Visionary Marketing - Marketing & Innovation

Ces derniers mois, de nombreux acteurs du Web, certains à haute voix, d'autres à mots couverts, ont exprimé des doutes voire des critiques sévères à l'encontre du service de mesure de l' « influence » Klout.com (Les guillemets renvoient à une vidéo de Guilhem Fouetillou tournée il y a quelques semaines). Je me suis joint à cette conversation et ai exprimé également de telles critiques dans un dialogue par blogs interposés avec mon ami et confrère Hervé Kabla et le professeur Christophe Bénavent dont les analyses sont toujours aussi incisives que justes. Il y a quelques semaines, de conserve avec Jérôme Deiss et suite à un échange de tweets avec lui et plusieurs confrères sur twitter en temps réel, nous avons décidé de supprimer notre Klout. Retour sur les lieux du crime …

Le Web et la culture trash, ça vous parle ? Cet article…

La sélection du jour ...

Est cet article du blog du Monde qui m'a été suggéré par Samuel Péron dans un échange sur le forum LinkedIn de Frenchweb et qui soulève à nouveau la question que j'avais évoquée avec mon compère Hervé Kabla dans les médias sociaux expliqués à mon boss, à savoir ce que nous avions à l'époque nommé "l'effet Festina" : La marque catalane (rachetée par son propriétaire en 1984, la marque créée en 1902 est d'origine Suisse) était en effet quasi inconnue au moment de l'affaire Virenque, et est devenue, depuis le scandale de l'EPO de 1998, une des premières marques de montres européennes. L'article ci-dessous donne quelques autres exemples de mauvais buzz, cette fois ci générés par la maladresse ou le mauvais goût des animateurs des comptes Twitter de leurs marques, mais il pose aussi la question en ces termes : "ces mauvais buzz contribuent parfois à conforter l'influence de ces marques sur les réseaux sociaux et à faire croître leur nombre de followers" ...

La sélection du jour ...

Est cet excellent article issu du blog emarketinglicious au nombre de retweets impressionnant (228 à l'heure où j'écris ces lignes !). Il est vrai que Twitter a été frappé d'élitisme ces dernières années en France. D'une part, nous avons manqué d'une tête de pont médiatique, à la Stephen Fry en Angleterre, pour montrer la voie au grand public. D'autre part, les blogueurs bloguant sur les blogueurs (j'en fais partie) ont investi la plate-forme de micro blogging au point d'en faire leur sanctuaire, ce qui a contribué à repousser encore l'arrivée du grand public. Mais cette période est révolue. Voici venue la période universelle de Twitter en France qui fait que chacun des twitterers sera en position de force par rapport aux marques. On l'aura donc compris, la réponse à la questions rhétorique posée par Isabelle Mathieu est un "oui" france et massif !

Cet article de Mathias Riquier, à la fois pertinent et un brin impertinent (les commentaires valent le coup d'oeil) sur la mutation - à peine entamée - de la twittosphère française. En attendant que la campagne électorale de 2012 vienne relever le niveau (oui, on peut considérer que cela est de l'humour, même douteux) comme l'évoque le Figaro du 9 novembre (réservé aux abonnés), les blogueurs et influenceurs de tout poil pourraient bien être en passe de migrer vers ... Google+ (si si, vous devez vous en souvenir, on en parle de temps en temps). Car voici une tendance que je remarque depuis un temps, certains de nos amis hyper actifs de la souris comme Jeremiah Owyang par exemple, ou Bertrand Duperrin de ce côté ci de l'Atlantique, ont tendance à de plus en plus favoriser le nouveau réseau social qui pourrait bien ne pas tarder à devenir le nec plus ultra de la branchitude numérique. Pour ceux qui vont rester scotchés sur Twitter, il faudra se contenter de #lealatepu et autres élucubrations/cyberbabillages du style #CeMomentGénant. Soupirs ... Finalement, je vais peut-être aussi basculer sur Google+ (http://www.tinygplus.com/ygourven) ?!

la selection du jour est ...

La sélection du jour du 25 octobre sur mon blog Anglais, dans laquelle je décrivais la récente décision du service Klout de remanier entièrement les scores des utilisateurs, à leur grand dam. A tel point que des utilisateurs ont montré comment se désincscrire du service, ce que personnellement j'envisage de faire aussi. Il est vrai que je tire sur Klout à boulets rouges depuis longtemps ... Voici donc mon introduction en Français et le post en Anglais.