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e-business / e-commerce
Avec le Covid les marketplaces sont devenues incontournables
Alors que les marketplaces devenaient peu à peu incontournables, la crise du Covid, en faisant exploser le eCommerce, lors du premier confinement a accentué leur importance. Des années de retard accumulées sur la transformation digitale ont été comblées par certains en à peine quelques mois. Un développement qui a dû…
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marketing digital
Les moteurs de recherche — et Google — sont-ils devenus inutiles ?
Les moteurs de recherche — et Google en premier lieu — seraient-ils devenus inutiles ? Alors que plus de la moitié des recherches sur Internet ne mènent déjà plus à aucun clic, il est temps de se poser une question qui peut paraître contre-intuitive mais qui me semble cruciale :…
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économie et numérique
Mèmes et Mémétique : Pourquoi nous nous copions les uns les autres
En 2006, Denis Failly avait interviewé Susan Blackmore, l’auteur de « The Meme Machine ». Très souvent, j’ai eu la question, dans le cadre de mon cours de marketing de bouche à oreille et des médias sociaux, de savoir pourquoi des groupes de gens se copient. Les « mèmes » sont moins fréquents ces…
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économie et numérique
Une présentation pour mettre fin au harcèlement par Email
L’un de mes sujets favoris est la mauvaise utilisation du courrier électronique et le harcèlement par Email sur le lieu de travail. Je n’ai rien contre cet outil en soi, je l’utilise depuis longtemps, mais j’en veux ouvertement à ceux qui utilisent et abusent de cet outil pour rendre la…
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livres marketing
Leçons sur l’entrepreneuriat avec le journal intime d’un startuper
L’équipe de Visionary Marketing a eu la chance, avant que nous soyons à nouveau confinés, de recevoir la visite de Jean Dussetour pour qu’il nous parle de son nouveau livre « Journal intime d’un startuper ». Leçons sur l’entrepreneuriat avec le journal intime d’un startuper Après un passage en école de commerce et une première expérience en…
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marketing digital
Pourquoi une bonne stratégie de nom de domaine est essentielle
Le nom de domaine est un des éléments centraux, sans doute le plus central, d’une bonne stratégie digitale et pourtant, il reste cruellement ignoré par beaucoup. Y compris des start-ups qui oublient souvent de déposer un nom suffisamment reconnaissable ou qui optent pour des noms ambigus imprononçables ou impossibles à retrouver.…
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Marketing & Innovation
Quand l’interview vidéo enrichit les études de marché
La vidéo peut améliorer considérablement les études de marché et même les faire entrer dans une nouvelle dimension, notamment l’analyse de tonalité (sentiment analysis). Pour savoir pourquoi et comment, j’ai interviewé Carl Wong, le PDG et co-fondateur de LivingLens qui m’a parlé depuis Liverpool. Carl m’a décrit les techniques innovantes…
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Content Marketing
La méthode américaine du content marketing avec Karine Abbou
Dans la famille « content marketing », je nomme la « méthode américaine », le nouveau livre de Karine Abbou, venue spécialement de Floride pour nous parler de son livre et de sa philosophie du marketing de contenu. Je l’ai interviewée dans ce podcast où elle remet, à juste titre, l’Inbound marketing à sa…
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social selling
Débat sur les LinkedIn Pods et l’avenir du contenu B2B
Un webinaire sur les LinkedIn Pods s’est tenu le 13 octobre et en voici le replay ainsi que les principaux enseignements. Les LinkedIn pods sont à la mode. Mais faut-il céder à la mode ? Quels sont les abus ? Quelles sont les recommandations des pros ? Ce webinaire a réuni une vingtaine de…
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social selling
Achats en B2B : il ne faut pas croire que tout a été inventé avec Internet
En matière d’achats en B2B, on entend souvent dire que tout a changé avec Internet. S’il est loin de mes intentions de vouloir minimiser l’importance du réseau des réseaux, je me permet néanmoins d’apporter quelques nuances dans un podcast réalisé par Ludovic Salenne. Ludovic m’a posé des questions dans le…
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IT du futur aujourd'hui
Grands projets : une informatique raisonnée pour mettre fin au « gâchis »
Les grands projets IT ne sont pas un long fleuve tranquille. L’informatique raisonnée », on aurait tout aussi bien pu écrire « raisonnable », est un nouveau concept issu du dernier livre d’Alain Lefebvre, dont le but est justement de réparer les dégâts que l’on constate si souvent autour de ces énormes chantiers informatiques. Les…
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médias / réseaux sociaux
Instagram : 6 stratégies de marques en B2B et B2C au microscope
En matière de stratégie réseaux sociaux, Instagram est devenue la coqueluche des marques. Nous avons passé au crible 6 stratégies marketing sur le réseau social de Facebook dédié aux photographies afin de les comparer. Pour chacune de ces marques nous avons ramené la stratégie à ses objectifs afin d’en évaluer…
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