Marketing digital
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Copywriting : 6 recettes pour l’écriture d’une page produit efficace
Construire une page produit efficace est un art, et le copywriting est l’outil idoine pour cette tâche. Une chose me frappe au cours de mes missions. Un nombre croissant d’entreprises du B2B (car le marketing de contenu est majeur et crucial en business to business) apporte un soin particulier à son…
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4e baromètre Hootsuite – Visionary Marketing de l’usage des médias sociaux en France
Le 15 juin est sorti le 4e Baromètre Hootsuite – Visionary Marketing, sur l’Usage des Médias Sociaux en entreprises en 2021 en France. Un webinaire de restitution des résultats a été organisé le 15 juin à 11h. Nous y avons balayé les résultats de cette étude réalisée sur un panel…
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RGPD, ePrivacy : qu’a-t-on droit de faire des données en B2B ?
RGPD et ePrivacy : qu’a-t-on le droit — réellement — de faire ou de ne pas faire en B2B ? Le RGPD fait partie des marronniers du monde des affaires à tel point que cela en devient quasiment saoulant. D’une part, comme je l’ai décrit dans un épisode précédent, la…
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L’abandon des cookies, les Floc, l’IA et le futur du marketing digital
Avec l’abandon des cookies, l’arrivée des Floc, le développement de l’IA, le futur du marketing digital sera-t-il un long fleuve tranquille ? Rien n’est plus éloigné de la vérité à mon humble avis. Et c’est même une bonne chose car le retour à la First Party Data va remettre le…
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Marketing de contenu : quel poids et quelle importance en entreprise ?
Quelle est l’importance du marketing de contenu, son poids, et ses budgets ? Dans le cadre d’une présentation pour un cours que je vais donner aujourd’hui au PPA de Grenoble, je me suis posé une question : on parle souvent du marketing de contenu, Visionary Marketing a d’ailleurs 26 ans…
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Accélération digitale : la preuve chiffrée sur 1000 milliards de visites
L’accélération digitale est un sujet assez récurrent pour les lecteurs de Visionary Marketing. Mais quelle preuve en avons nous ? Est-ce juste une impression ou une réalité ? A la faveur de l’Adobe Summit 2021 dont Visionary Marketing a été partenaire, nous avons découvert l’indice DEI (Digital Economy Index), une…
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Comment la vidéo interactive peut donner vie à vos contenus
La vidéo interactive on en parle mais la voir en action c’est plus rare. Pour ce vendredi qui annonce en quelque sorte un début de commencement ou non de déconfinement, on ne comprend pas trop mais ce n’est pas grave, je vous offre un peu de poésie. En ce printemps où,…
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Malcolm Gladwell célèbre les réseaux informels nés du digital
Les réseaux informels sont connus depuis longtemps et le rôle du digital dans leur développement aussi. Malcolm Gladwell va un cran plus loin en prédisant qu’ils deviendront le monde d’après la crise que nous avons vécue, et qu’une nouvelle société naît de ce développement. Au-delà, les entreprises vont devoir aussi…
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La personnalisation au cœur du marketing et de l’Adobe Summit 2021
Le sujet de la personnalisation est « la » discipline phare dans le marketing de 2021 et pour les années à venir et j’ai invité Christophe Marée, Directeur Marketing Western EMEA chez Adobe, à nous parler de l’Adobe Summit 2021 duquel Visionary Marketing a le plaisir d’être partenaire cette année encore. Un sommet…
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Hyper personnalisation : un discours utile au consommateur
L’hyper personnalisation, qu’est-ce que c’est ? C’est dans le cadre d’une rencontre organisée par Axys consultants sur ce thème, avant le cataclysme du COVID 19, autant dire une éternité, que j’ai rencontré Jean-Philippe Cunniet. J’ai beaucoup aimé sa façon de raconter des histoires autour de la personnalisation. Sa grande capacité…
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Le Brand Content est une des composantes de la Brand Culture
Le Brand content est une partie intégrante de la Brand Culture nous explique Daniel Bô dans le cadre de cette interview vidéo (voici la deuxième sur une série de trois) sur le sujet du Brand content, son livre dont une mise à jour a été publiée récemment. Ici, je lui…
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Comment éviter les pièges de l’inbound marketing ?
L’inbound marketing, une méthode d’il y a déjà 15 ans, est pleine de pièges. Car enfin, vente, Inbound marketing et Social selling sont-ils équivalents ? C’est tout le contraire. Au delà de cette évidence, lors d’un récent Social Selling Forum Festival, Jean-François Messier, Président et CEO de Cloud Business School,…
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