mauvaise volonté, mais par…
Lire la suite » -
IA et Big Data
L’IA ne tuera pas le marketing selon Forrester
IA générative et marketing sont-ils compatibles ? La question de savoir si l’IA va « tuer » le marketing peut sembler éculée, et pourtant elle est sur toutes les lèvres dans la profession. Thomas Husson, vice-président et analyste principal chez Forrester Research, basé à Paris, étudie depuis des années le carrefour entre…
Lire la suite » -
marketing digital
IA et conseil : la fin d’un modèle ?
On lit ici et là sur LinkedIn que les métiers du conseil sont morts et que c’est l’IA qui les a tués. S’il est vrai qu’ils souffrent, est-ce le signe de la fin pour autant ? Loïc Le Morlec est chercheur, enseignant et fondateur de LLM Conseil. Après plus de…
Lire la suite » -
médias / réseaux sociaux
Publicité sur BeReal : le pari de l’authentique
Peut-on faire de la publicité authentique sur les médias sociaux ? BeReal, qui se définit comme un réseau social et non comme un média social, a décidé de relever ce défi. Les résultats de l’étude Nielsen menée fin 2025 sur trois marchés européens semblent lui donner raison : la plateforme…
Lire la suite » -
Brèves
Numerikissimo, l’annuaire du numérique 2026
Deux ans après sa première édition, Numerikissimo n’est plus seulement un PDF annuel qui recense les personnalités marquantes du numérique français. C’est désormais un annuaire du numérique vivant, interconnecté, alimenté par ses membres en temps réel, et construit pour durer. Le webinaire de présentation du nouveau site, organisé en avril…
Lire la suite » -
IA et Big Data
Arbitrage IA : la technologie transforme le sport de haut niveau
Comment l’arbitrage sportif a-t-il évolué au cours du siècle dernier, et quelle sera la prochaine étape de cette transformation avec l’IA ? Les arbitres sont un rouage essentiel de nombreux sports, mais peut-on vraiment leur faire entièrement confiance ? L’IA peut-elle faire mieux que les humains, ou est-elle elle-même sujette…
Lire la suite » -
IA et Big Data
IA hors de contrôle et déni collectif
Jamais le risque de voir une IA hors de contrôle n’a autant occupé les esprits. Pas une semaine ne s’écoule sans un nouveau titre sur des systèmes autonomes au comportement imprévisible, des modèles d’IA qui résistent à leur mise hors service, ou des dirigeants du secteur technologique qui agitent le…
Lire la suite » -
CRM et Expérience client
Robots conversationnels WhatsApp, nouvelle frontière du CRM ?
Quels sont les retours d’expérience sur la mise en œuvre de robots conversationnels avec WhatsApp ? Le 1er avril 2026, Clarins, Adobe, WAX et Notify organisaient conjointement un panel consacré aux nouvelles frontières du CRM. Pendant près d’une heure, Stéphanie Catarino, directrice e-commerce et acquisition CRM, et Héléna Michel, omnicanal…
Lire la suite » -
marketing digital
Segmentation client, dépasser les CSP
Les catégories socioprofessionnelles (CSP) ont longtemps constitué la colonne vertébrale de la segmentation client en France. Or ces nomenclatures, dont on oublie parfois qu’elles ont officiellement changé de nom dans les classifications de l’INSEE dès les années 1980, continuent de structurer les analyses marketing de nombreuses enseignes. C’est ce paradoxe…
Lire la suite » -
marketing digital
Bouton b.connect : en finir avec le mot de passe
Le bouton b.connect permettra-t-il d’en finir avec la plaie des mots de passe ? Cinquante milliards. C’est le nombre de mots de passe saisis chaque année en France. Un chiffre vertigineux qui illustre à lui seul l’ampleur d’un problème que chaque internaute connaît bien : oublis, réinitialisations, formulaires à rallonge…
Lire la suite » -
IT du futur aujourd'hui
Souveraineté numérique et logiciels de vente
Tout le monde parle de souveraineté numérique, mais le sujet est plus complexe qu’on croit. Telle est la leçon que j’ai retenue d’un récent webinaire sur le sujet auquel j’ai eu le plaisir de participer. Si des acteurs comme Salesforce ou HubSpot dominent leurs marchés quelque chose a pourtant changé.…
Lire la suite »
