Le monde de la photo est en ébullition et pas seulement parce que le salon de la photo 2024 se profile à l’horizon. À ce sujet, antimuseum.com, notre site de photographie a publié un article circonstancié sur une session de photos portraits qui s’est déroulée l’année dernière pendant ce salon, en préambule du nouveau. Tant qu’on y était, nous avons aussi ajouté à ce billet une analyse du livre de Dominique Agius sur la lumière dans la photographie de portraits. Mais si la photo est en ébullition, c’est surtout encore et toujours à cause de l’IA. Zoom sur quelques vidéos d’influenceurs qui nous ont intéressés.
La photo, le salon 2024, l’IA et les influenceurs
Le salon de la photo 2024 : sans avoir besoin de se contorsionner, il faut y aller ! Comme lundi les organisateurs de l’événement, Comexposium, « L’image est reine et la pratique de la photographie et de la vidéo en France n’a jamais été aussi dynamique ». C’est sans doute le paradoxe de la photographie, elle est à la fois très populaire et même de plus en plus populaire de plus en plus utilisé, son emploi pour les marques et l’image de marque et de plus en plus important et en même temps, on verra un peu plus loin des défis se profilent pour les professionnels.
Sans doute est-ce d’ailleurs un phénomène qui ne date pas d’hier, mais qui s’est largement intensifié avec l’apport de l’intelligence artificielle dans les outils de production numérique, il existe une tendance à professionaliser les amateurs et à défier les professionnels dans ce domaine.
Le salon de la photo 2024 : pour tous les photographes
Le salon de la photographie quant à lui s’adresse à tous les photographes. Comme l’indique le visuel ci-dessous.
Tout le monde y trouvera son compte, y compris les « créateurs de contenus » qui ont besoin de la photographie pour illustrer leurs blogs, leurs sites WebLe site web B2B est la vitrine digitale de votre entreprise. C'est le moyen le plus simple et efficace de présenter les produits et services de votre entreprise à vos futurs clients. et leurs livrables client.
Cette année, le salon se tiendra du 10 au 13 octobre 2024 de 10 h à 19 h à la grande halle de La Villette à Paris.
Voici quelques temps forts issus du programme du salon :
- Ateliers et Formations : ateliers et masterclasses, photographie de rue, portrait, l’architecture et noir et blanc. Sessions pour tous les niveaux, de débutant à expert, et menées par des professionnels de renom.
- Animations et Expositions : notamment « La Grande Expo, » qui présente une collection photographique de la Fnac en collaboration avec le musée Nicéphore Niépce. Il y a aussi les « Photo Spots, » des espaces pratiques pour expérimenter différentes techniques photographiques.
- Conférences et Rencontres : Des conférences et des rencontres avec des photographes célèbres et des experts de l’industrie sont organisées sur la Scène Live. Les « Grandes Rencontres » permettent aux participants de découvrir le processus créatif de photographes renommés et de dialoguer avec eux.
- Le Forum des Pros : Un espace dédié aux professionnels avec des conférences et ateliers axés sur le développement de leur activité, les dernières innovations en matière de matériel et des solutions adaptées aux besoins des photographes professionnels.
- Concours et Prix : « Les Zooms » est un concours qui récompense les meilleurs photographes avec deux prix : un décerné par le public et l’autre par un jury de la presse.
Programme complet sur le site officiel du Salon de la Photo
Pour mieux vous rendre compte de la valeur de cet événement, nous avons rédigé un article complet sur antimuseum.com décrivant une séance de photo portrait avec flash réalisée par Little Shao lors de l’édition précédente. Cette session proprement extraordinaire a été réalisée devant une foule compacte, ce qui montre l’engouement du public pour la photographie, y compris pour des choses très techniques comme la photographie de portrait.
Un livre sur la lumière de studio pour le portrait
En parlant de technique sur ce sujet, nous signalons également la sortie d’un livre que nous avons analysé dans le même billet. Écrit par Dominique Agius et publié chez Eyrolles, il décrit en détail toutes les principales techniques de lumière pour le portrait. Il s’agit d’un ouvrage très didactique.
Comme je l’ai annoncé précédemment, certains influenceurs comme Tony et Chelsea Northrup, que j’apprécie particulièrement pour leur professionnalisme et leur pédagogie, se sont fait l’écho de plusieurs soucis relevés par bien des photographes ici et là.
Les défis des photographes à l’ère de l’IA
Comme ils sont experts Adobe et qu’ils travaillent avec cette marque depuis des années, et qu’ils écrivent des livres sur tous leurs produits, comme Lightroom avec un nouvel ouvrage qui va sortir incessamment, ils se sont particulièrement focalisés sur la suite Creative Cloud.
Bien qu’ils soient partenaires de cette marque [transparence: avec laquelle il nous arrive de travailler ou de collaborer], ils ont émis plusieurs critiques qui vont certainement au-delà de la marque elle-même et qui s’adressent à l’ensemble des éditeurs de logiciels intégrant l’intelligence artificielle.
Usages de l’IA dans Photoshop
Je vous conseille particulièrement cette vidéo de Tony qui explique et démontre les usages de l’intelligence artificielle et de la génération d’images par Firefly à l’intérieur de Photoshop directement. Comme il l’indique dans une autre vidéo, on finit par douter même des photos qui sont réelles et qui finissent par être pointées du doigt comme étant manipulées.
C’est un sujet de débat. D’un côté, il est banal, car on se souvient de nombreuses photos manipulées, notamment par des dictateurs, en particulier Staline, qui avait pour habitude de faire disparaître ses opposants (dans tous les sens du terme – source et explications ici).
Une question de masse comme toujours à l’ère digitale
En même temps, cette banalité est renforcée dans la mesure où tout le monde peut désormais manipuler facilement ses photos. Comme souvent avec le digital, la question est plus une affaire de masse que de problème de fond.
Néanmoins, nous ferons remarquer que l’immense majorité des producteurs d’images générées par l’intelligence artificielle fournissent des résultats d’une confondante banalité, comme nous l’avons déjà signalé dans un autre billet.
À quoi servent nos photos ?
Autre vidéo intéressante et qui pousse à l’interrogation. Celle relative au récent tollé autour des changements des conditions générales d’Adobe. Ceux-ci ont soulevé nombre de questions chez les photographes qui se sont inquiétés de savoir à quoi pouvaient être utilisés leurs photographies et leurs droits à la propriété intellectuelle.
Rapport à l’image : un bouleversement à méditer lors du salon de la photo 2024
Ces sujets sont assez épineux et difficiles à démêler. Notre rapport à l’image est en train de changer en profondeur; l’intelligence artificielle y est certainement pour quelque chose, mais elle n’est pas seule. Les réseaux sociaux ont depuis longtemps renversé notre rapport à l’image, et même Internet avant cela, en permettant à des « proams » (professionnels/amateurs) de se lancer et de casser les codes pourtant bien rodés des professionnels et de la corporation.
Pour toutes ces raisons, nous vous conseillons vivement de vous rendre sur le salon de la photo en 2024 à la Grande Halle de La Villette du 10 au 13 octobre 2024.
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Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de marketing numériqueDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini.
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