Année : 2021
Oubliez les soft skills, pensez « habiletés relationnelles »
livres marketing
20/09/2021
Oubliez les soft skills, pensez « habiletés relationnelles »
Dans la famille des buzzwords du moment, je demande les enfants : les soft skills. Grâce à Benoît Chalifoux on peut désormais remettre un peu de sens derrière ce terme et même du bon français. Heureusement que nos amis québécois sont là pour nous aider car comme vous le savez, nous affectionnons…
Etat des lieux de la fidélisation client en Europe et dans le monde en 2021
CRM et Expérience client
13/09/2021
Etat des lieux de la fidélisation client en Europe et dans le monde en 2021
Il fallait bien une étude pour dresser un état des lieux international de la fidélité des clients envers les distributeurs* et les marques. Et c’est ce qu’a réalisé Emarsys. J’ai pu m’entretenir avec Pierre Dunoyer de Segonzac, directeur général de la filiale française de l’éditeur autrichien acteur majeur de la personnalisation…
Cas d’usage du NLU (Natural Language Understanding) avec Golem.ai
marketing digital
02/09/2021
Cas d’usage du NLU (Natural Language Understanding) avec Golem.ai
Après le NLP, voici au travers d’un cas d’usage, le NLU ou Natural Language Understanding, une sous-partie du traitement du langage en IA qui a pour spécificité le fait « de transformer du texte non structuré (documents, emails, etc.) en informations structurées de manière suffisamment claires et univoques ». Pour mieux comprendre cette…
Travail hybride : nouvelle norme du monde d’après ?
A la une
30/08/2021
Travail hybride : nouvelle norme du monde d’après ?
Que l’on parle de travail hybride ou d’événement hybride, il faut faire remarquer que nous tenons là une épithète intéressante et novatrice qui semble s’être emparé de la blogosphère et du monde des affaires en général. Monde des affaires qui est sorti un peu groggy de ces 18 mois de…
CX Expérience client : never mind the bollocks, et vivent les Punks !
CRM et Expérience client
23/08/2021
CX Expérience client : never mind the bollocks, et vivent les Punks !
Un livre sur l’expérience client intitulé Punk CX n’est pas qu’une promesse de divertissement mais aussi de provocation. Adrian Swinscoe est allé au-delà de cela cependant et il a également rendu ce livre enrichissant sur ce qui doit être fait en matière d’expérience client, une discipline où la frustration est encore et…
Monde et clients ont changé, il faut changer le marketing B2B !
marketing b2b
21/07/2021
Monde et clients ont changé, il faut changer le marketing B2B !
Le monde change sans cesse, alors il faut sans doute changer le marketing également. Nous avons aussi assez tapé sur les vendeurs bourrins, même si c’est sans malice. Il ne faudrait pas, charité bien ordonnée, oublier donc les marketeurs bourrins qui ne sont pas en reste. Voyons ici ce qui a changé…
Rédiger un livre blanc de qualité : 3 conseils et 5 pièges à éviter
Content Marketing
13/07/2021
Rédiger un livre blanc de qualité : 3 conseils et 5 pièges à éviter
Comment rédiger un livre blanc de qualité ? la question peut paraître anodine mais elle est loin d’être simple. Pour y répondre du mieux possible, nous avons joint nos forces à celles de Jérôme Delacroix afin de proposer 3 critères de succès pour un livre blanc efficace, de nature à générer des leads et…
Marketing responsable : une injonction paradoxale pourtant incontournable
Marketing & Innovation
09/07/2021
Marketing responsable : une injonction paradoxale pourtant incontournable
Le marketing sera responsable ou ne sera pas. Telle est l’introduction de l’éditorial de Maurice NDiaye, co-président de l’Adetem, rédigé à l’occasion de la publication d’un manifeste de l’association des marketeurs français, dont Visionary Marketing est partenaire depuis de nombreuses années. Il est disponible sur son microsite responsables.adetem.org. Je vous…
La France : mauvais élève en Europe en matière de délais de paiement
économie et numérique
08/07/2021
La France : mauvais élève en Europe en matière de délais de paiement
Pour ce qui concerne les délais de paiement, la France fait partie des mauvais élèves de l’Europe et du monde. Malgré une règle de 30 jours imposée par l’Europe, les clients français, et surtout les grosses entreprises il faut le souligner, n’hésitent pas à imposer leurs délais de 60 jours…
Marketing BtoB : sommes-nous tous des leaders d’opinion potentiels ?
A la une
06/07/2021
Marketing BtoB : sommes-nous tous des leaders d’opinion potentiels ?
Sommes-nous tous, en BtoB, des leaders d’opinion potentiels ? Pour Bruno Fridlansky, la réponse est oui. Sur les médias digitaux, mais également dans la vraie vie. Comme à chaque fois que je l’interviewe, Bruno met le doigt sur des points qui résonneront aux oreilles de ceux qui, comme nous, ont mené de nombreuses missions…
Un dictionnaire pour communicants et non communicants
communication digitale
28/06/2021
Un dictionnaire pour communicants et non communicants
Le dictionnaire pour communicants est bien entendu destiné à ces derniers. Mais il pourrait également servir à tous ceux qui veulent (enfin) comprendre les mots et concepts bizarres qu’ils utilisent. J’ai invité Frédéric Fougerat, directeur de la communication chez Foncia à me parler de son nouveau livre : Dico de…
La trouvabilité sur les médias sociaux et les community managers
A la une
25/06/2021
La trouvabilité sur les médias sociaux et les community managers
La « trouvabilité », c’est tout simplement le fait d’être trouvable sur Internet et les médias sociaux, par son prénom, son nom et compétences. Je dois avouer que je ne connaissais pas l’existence de ce vocable — lui-même la traduction littérale de l’anglais « findability » — et quand Martine Le Jossec m’a proposé de…