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livres marketing
Transformation digitale : les RH au coeur du processus
Le livre marketing RH, écrit par Franck La Pinta et Vincent Berthelot, aborde le sujet du rôle des RH dans la transformation digitale et pourquoi ceux-ci doivent être au centre de la transformation de ces entreprises. Alors que le salariat se flexibilise, le rôle du RH en interne est remis en cause :…
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marketing digital
médias sociaux : de la nécessité d’interagir
Les médias sociaux vous imposent d’interagir Continuons notre travail sur la comparaison entre médias sociaux et mass media. Comme je l’avais déjà annoncé dans une vidéo réalisée avec notre partenaire Hootsuite, on peut acheter des likes, on ne peut pas acheter l’amour. C’est là finalement le grand jeu des médias sociaux,…
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Transformation
Transformation digitale et culture : une affaire d’art de la négociation
La transformation digitale est affaire de culture et surtout d’art de la négociation. Transformer son entreprise avec le digital (et non pour le digital comme nous l’avons déjà expliqué dans ces colonnes) est avant tout un exercice culturel. J’ai trouvé par hasard ce matin, en me rendant au travail, l’anecdote…
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marketing digital
Marketing B2B et réseaux sociaux : 6 critères de succès
Marketing B2B et réseaux sociaux font très bon ménage. Les sujets du marketing B2B sont souvent minimisés pourtant, on oublie qu’une grande majorité du commerce est réalisée par ces échanges d’entreprise à entreprise. Si j’en crois les co-auteurs de Wikipédia il s’agirait d’une proportion d’environ 70 % bien que je n’aie pas…
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Transformation
Le CDO et la « lourde tâche » de la transformation digitale
Le CDO n’en finit pas de faire couler de l’encre, nous avons encore parlé cette année avec Arnaud Rayrole lors de la sortie du rapport Lecko intitulé « Équiper et organiser son entreprise pour se transformer ». Ce rapport présente en effet un état des lieux des perspectives et des problématiques rencontrées…
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Transformation
Transformation digitale des télécoms : acteurs et victimes à la fois
La transformation digitale des télécoms fait émerger les opérateurs de réseau de deux manières différentes et contradictoires : à la fois comme des acteurs et des victimes de cette transformation. Ma lecture du jour m’a emmené du côté de cet article de Guillaume Villon de Benveniste qui est l’auteur d’un excellent…
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IA et Big Data
L’intelligence artificielle peut-elle remplacer l’homme ?
L’intelligence artificielle peut-elle remplacer l’homme ? L’IA est-elle un progrès ou un danger ? L’article du jour est une tribune libre proposée par Claire Hy Outin. Si cette discipline n’est pas nouvelle, elle connaît cependant un renouveau, qui n’est pas sans susciter quelques peurs ici et là. Un phénomène qui,…
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Marketing & Innovation
En Sportswear, le design crée-t-il la tendance ou est-ce l’inverse ?
Nous parlons aujourd’hui design et tendance dans la mode. Pourtant, c’est un domaine où le marketeur occupe une place centrale aux côtés des designers et des créateurs de tendances. C’est à l’occasion de notre travail pour SFD Atelier (propriétaire de la marque New York Yankees Footwear*) que nous avons pu interviewer…
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médias / réseaux sociaux
Les community Managers ont-ils encore un avenir ?
Une conférence Web internationale que j’ai organisée en février pour le CMAD et une discussion récente avec un confrère d’Adobe ont éveillé mon attention et m’ont incité à prendre la plume. Celui-ci, au détour d’un échange a déclaré : « dans quelques années, les Community Managers vont disparaître ». Cette assertion…
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livres marketing
Le livre qui démonte les mythes du marketing et que tout marketeur devrait avoir lu !
Les mythes du marketing sont nombreux et nombreux sont les marketeurs qui les récitent sans les comprendre. Il arrive parfois qu’un livre, une fois lu, change la perception que l’on a sur un sujet. De tels ouvrages peuvent être inspirants (Crossing the chasm, en 1992), d’autres critiques (comme Myths of innovation…
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communication digitale
Pourquoi les médias sociaux ne seront jamais des mass media
Mass media et médias sociaux sont deux choses bien différentes et même si les médias sociaux sont massifs, ils n’en restent pas moins des médias affinitaires, à la différence des médias de masse. J’ai utilisé la formule « mass media sociaux » quelques fois, par provocation autant que par conviction, afin de…
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Transformation
Définition du Digital Asset Management (DAM)
Définition du DAM ou Digital Asset Management. Le DAM que l’on peut également appeler « gestion du capital numérique » désigne la gestion autour de la recherche, l’archivage, l’annotation, le classement et le partage de toutes les ressources numériques de l’entreprise, comme les photos, les vidéos, les enregistrements sonores, les sites Internet…
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