Marketing & Innovation
-
Un nouveau consommateur qui crée, qui agit, qui critique
Comment gérer la relation avec un consommateur qui ne se contente plus de recevoir des messages, mais qui se veulent aussi acteurs de la relation ? Telle est la question posée ce matin lors de l’Assemblée Générale de l’EBG par Jean-Marc LECH, Président d’IPSOS, Jacques SEGUELA, vice-président d’Euro RSCG et Greg JOHNSON,…
Lire la suite » -
Avant première pour le Marketing expérientiel de Caru et Cova
En avant première exclusive pour les lecteurs de Visionarymarketing, voici la préface du futur livre de Bernard Cova et Antonella Caru sur le Marketing Expérientiel, qui sera publié par Routledge en Anglais. Préface du marketing expérientiel La théorie et la pratique du marketing sont marquées depuis le début des années…
Lire la suite » -
vos clients sont vos meilleurs vendeurs
Et si vos clients étaient aussi vos meilleurs vendeurs ? Comment convaincre de nouveaux consommateurs ? Ce problème est aussi vieux que le Marketing. Ce qui l’est moins, c’est la réponse culottée qu’apporte la mutuelle de santé MGC : « vous voulez savoir comment c’est d’être assuré chez nous ?…
Lire la suite » -
UMPC : Origami va-t-il révolutionner l’informatique personnelle?
Le sujet de l’informatique omniprésente est plus que jamais à l’ordre du jour. Ce concept – ubiquitous computing en Anglais – a été mis sur orbite par l’article fondateur du regretté Mark Weiser, chercheur du PARC (Palo Alto Research Centre de Xerox). Voir une réimpression de cet article ici. Le…
Lire la suite » -
L’innovation orientée client serait-elle un jeu d’enfant ?
L’innovation orientée client, un jeu d’enfant ? L’innovation est trop souvent considérée comme quelque chose de rationnel, sérieux, une affaire de grandes personnes. Or, l’essence même de l’innovation réside dans la créativité, l’insouciance, et nous invite même à retomber en enfance ! Ne serait-il pas plus pertinent de considérer l’Innovation comme…
Lire la suite » -
Il faut trouver la juste définition de l’innovation
Avant tout travail d’innovation, il faut fixer la juste définition de ce terme. L’innovation est un mot fourre-tout qui a « autant de sens que de gens qui prononcent son nom » écrit Brianna Sylver avec à propos, dans un article récent (January 31, 2006) de la revue Business Week intitulé « What…
Lire la suite » -
La fin du marketing et de la communication de masse ? Mon oeil !
La fin du marketing de masse ? Quelle blague ! Annoncés ce matin sur Europe1 par JM Morandini, voici les chiffres tout frais des parts d’audience des chaînes du câble et du satellite affichées sur leur site par Mediamétrie. La fin du marketing de masse; ce n’est pas pour tout…
Lire la suite » -
Créatifs culturels en entreprise, révolution du monde du travail et recherche d’emplois
Selon une étude américaine, 25% des américains seraient devenus des ‘créatifs culturels’ (source ayant disparu du Web). Sortes d’intrapreneurs qui survivent dans la jungle économique ambiante, tout en s’intégrant harmonieusement à leur environnement, et en prônant une attitude civique, responsable et citoyenne. Le site cooperatique a relevé quelques articles intéressants…
Lire la suite » -
IT doesn’t matter Nicholas Carr : l’informatique n’a plus d’importance ?
S’il y a un article qui mérite d’être lu en ce moment, ce doit être «IT doesn’t matter» de Nicholas Carr qui a été publié par la Harvard Business Review en mai 2003. Sa vive critique du culte informatique d’aujourd’hui est sans pitié, et elle fait largement écho aux changements…
Lire la suite »