Publicité digitale

Nous publions sur les pages de Visionary marketing, en partenariat avec Ecran Mobile, en juin 2022, un dossier composé de 3 podcasts (et mini billets) sur le sujet de la publicité digitale.

Dossier sur le mobile et la publicité digitale

Sommaire du dossier sur la publicité digitale

Transparence : Cette série est réalisée en partenariat avec Écran mobile

#1 – Publicité digitale mobile : les budgets des distributeurs bientôt multipliés par 5 ou 10

Les budgets publicité mobile des distributeurs pourraient bien être multipliés par 5 ou 10 dans un futur proche, sous l’impulsion du Oui Pub et la disparition du prospectus. Finalement, ce bon vieux catalogue papier ne survivra pas au digital. La publicité mobile est déjà un géant de la pub, et son développement ne fait que commencer. Thomas Fagot, fondateur de MobSuccess, pionnier de l’app marketing, prodigue ses conseils aux distributeurs soucieux de ne pas rater le coche de ce nouveau boom du digital à base de Drive to store.

Ecouter le podcast sur la publicité mobile

#2 – Publicité en ligne : 40% de l’inventaire numérique déjà sans cookies

Avec le retrait annoncé des cookies tiers, le secteur de la publicité en ligne est aux prises avec l’imprévisibilité. Cette incertitude est le résultat d’une combinaison de facteurs juridiques, techniques et même politiques qui font qu’il est très difficile pour quiconque de prédire l’avenir. Pourtant, ce n’est pas seulement un vieux monde qui se meurt sous nos yeux, mais la naissance d’un nouveau, plus respectueux. Qu’est-ce qui attend les spécialistes du marketing et les acteurs de l’Adtech en Europe ? Pour le savoir, j’ai demandé à Katja Henneveld, responsable Adtech danoise d’Adform pour le Benelux et la France, de faire la lumière sur ce sujet pour nos lecteurs.

Ecouter le podcast sur la publicité en ligne

#3 – Quand les beacons démontrent l’efficacité de la publicité traditionnelle

Les beacons étaient très à la mode dans les années 2013-2016 et c’est un sujet que nous avons d’ailleurs beaucoup traité sur ce site. Depuis, on en parle beaucoup moins, mais c’est un tort. On peut constater, avec Guillaume Tassetto, fondateur de Kairos fire, que ces petites balises (la traduction littérale du terme « beacons ») permettent de résoudre une énigme aussi vieille que le marketing, celle de l’efficacité de la publicité traditionnelle.

Ecouter le podcast sur les beacons

#4 – La zone de chalandise transformée par les data mobiles

La zone de chalandise, ce bon vieil outil du marketing traditionnel est en train de se rénover entièrement. Et cela grâce aux nouvelles technologies et notamment les données mobiles. 85 % du chiffre d’affaires des distributeurs se fait encore en magasins physiques. Il est indispensable d’optimiser les campagnes publicitaires en fonction des flux de visiteurs et de leur provenance géographique. Les data mobiles permettent de compléter les méthodes traditionnelles et de perfectionner ces outils marketing. Guillaume Tassetto, fondateur de Kairos Fire, nous en parle.

Ecouter le podcast sur la zone de chalandise

#5 – Une étude sur le service client met en exergue la frustration des consommateurs

Une enquête sur la perception du service client vient enfin mettre des chiffres sur les impressions que David Bowles avait consignées ici. Et les résultats ne sont pas bons, c’est un euphémisme. On y constate la mauvaise perception du service client par les consommateurs. En France, en Europe et dans le reste du monde. Heureusement, des solutions technologiques sont à la disposition des marketeurs soucieux de mieux faire. Il ne reste plus qu’à se mettre au travail. Cette enquête réalisée par CM.com et intitulée « Service client : quand les émotions prennent le contrôle » devrait donc servir de feuille de route 2023 aux entreprises soucieuses de perfectionner leur expérience client. Visionary Marketing a interrogé Pierre Garrigues, directeur France de CM.com, afin de décortiquer cette enquête et recueillir ses recommandations.

Ecouter le podcast sur le service client

#6 – Comment réduire l’empreinte carbone de la publicité digitale ?

Le digital est souvent pointé du doigt, et en particulier la publicité digitale, pour son empreinte carbone. De combien est-elle ? Quelle est l’attitude des annonceurs ? Comment réduire cette empreinte ? Une étude de Scope3 nous éclaire sur ce sujet et ouvre des perspectives. Elle montre notamment que l’industrie du marketing digital peut elle aussi contribuer à l’effort commun. C’est ce que m’a confié Fabien Omont d’Adform, fournisseur danois de solutions pour la pubilicité digitale.