Visionary Marketing aura 30 ans en 2025. Un beau jour de 1995, en plein été, le site Marketing & InnovationL'innovation va de la compréhension (intuitive ou non) du comportement de l’acheteur à la capacité d’adaptation à l'environnement naissait. La plateforme archive.org n’arrivera pas à remonter au-delà de 1998, vous devrez me croire sur parole. Cet événement est assez extraordinaire pour me permettre un intermède en forme de selfie. Un fait plutôt rare et inhabituel mais rendu impératif par ce jalon important dans la vie du site.
Visionary Marketing aura 30 ans en 2025
Le site a d’abord servi de base d’évangélisation sur ce nouveau médium qu’était le World Wide Web, inventé quelques années avant (1989) par Sir Tim Berners-Lee. Contrairement à ce que d’aucuns avancent, le Web n’était pas un désert à l’époque. Les sites WebLe site web B2B est la vitrine digitale de votre entreprise. C'est le moyen le plus simple et efficace de présenter les produits et services de votre entreprise à vos futurs clients. abondaient, les visiteurs étaient sans doute un peu moins nombreux mais plus curieux, ils découvraient ce nouveau mode de communication.
Une période d’intense créativité
C’était une période d’intense créativité et d’innovation. Je ne compte plus le nombre d’amis que je me suis fait dans ces années-là. Sur un commentaire on sympathisait et un Gallois qui habitait les Etats-Unis venait vous rendre visite à Londres (où j’habitais) pour vous dire bonjour et échanger.
L’essentiel des articles étaient très longs et les présentations PowerPoint parsemaient le site et attiraient un grand nombre de visiteurs. Le nom du site vient d’un document que j’avais rédigé cette année-là. En français, le nom de ce mini livre était « le marketing finalitaire ». Il était calqué sur la méthode dite « finalitaire » ou « par les finalités » d’Henri Egea, notre patron du conseil chez Unisys. Henri nous a quittés à la mi-temps des années 2010. C’était un personnage assez fantasque mais passionnant. Il a façonné la pensée de nombre de consultants en nous mettant sur les traces d’Henri Atlan, Bernard Cova et Olivier Badot et surtout Edgar Morin et son « Introduction à la pensée complexe ».
Un marketing finalitaire, mais pas au bout de sa vie
Le seul problème, était que « finalitaire » n’était pas un joli mot. Et en anglais, c’est encore pire, puisque la finalité y est le marqueur de la mort. Il fallait donc trouver un nom plus vendeur et c’est ainsi que Visionary Marketing est né, au cours de discussions à bâtons rompus avec des confrères britanniques.
2025 sera donc dédié à célébrer ces 30 ans mais pas seulement. De nombreux projets seront lancés, à commencer par les démos du Martien, que vous verrez arriver bientôt. Réalisés avec Olivier Saint-Léger, qui est aussi l’auteur du joli visuel ci-dessous, nous poursuivrons ensemble une collaboration plus que décennale sur le marketing, la stratégie, les métiers créatifs et la photographie.
Et en attendant d’en savoir plus, offrons à nos lecteurs un peu de lecture. Voici le fameux document du marketing finalitaire, très visionnaire pour son époque. Il est largement inspiré du néomarketing de Badot et Cova.
Le marketing finalitaire : document fondateur de notre site
A l’époque, je parlais de SIVM ou Système d’Information à Vocation Marketing.
Cela me permettait de faire le pont entre le marketing et le Système d’Information, mon métier d’alors puisque je concevais des applications pour les commerciaux et les marketeurs (et les contrôleurs financiers qui supervisaient les marges et les ventes).
Depuis, on a plutôt tendance à parler de MarTech et de SalesTech, et ce sera justement le terrain de jeu de nos démos du Martien.