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Marketing & Innovation
L’anthropologie numérique décrypte les tribus de consommation
L’anthropologie digitale permet de mieux identifier et comprendre les tribus de consommateurs. Au fond, que les approches sociologiques ou anthropologiques servent au marketing n’est pas étonnant ni même nouveau. Mais la conjonction d’un monde post-moderne qui a beaucoup changé sociologiquement, des médias sociaux qui se sont répandus absolument partout dans…
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IA et Big Data
L’IA au cœur des cyber menaces en 2025 selon l’ANSSI
Emmanuel Naëgelen est général de brigade aérienne. Il a, en sa qualité de DG adjoint de l’ANSSI (Agence nationale de la sécurité des systèmes d’information), ouvert la 19e université des DPO de l’AFCDP. Dans ce cadre, il a dressé un état des lieux de la cybersécurité en amont de la…
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IA et Big Data
L’IA est la 4e blessure de l’humanité
Dans son livre Bonjour ChatGPT, Louis de Diesbach va au-delà de la problématique de l’anthropomorphisme pour souligner que l’IA est probablement la quatrième blessure de l’Humanité. Louis, consultant en technologies numériques et essayiste, examine dans cet ouvrage ce qui fait l’humain et en quoi cela pose problème à une société…
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Marketing & Innovation
Marketing tribal chez Häagen-Dazs
Le Marketing tribal est de retour. Nous attirons l’attention des lecteurs depuis longtemps déjà sur la nécessité de redécouvrir ses communautés de clients et de les travailler, en dehors des réseaux sociaux. Laetitia Attali, lectrice de longue date de nos écrits, a entendu le message. Interviewé il y a quelques…
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Marketing & Innovation
Marketing et RSE : une étude montre des signes encourageants
Marketing et RSE sont plus compatibles que nous pourrions le penser. Une étude d’OpinionWay menée en partenariat avec l’ADETEM entre avril et mai 2023 apporte un éclairage nouveau sur la relation entre le marketing et la RSE. Contrairement aux idées reçues sur le greenwashing, les résultats révèlent une réalité nuancée…
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économie et numérique
Entreprise libérée : une mode managériale à l’épreuve de la réalité
L’entreprise libérée est un concept à succès, popularisé par un livre d’Isaac Getz et un documentaire intitulé le Bonheur au travail. Dans ce contexte où les entreprises sont en constante recherche de nouveaux modèles managériaux, Loïc Le Morlec, auteur de Fake Management : pour en finir avec les fausses croyances…
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médias / réseaux sociaux
Réseaux sociaux professionnels : tout reste à inventer
Pour beaucoup d’entre nous en B2B, les réseaux sociaux professionnels se limitent à LinkedIn. Avec les dérives que l’on connaît et que nous avons déjà dénoncées avec Bruno Fridlansky. Pourtant, en matière de réseaux professionnels tout reste à inventer et Bruno nous le rappelle à juste titre dans cette interview…
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communication digitale
3 conseils pour réussir sa stratégie vidéo
L’ère des réseaux sociaux ayant contribué à développer la vidéo sur Internet entre autres avec YouTube, Facebook et aujourd’hui TikTok, adopter la bonne stratégie vidéo est indispensable aux marques du 21e siècle. Une conclusion évidente, mais une mise en œuvre qui l’est beaucoup moins, avec des tactiques différenciées, selon les…
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Content Marketing
Indépendance éditoriale : libérez-vous des plateformes sociales !
L’indépendance éditoriale est fondamentale pour les entreprises nous explique Jean-Philippe Timsit, qui vient de sortir son nouvel ouvrage : Déplateformisez ! La stratégie marketing pour construire une audience sur les réseaux sociaux, l’attirer sur votre plate-forme et la transformer en client. Dans cet ebook indispensable, Jean-Philippe dresse le plan de…
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IA et Big Data
IA et commerce : les files d’attente aujourd’hui, les emplois demain
L’IA est en train de redéfinir le commerce de détail (« retail ») en profondeur, en transposant le type d’automatisation et de professionnalisme autrefois mis en œuvre dans l’industrie manufacturière. Dans le cas présent, il s’agit principalement de décisions marketing fondées sur des données et de capacités médiatiques en magasin.…
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Marketing & Innovation
S’intéresser aux enjeux sociétaux est la nouvelle obligation du marketing
Les enjeux sociétaux du marketing sont à l’ordre du jour depuis de nombreuses années. Ils sont même à l’origine de la création de Visionary Marketing. En 1992, deux chercheurs français, Olivier Badot et Bernard Cova, écrivaient leur célèbre Neo Marketing, dont je réutilisai alors un bon nombre de concepts pour…
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Brèves
Chaque Bonjour ChatGPT nous met face à nos responsabilités.
Beaucoup en sont là, ils disent Bonjour à ChatGPT ! C’est Louis de Diesbach qui nous l’a dit dans un récent livre que j’ai dévoré. Car ces bonjours et mercis lancés à des machines et des IAs ne sont pas innocents. Ces marques d’anthropomorphisme sont au contraire révélateurs d’un système…
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![Les personas sont au cœur de l'indépendance éditoriale nous explique JP Timsit dans son nouvel ouvrage Déplateformisez ! la stratégie marketing pour construire une audience sur les réseaux sociaux. Un très bon conseil. Toutefois, les marques qui ont du mal à gérer le content marketing à la papa, vont devoir aiguiser leurs plumes et monter d'un cran... ou faire appel à des experts. [image produite avec Midjourney, représentation abstraite de l'indépendance éditoriale]](https://visionarymarketing.com/wp-content/uploads/2025/01/independance-editoriale-jp-timsit-390x220.jpg)
