Marketing digital
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TikTok est-il la plateforme d’avenir des médias sociaux ?
TikTok est-elle la plateforme d’avenir des médias sociaux ? le réseau social a été lancé en Chine en septembre 2016 sous le nom de Douyin puis l’année suivante, sous le vocable que nous lui connaissons, dans le monde entier, avant d’absorber musical.ly en 2018. Depuis, ses usages se sont développés…
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La CDP marque un net progrès dans l’unification des données clients
Les données clients sont le casse-tête du marketing depuis toujours. Mais la CDP pourrait bien marquer un net progrès dans l’unification de ces données pour apporter une amélioration de l’expérience clients et de l’efficacité de l’offre commerciale selon Antoine Coubray de Custup, auteur d’un nouveau livre blanc sur la CDP…
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Le marketing expérientiel commence par un service d’exception
Le marketing expérientiel et une bonne expérience client commence toujours par un service d’exception selon Joe Pine. Joe est l’expert mondial du marketing et de l’expérience client. En tant que co-inventeur du terme « économie d’expérience » (experience economy), il souligne l’importance de créer des événements mémorables pour les clients. A l’invite de…
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PME : comment gagner 10 à 30% d’efficacité sur ses budgets digitaux
La manière dont les PME gèrent leurs budgets digitaux, et en particulier l’attribution, n’est pas neutre, à une période où les entreprises — et surtout les petites — se doivent de passer au « digital first ». Le domaine du marketing digital reste cependant très mystérieux pour beaucoup de petits acteurs qui…
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Les moteurs de recherche — et Google — sont-ils devenus inutiles ?
Les moteurs de recherche — et Google en premier lieu — seraient-ils devenus inutiles ? Alors que plus de la moitié des recherches sur Internet ne mènent déjà plus à aucun clic, il est temps de se poser une question qui peut paraître contre-intuitive mais qui me semble cruciale :…
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Mèmes et Mémétique : Pourquoi nous nous copions les uns les autres
En 2006, Denis Failly avait interviewé Susan Blackmore, l’auteur de « The Meme Machine ». Très souvent, j’ai eu la question, dans le cadre de mon cours de marketing de bouche à oreille et des médias sociaux, de savoir pourquoi des groupes de gens se copient. Les « mèmes » sont moins fréquents ces…
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SXO Search Experience Optimisation : quand SEO et UX sont associés
Le SXO est une « nouvelle » discipline, ou plutôt une combinaison de disciplines existantes comme le SEO et l’UX pour en créer une nouveelle, et je remercie Ravana, consultant en stratégie marketing digital, de le faire découvrir à nos lecteurs. En voici une brève introduction, basée sur une interview flash réalisée il…
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Pourquoi une bonne stratégie de nom de domaine est essentielle
Le nom de domaine est un des éléments centraux, sans doute le plus central, d’une bonne stratégie digitale et pourtant, il reste cruellement ignoré par beaucoup. Y compris des start-ups qui oublient souvent de déposer un nom suffisamment reconnaissable ou qui optent pour des noms ambigus imprononçables ou impossibles à retrouver.…
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La méthode américaine du content marketing avec Karine Abbou
Dans la famille « content marketing », je nomme la « méthode américaine », le nouveau livre de Karine Abbou, venue spécialement de Floride pour nous parler de son livre et de sa philosophie du marketing de contenu. Je l’ai interviewée dans ce podcast où elle remet, à juste titre, l’Inbound marketing à sa…
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La Covid-19 nous a rappelé les fondamentaux du Community Management
Les fondamentaux du community management sont simples, du moins en apparence. Ecouter, converser, être utile aux autres. Tout cela paraît assez facile. Et pourtant… Heureusement, Martine Le Jossec, consultante et formatrice en communication digitale et plus particulièrement en social media, a remarqué sur le terrain que la crise du Covid-19 avait…
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Instagram : 6 stratégies de marques en B2B et B2C au microscope
En matière de stratégie réseaux sociaux, Instagram est devenue la coqueluche des marques. Nous avons passé au crible 6 stratégies marketing sur le réseau social de Facebook dédié aux photographies afin de les comparer. Pour chacune de ces marques nous avons ramené la stratégie à ses objectifs afin d’en évaluer…
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Etat des lieux du financement participatif des énergies renouvelables
Quel est l’état des lieux du financement participatif des énergies renouvelables ? L’an dernier Visionary Marketing avait interviewé le fondateur de KissKissBankBank, Vincent Ricordeau. Cette année, nous avons rencontré Nicolas de Feraudy, directeur général de Lendopolis, société du même groupe, qui est spécialisée dans le financement participatif autour de l’énergie renouvelable, avec…
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