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marketing digital
Veille Internet : « Apprendre à mieux écouter les consommateurs »
Où en est la veille sur Internet ? Quelles sont les pratiques des entreprises ? La veille sur Internet a-t-elle évolué au fil des ans ? J’ai voulu comprendre comment évoluait la veille sur Internet en interrogeant mon confrère Aurélien Blaha dans les locaux de Digimind. Aurélien a balayé pour…
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Transformation
les marketeurs tenus à l’écart de la transformation digitale
Au travers d’une nouvelle étude, que j’ai analysée en détail dans le blog du musée des horreurs de la transformation digitale de mon client iRevolution, Forrester a mis à nu la faible implication des marketeurs dans les projets de transformation digitale des entreprises. Un phénomène qui touche les États-Unis, mais…
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IA et Big Data
Comment faire face aux défis humains imposés par l’IA ? – Christian Clot
Faire face aux défis de l’IA – Christian Clot Christian Clot est un personnage extraordinaire. A la fois chercheur et explorateur, il s’est astreint à passer 4 fois 30 jours dans les lieux les plus extrêmes de la planète. J’ai vu ses vidéos et témoignages et ai été grandement impressionné.…
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médias / réseaux sociaux
Influence Marketing : un secteur en plein essor a son livre de référence
J’ai eu l’honneur et le privilège de contribuer au dernier livre de Camille Jourdain sur l’influence marketing, paru récemment aux éditions Kawa, où nous publions également nos ouvrages « à mon boss ». Camille a eu la gentillesse de prendre cette contribution et d’en faire la préface, j’en suis très flatté. J’ai…
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Transformation
Comment rater sa transformation numérique à coup sûr
Comment rater sa transformation numérique à coup sûr ? En transformation numérique comme ailleurs, le pire n’est jamais sûr. Mais il arrive bien quelques fois. Il faut admettre en effet que ce que nous observons sur le terrain n’est pas toujours au top. Et j’ajouterais que bizarrement, dire que vous avez…
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Vente et marketing
Inbound marketing : ne pas confondre DEAL et LEAD
La recherche de lead en marketing B2B est la hantise de chaque patron de projet (j’en ai été et en suis encore). La question qui se pose en effet est : « que va-t-on faire de votre lead ». Sera-t-il rappelé ? Si oui, dans combien de temps ? Mais pour être franc,…
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marketing digital
Innovation : le changement n’arrivera qu’avec les enjeux de survie
En matière d’innovation, seule l’urgence — voire la survie — peut provoquer le changement nous a expliqué Patrick Pouyanné de Total. J’ai assisté le 15 mai au cercle de réflexion des Rencontres Capitales à l’initiative de Laurent Collin de Stonepower partenaire et co-organisateur de ce colloque. Un moment privilégié et…
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IA et Big Data
Le deep learning au microscope de Luc Julia
Deep Learning : un vocable utilisé fréquemment depuis quelques années que l’intelligence artificielle est (re)devenue à la mode. Mais qu’est-ce qu’exactement que le Deep Learning ? Comment dissocier Deep Learning et Machine Learning ? Et surtout, à quoi cela sert-il ? Pour le savoir, j’ai demandé à Luc Julia, auteur du récent livre…
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Vente et marketing
Vente et Marketing : des frères ennemis à réconcilier d’urgence
Vente et marketing sont, paraît-il en cours de fusion. On parle même de smarketing un mot-valise accolant « sales » et « marketing » qui est censé montrer que les deux ne font qu’un. Vente et Marketing : des frères ennemis à réconcilier d’urgence S’il y a une part de vérité dans ce principe, il…
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Transformation
Paradoxe de Solow : le ROI du digital en question
Le paradoxe de productivité (également appelé paradoxe informatique de Solow) est une observation particulière faite dans l’analyse des processus de gestion: à mesure que l’investissement dans les technologies de l’information augmente, la productivité des travailleurs peut baisser au lieu d’augmenter. Cette observation a été fermement étayée par des preuves empiriques…
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IA et Big Data
Data Lake : pourquoi les marketeurs doivent s’y intéresser
Alors qu’on répète à l’envi que les marketeurs doivent acquérir la culture de la donnée, et que les études montrent toujours que des progrès conséquents restent encore à faire, il m’a semblé pertinent de faire un zoom sur un sujet que beaucoup de marketeurs pourraient encore trouver mystérieux : le…
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Transformation
Innover avec les « aigles » : hauteur de vue et connaissance terrain #irev10x
Innover avec les aigles ? Pourquoi avec les aigles ? Innover est très simple et en même temps ultra complexe. Au vu des incantations à l’innovation que j’ai vue sur le terrain pendant ma carrière, on pourrait même croire que c’est le but de la majorité. On sait pourtant depuis…
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