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Content Marketing
Réflexions sur l’avenir du contenu à l’ère de l’IA
Le Com’ en Or DAY 2025 a été une occasion qui m’a été offerte pour évoquer l’avenir du contenu en 2025 à l’ère de l’IA. Dire que la communauté urbaine de Lille est dynamique n’est une nouvelle pour personne. Et cela l’est encore moins pour moi qui y ai passé…
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Content Marketing
Aux IA les corvées, aux humains les pensées
L’avenir du marketing de contenu devrait se lire ainsi : aux IA les corvées, à l’humain la pensée. Mais pas pour les raisons habituellement avancées. Dans ce texte qui sera diffusé en même temps que ma prise de parole au Com en or Congress de Lille, le 20 mars à…
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livres marketing
Le Vrai-Faux du conseil en 2025
Nous avons réalisé ce vrai-faux du conseil afin de démystifier ce métier qui est encore récent mais que le grand public, y compris le grand public des entreprises connaît mal. Il est en effet souvent affublé de mythes et de fausses représentations stéréotypées. Dominique Perriot Mathonna a exercé près de…
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Marketing & Innovation
Réinventer la pub avec l’IA et garder son âme
Innover en publicité n’est probablement pas aisé. Il n’y a qu’à jeter un œil sur ce dinosaure du Web intitulé « Joe La Pompe » pour s’en convaincre. Les publicitaires de tout bord ont recours de manière assez constante au plagiat ou à l’autocitation. Mais il existe aussi des agences qui créent…
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marketing digital
E-commerce français : le syndrome de la boule à neige
Comment le e-commerce français pourra-t-il faire face à la déferlante Temu et Shein ? Pour répondre à cette question aussi impérieuse, nous avons convié deux experts, Stéphanie Giron et Olivier Laborne afin de partager avec nous leurs analyses et leurs conseils. L’arrivée massive de ces nouveaux acteurs chinois est le…
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Marketing & Innovation
Disruption : quel regard faut-il porter sur l’innovation ?
La notion de « disruption »*, ou en français, d’innovation de rupture, ne serait-elle pas l’objet d’abus de la part des analystes de l’économie et de la technologie en particulier ? Et à force d’abus ne serions-nous pas en train de nous abuser nous-mêmes ? Alors que Les Échos semblent s’émouvoir de…
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marketing digital
Temu et Shein : où va le e-commerce en 2025 ?
Où va le e-commerce maintenant qu’il est dominé par Temu et Shein sur certaines catégories ? La déferlante Temu et Shein est arrivée sur l’Europe et le paysage du e-commerce est complètement bouleversé. Les commerçants souffrent, les lanceurs d’alerte s’énervent, les consommateurs ont la fièvre acheteuse et les plateformes chinoises…
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marketing digital
Le Growth hacking éthique n’est pas un oxymore
Le growth hacking a souvent une odeur de soufre, mais rassurez-vous, il est possible de pratiquer le growth hacking éthique. Toutefois, celui-ci exige un investissement important en temps et en réflexion, nous explique Frédéric Canevet au cours d’un webinaire passionnant dont vous trouverez un résumé ci-après. Contrairement à certaines idées…
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médias / réseaux sociaux
Contenu IA sur LinkedIn : trop c’est trop !
Le contenu IA sur LinkedIn frise l’overdose. Selon une étude Originality.ai relayée par Wired fin 2024, plus de la moitié des contenus longs sur LinkedIn seraient déjà générés par l’intelligence artificielle. Cette statistique révèle une réalité troublante : l’automatisation croissante de la production de contenu menace l’authenticité des échanges professionnels.…
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Marketing & Innovation
L’anthropologie numérique décrypte les tribus de consommation
L’anthropologie digitale permet de mieux identifier et comprendre les tribus de consommateurs. Au fond, que les approches sociologiques ou anthropologiques servent au marketing n’est pas étonnant ni même nouveau. Mais la conjonction d’un monde post-moderne qui a beaucoup changé sociologiquement, des médias sociaux qui se sont répandus absolument partout dans…
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IA et Big Data
L’IA au cœur des cyber menaces en 2025 selon l’ANSSI
Emmanuel Naëgelen est général de brigade aérienne. Il a, en sa qualité de DG adjoint de l’ANSSI (Agence nationale de la sécurité des systèmes d’information), ouvert la 19e université des DPO de l’AFCDP. Dans ce cadre, il a dressé un état des lieux de la cybersécurité en amont de la…
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IA et Big Data
L’IA est la 4e blessure de l’humanité
Dans son livre Bonjour ChatGPT, Louis de Diesbach va au-delà de la problématique de l’anthropomorphisme pour souligner que l’IA est probablement la quatrième blessure de l’Humanité. Louis, consultant en technologies numériques et essayiste, examine dans cet ouvrage ce qui fait l’humain et en quoi cela pose problème à une société…
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