Wofty : une innovation promotionnelle à adopter

Souvenez-vous … Wofty est une petite boule douce – blanche et surprenante qui est à l’origine d’un buzz original pour le lancement de la nouvelle gamme Freedent Tabs White. Aujourd’hui, Freedent récidive en proposant aux consommateurs d’adopter un Wofty sur Freedentwhite.com.

Wofty : une innovation promotionnelle à adopter

Wofty
Un Wofty à adopter

Je vous propose donc un décryptage de ce lancement promotionnel innovant :

  • un teasing réussi : bien des lancements de vidéos virales s’essouflent, se ressemblent et finissent par ne pas créer l’effet recherché par la marque : le buzz! Les deux videos virales de Wofty – tournées à la façon ‘Blerwich’ ont suscité la curiosité et l’adhésion des internautes : elles ont en effet été reprises par plus de 260 Blogs;
  • Du marketing sensoriel inédit : difficile de pouvoir promouvoir les sensations procurées par un produit – Wofty les incarnes à merveille : douceur et fraîcheur!
  • Une expérience hors du commun : Freedent propose à ses consommateurs de vivre une expérience hors du commun en adoptant un Wofty – pour finir par adopter Freedent Tabs White : en effet, sur le site Fredeentwhite.com, le consommateur est amené à donner un nom à ce petit animal cureux, l’apprivoiser, jouer avec lui pour finalement le voir grandir! Freedent crée ainsi un lien affinitaie – complice avec le consommateur;
  •  Un passage en linéaire assuré : il est souvent difficile d’évaluer le retour sur investissement d’une campagne virale : même si elle remporte un franc succès, cela ne se traduit pas toujours par des ventes … La marque freedent s’est montrée astucieuse car pour parvenir faire parler le petit Wofty, il faut se rendre en linéaire pour acheter le produit et récupérer le code barre.
  • En résumé, il sagit d’une stratégie promotionnelle curieuse – douce – surprenante qui donne envie d’être adoptée.

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