Photoshop Beta inclut désormais les fonctions de l’IA de Firefly. Celles-ci permettent la manipulation d’images par l’intelligence artificielle. Les IA génératives d’images sont au centre des discussions depuis un bon moment et nous avons couvert ce sujet sur Visionary Marketing dès le début de l’année, et nous la pratiquons depuis presque un an maintenant. Les positions sont variées. Jared Paulin vient même de déclarer que c’est la fin de la photo. A-t-il raison ? J’ai un point de vue un peu décalé sur ce sujet, à la fois comme photographe et comme marketeur. Comme je l’ai promis dans un post précédent, j’ai préparé une démonstration de l’usage de l’IA générative. Notons que ce post (#transparence) est réalisé en tant que #Adobepartner dans le cadre du #AdobeSummitEMEA 2023
Démonstration de l’IA générative dans Photoshop, Lightroom et Firefly
Mais je ne suis pas tout à fait d’accord avec Jared Paulin. Après tout, la photo numérique qui devait tuer la photo argentique a eu l’effet exactement inverse. Au lieu de l’étouffer, elle lui a donné un second souffle et en a même multiplié les effets puisque, on peut le dire sans hésiter, aujourd’hui tout un chacun est un photographe (plus ou moins bon certes, mais un photographe quand même).
Photoshop et l’IA : l’IA ne tuera pas la photographie elle va la changer
Alors c’est sûr que les photographes professionnels qui ne se sont pas réinventés ont un peu souffert. Mais tous les métiers évoluent et il faut savoir saisir les opportunités plutôt que de se lamenter.
Après, on peut argumenter pendant des heures pour savoir si la qualité du bokeh d’un iPhone ou d’un téléphone Android est meilleure ou moins bonne que celui de votre objectif préféré sur votre gros reflex de 3 kg, mais tout cela est un peu spécieux.
Il en va un peu de même pour la photographie générée par l’IA et la retouche directement intégrée à Photoshop. Les résultats sont d’ailleurs absolument bluffants.
Tellement bluffants que j’ai voulu organiser cette petite démonstration au pied levé hier soir pour vous montrer les possibilités de l’outil. Pour cela, j’ai pris une photo d’une cathédrale, pas forcément très réussie, et sur laquelle j’ai ajouté et retiré plein de choses.
Est-ce que cette photo est une représentation de la réalité ? Sûrement pas. Est-ce que pour autant elle est inintéressante ? Sûrement pas non plus. Elle donne une possibilité au Marketeur d’étendre sa créativité et d’illustrer ses contenus de manière différente.
Certes, les avertissements ne manquent pas pour expliquer que les photos vont pouvoir être retouchées pour faire prendre les vessies pour des lanternes. Mais on pourra faire remarquer également que les dictateurs du monde entier n’ont pas attendu l’IA générative à l’intérieur de Photoshop pour manipuler les images.
Et d’autre part, même Napoléon a réussi à diffuser une image de lui-même, pourtant bien différente de la réalité, en manipulant les peintres qui le représentaient. 200 ans plus tard, c’est cette image entièrement fabriquée que nous avons en tête et pensons juste.
L’image a toujours servi — hélas — à mentir
L’image, de tout le temps a servi à mentir. Ou à inspirer, en fonction de celui ou celle qui la concevait.
Ce qui compte donc est moins le risque qui pourrait intervenir dans la mauvaise utilisation de l’image que de s’en prémunir. C’est pour cela qu’Adobe a ajouté un certain nombre de mécanismes de protection. Ils les ont mis directement à l’intérieur de leur outil de manipulation photographique, ce que je vous détaille à l’intérieur de cette démonstration.
Comme toujours, le problème ne vient pas de l’outil, mais de ceux qui l’utilisent avec de mauvaises intentions.
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Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de marketing numériqueDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini.
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