Marketing & Innovation
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La campagne Orangina naturellement pulpeuse orientée produit
Avec « naturellement pulpeuse », Orangina n’en finit plus d’innover pour ses campagnes publicitaires. Orangina naturellement pulpeuse Après une grosse opération d’advergaming lancée en début d’année (cf: mon post sur le sujet) , voici que la marque qui , entre temps, a changé d’agence, vient à nouveau faire parler d’elle grâce au…
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Les enfants sont-ils une cible ou une zone interdite pour le marketing ?
Le marketing qui vise les enfants est-il un vrai but à poursuivre ? Mathieu Vialettes, étudiant à ESC Toulouse nous propose cet intéressant dossier sur le marketing générationnel. Il y étudie l’importance et les caractéristiques de la cible ‘enfants’ pour les professionnels du Marketing des biens de grande consommation. Les…
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TV Payante – les nouveaux entrants (TNT, ADSL, Télévision Mobile Personnelle…)
Après le rachat de son principal concurrent TPS, le groupe Canal + Canalsatellite pouvait espérer souffler un peu et envisager l’avenir sous un jour plus que favorable. TV Payante – les nouveaux entrants (TNT, ADSL, Télévision Mobile Personnelle…) Terminée la surenchère ruineuse sur l’achat de droits sportifs, finie la…
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Affichage publicitaire : comment toucher un prospect plus de 20 fois par jour !
Bon nombre d’entreprises déboursent chaque année des sommes astronomiques pour s’afficher dans les rues, dans les journaux, à la télévision ou encore sur des bannières internet. L’objectif ? Tout d’abord de la notoriété et de l’information, ensuite l’augmentation des ventes. Affichage publicitaire : comment toucher un prospect plus de 20…
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Ideo, le caddie de supermarché et l’effet de halo: qu’est-ce qu’un bon design ?
(Presque) tous ceux qui se sont intéressé à l’innovation un jour entendu parler du processus IDEO et de la fameuse vidéo sur un caddie de supermarché qui fut tournée pour la chaîne de télévision américaine ABC. Ideo, le caddie de supermarché et l’effet de halo: qu’est-ce qu’un – vrai –…
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Le marketing mobile décolle enfin avec le Smartphone
Le Marketing mobile a pris son temps mais il décolle enfin. Un taux de pénétration de plus de 80% de la population française, une consommation libérée des contraintes de temps et de lieux , une interactivité poussée, des fonctionnalités de personnalisation innovantes… Un seul média est aujourd’hui capable de garantir…
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Pour tout savoir ou presque sur l’innovation en marketing
Voici ma première note sur ce blog. Yann, pour l’occasion, m’a demandé de publier une petite partie de mon livre qui traite de l’innovation en marketing. La voici donc. Pour tout savoir ou presque sur l’innovation en marketing Selon Peter Fisk, auteur du best-seller Marketing Genius, les grandes marques d’aujourd’hui…
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innovation conjointe: vision des clients en temps-réel
Innovation conjointe : voici un compte-rendu d’une expérience intéressante, menée il y a quelques jours lors d’une réunion clients Une toute nouvelle version du livre blanc d’Orange sur l’innovation dans les services aux entreprises – que j’ai co-écrit avec Jean-François Fava Verde – vient d’être mise à disposition (cliquez ici…
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Second Life met les pieds dans le PIF (Paysage Internet Français)
J’ai vu avec intérêt comme tous les dimanches, l’émission d’Arrêt sur images consacrée à Second Life (date facile à retenir, c’était le jour des élections. On peut regretter à ce sujet que France 5 retire les vidéos des émissions au fur et à mesure, ce qui ne nous permet pas…
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La Fabrique du Futur: de l’innovation ascendante à la prospective du présent
La prospective du présent ? Qu’est-ce que cela veut bien dire !? Je me suis rendu à la réunion organisée par Eric Seulliet dans le cadre de la fabrique du futur ce matin vendredi 25 mai 2007 à la bourse du Commerce à Paris (CCI de Paris) qui se situe…
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Quels sont les bons usages du marketing mobile ?
Quels sont les bons usages du marketing mobile ? Qui se souvient encore des débuts laborieux de la publicité sur Internet ? La E-publicité connait aujourd’hui un tel engouement que l’on a du mal à imaginer qu’il y a quelques années à peine, seuls quelques annonceurs téméraires se risquaient à y…
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Comment l’ advertainment fait évoluer les métiers de la publicité
L’ advertainment (mélange de publicité et de divertissement) est à la mode. Avec le développement des nouvelles technologies les marques ont de moins en moins besoin des médias traditionnels pour exister. Elles ont désormais les moyens de créer leurs propres contenus sur les nouveaux supports de communication (Internet et téléphone mobile en particulier) pour devenir leur…
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