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La sortie du nouveau casque Vision Pro AR-VR d’Apple et la montée de l’IA générative, force de nombreux acteurs de la Tech à intégrer ces innovations. La méta plateforme de création de jeux collaboratifs Roblox se distingue largement de ses concurrents. Roblox s’est modernisée en adoptant les technologies les plus en pointe. En plus de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle, l’éditeur de jeux cherche à mettre en œuvre l’IA générative. Elle va l’intégrer dans Roblox Studio, son portail de création qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres jeux.
Roblox, la plateforme de création de jeux dopée à l’IA
Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est Roblox, il s’agit d’une plateforme de jeu en ligne. Elle est développée par Roblox Corporation. Son jeu est un MMORPG (jeu de rôle en ligne massivement multijoueur) qui vous donne accès à des serveurs sur lesquels vous pouvez interagir avec d’autres gamers. Chaque serveur a son propre thème. Ce qui permet aux utilisateurs de jouer sur le serveur de leur choix. Mais il est également possible d’y créer son serveur et d’y bâtir son propre monde.
Le jeu est gratuit, mais il est possible d’effectuer des achats à l’intérieur du jeu. Roblox tire la majorité de ses bénéfices de la vente de Robux, la monnaie du jeu. Les utilisateurs peuvent ensuite utiliser cette monnaie pour acheter du contenu dans le jeu, comme des vêtements virtuels ou des modèles d’avatars.
Avec l’annonce du nouveau casque Vision Pro AR-VR d’Apple Roblox s’est intéressé aux applications en réalité virtuelle et augmentée et à l’IA générative. Dans l’espoir non seulement d’améliorer l’immersion, mais aussi d’accroître la créativité. Cela permet à chaque utilisateur de devenir un créateur.
Comme on peut le voir ci-dessus, Roblox a testé une nouvelle IA générative à inclure dans son Roblox Studio. Cela permet aux utilisateurs de lancer des commandes rapides en tapant dans l’interface.
Qu’il s’agisse de générer du contenu ou de modifier des propriétés dans le jeu lui-même, l’IA générative ouvre un nouveau champ de créativité pour les utilisateurs.
Comme avec l’IA Firefly d’Adobe, la mise en œuvre de cette technologie donne à chacun la possibilité de devenir un créateur. L’introduction et la mise en œuvre de ces technologies se heurtent cependant aux mêmes défis que les autres innovations.
Faire face aux défis de l’intégration de l’IA générative, de l’AR et de la VR
Le principal défi auquel sont confrontés les développeurs qui mettent en œuvre ces nouvelles technologies est la crainte d’une utilisation malhonnête de la technologie. Dans le cas de Roblox, il semble qu’il s’agisse de l’utilisation de l’IA pour produire des contenus biaisés ou carrément néfastes pour les utilisateurs.
La plateforme Roblox est faite en grande partie pour que les gens communiquent et rentrent en contact, et ce pour tous les âges
Lors d’une interview accordée à CNBC, le PDG David Baszucki a été interrogé sur la question de savoir si la technologie de la VR était plus adaptée aux adultes ou aux enfants.
La plupart des gens pensent que Roblox est essentiellement une plateforme pour les adolescents. Or, Statista démontre que la répartition par âge des utilisateurs est plus large.
Cela pose un problème à Roblox dans la mise en œuvre de l’IA dans son logiciel de création. L’un des moyens de limiter les abus en matière d’IA générative consiste donc à en limiter les fonctions accessibles.
Si vous consultez les règles d’utilisation de ChatGPT, vous verrez qu’elles limitent la possibilité de poser certains types de questions ou d’aborder des sujets sensibles.
Comme pour toute nouvelle technologie, il y a lieu de s’inquiéter d’une utilisation abusive et non éthiqueL’éthique du marketing couvre un champ très vaste de thématiques. Il faut tout d’abord voir l’éthique du marketing comme une sous-branche de l’éthique des affaires.. Ces systèmes se doivent donc de mettre en place les mécanismes et les règles pour éviter ces abus.
Le futur de l’immersion avec la technologie AR et VR
L’une des choses les plus intéressantes à noter d’un point de vue marketing, ce sont les possibilités offertes par l’immersion dans la technologie. Pensez aux publicités en réalité augmentée.
Nous commençons à voir partout sur le marchéLa notion même de marché B2B ou B2C est au cœur de la démarche marketing. Un marché est la rencontre d'une offre et d'une demande des entreprises mettre en œuvre la réalité augmentée pour permettre à leurs clients de tester des produits avant de les acheter, sans avoir à se rendre dans un magasin.
Ci-dessus, vous pouvez voir une photo que j’ai prise en utilisant l’application de réalité augmentée (AR) de Target, qui permet aux utilisateurs de tester des produits dans leur propre environnement avant de les acheter.
Bien qu’elle soit très rudimentaire et peu attrayante, il s’agit d’une technologie révolutionnaire qui ne pourra que s’améliorer tant que le besoin s’en fera sentir. Essentiellement, cette technologie peut permettre aux consommateurs de personnaliser leurs achats en amenant virtuellement les produits chez eux. Ceci rend le webrooming (rechercher sur le Web et acheter dans la vraie vie) beaucoup plus sympathique.
Réalité augmentée et réalité virtuelle
Pour en revenir à Roblox, le fait d’autoriser l’utilisation des technologies AR et VR dans leur jeu pourrait permettre aux utilisateurs de s’immerger totalement dans le jeu, en leur donnant une expérience de la vie réelle au-delà de l’écran.
Roblox est plus immersif que toute autre forme de média
C’est ce que déclare David Baszucki, PDG de Roblox. Il donne également son avis sur la réalité virtuelle.
« C’est bien plus qu’un jeu. C’est peut-être la façon dont vous irez à l’école un jour, dont vous travaillerez à distance depuis votre domicile, et peut-être même dont vous irez chez le médecin un jour ».
Dans le passé, Roblox a testé le placement de publicités dans son jeu. Qui sait à quoi pourraient ressembler les publicités immersives à l’avenir dans un environnement AR ou VR ? On pourrait même imaginer que des publicités apparaissent dans son propre salon !
Pour Roblox, cela signifie que les créateurs du jeu pourraient potentiellement placer des publicités sur leurs serveurs. Dans cette optique, les entreprises pourraient s’adresser à une audience de masse, soit selon Statista, 66,1 millions d’utilisateurs quotidiens .
À l’avenir, l’insertion de publicités dans cette nouvelle technologie pourrait bien se transformer en filon pour les marketeurs. En plus de pouvoir immerger complètement les consommateurs potentiels, il est possible de personnaliser les publicités à l’aide de cookies de session, comme sur votre ordinateur.
IA et Roblox : une préfiguration de l’avenir du marketing ?
Comme lors de l’invention du Web, il n’est pas possible pour moi de spéculer sur l’avenir de cette nouvelle technologie pour les 10 ans qui viennent. Mais pour l’instant, tous les yeux sont rivés sur cette nouvelle technologie qui semble s’insinuer dans chaque recoin de nos vies.
En conclusion, sans être capable de prédire l’avenir, l’étudiant en marketing que je suis est passionné par ces innovations de pointe. Elles préfigurent l’avenir de cette discipline. Tout le monde devrait s’y intéresser, car le marketing est en train d’être bouleversé. Il nous faudra sans doute continuer à parfaire nos connaissances du sujet pour rester dans le coup.
Matthew est étudiant à Ohio State University et travaille actuellement comme rédactreur junior de contenu chez Visionarymarketing.com
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