Prenez une dose d’inspirations marketing le 1er juillet 2021

Le Marketing a besoin d’inspirations en 2021. C’est un euphémisme. Non seulement car la situation est difficile, mais surtout parce que cette discipline, désormais sexagénaire a besoin de se réinventer (cela fait déjà 10 ans que l’Adetem nous le dit). C’est toujours quand on est au pied du mur que l’on change, pas avant. Et ce changement est fortement attendu par les consommateurs, et la société tout entière. Avec de nouveaux discours, de nouvelles approches, mais aussi de nouvelles philosophies et surtout en mettant les actes devant les paroles. Et ce n’est pas seulement une question de marketing, c’est une affaire qui concerne la planète tout entière comme nous l’a rappelé à juste titre David Garbous. Je vous propose un petit tour de cette conférence Inspirations marketing du 1er Juillet 2021 dont Visionary Marketing est partenaire et que j’aurai l’honneur de présider. En prime, je vous offre dans le podcast la lecture de mon interview au mag des compétences de Comundi

Une dose d’inspirations marketing pour le 1er juillet 2021

Inspirations marketing
Visionary Marketing est partenaire de la conférence Comundi x Stratégies « inspirations Marketing » du 1er juillet 2021

Inspirations marketing 2021 : le marketing qui a pour but d’apporter la rupture sera-t-il lui même « disrupté » ?

Suite aux périodes de confinement et aux mesures de protection sanitaire, les besoins en digitalisation ont explosé en quelques mois à peine et les compétences pour rester compétitif sur le marché ont largement évolué.

Il était donc urgent de vous proposer une journée dédiée pour vous livrer un concentré de tout ce que vous devez savoir avant d’enclencher votre stratégie marketing et les compétences à acquérir pour rester compétitifs.

Pour cela, nous avons rigoureusement sélectionné les plus grands marketeurs de France pour vous donner un panorama de toutes ces évolutions majeures, mais aussi des retours d’expériences dont vous pourrez vous inspirer et capter les bonnes pratiques.

Inspirations marketing 2021

Le programme d’inspirations marketing 2021 en 2 minutes montre en main

J’ai résumé les temps forts de la conférence Inspirations Marketing 2021 en simplifiant ce programme très riche qui peut être retrouvé intégralement en ligne sur le site de Comundi

  • 9h – 9h30 Quelles missions, quels enjeux et quel avenir pour le directeur marketing à l’horizon 2022 ?
    – Fanny Janicot, Directrice marketing régionale, Blablacar & Ex-Directrice marketing France, Deliveroo
  • 9h30 – 10h45 Quelles révolutions comportementales, environnementales, sociétales, technologiques, structurelles, juridiques …risquent d’impacter votre stratégie marketing à l’horizon 2022 ?
    – Hélène Chaplain, Associée, Responsable de l’Industrie Consommation, Deloitte France
    – Hervé Gabadou, Avocat associé -Digital & Innovation, Deloitte Legal / TAJ
  • 11h15 – 11h55 Immersion dans l’Observatoire AACC Customer marketing : qu’est-ce que la Covid a changé pour les consommateurs ? Quels impacts sur leurs usages digitaux, retail et data ?
    – Olivier Vigneaux, Président, AACC Customer Marketing & PDG, BETC FULLSIX
  • 11h55 – 12H30 RDV en terre d’influence marketing : quels nouveaux eldorados pour les marques ?
    – Christophe Manceau, Directeur planning stratégique, Kantar Media
  • 14h-15h00 Marketing durable : repérez les pépites de votre entreprise pour en faire les points d’appui d’une stratégie d’engagement !
    – Jean-Paul Bouteloup, Directeur marketing, PwC France et Maghreb
    – David Garbous, Fondateur, Transformation positive
    – Nathalie Gonzalez, Directrice Générale Adjointe, marketing & commercial, Nespresso
    – Maurice N’Diaye, Co-président, ADETEM
  • 15h – 15h30 Vivez l’expérience des astronautes regardant notre vaisseau spatial Terre… et déclarez lui votre amour !
    Un intermède animé par Véronique Bonnet, PDG, Emulsion Créative avec les images de OneHome.org
  • 15h30 – 16h00 Dans les coulisses de Michel & Augustin… découvrez un storytelling unique et communautaire !
    – Aygline CABANA, Directrice marketing, Michel et Augustin
  • 16h30 – 17h00 URGENCE CX : A quoi ressemble l’expérience client du nouveau monde ?
    – Julien Rio, CCXP, Directeur Marketing, RingCentral & conférencier, auteur
  •  – Rémy Baranger, Directeur du Marketing Opérationnel et de la Marque, IBM
  • 17h30 – 18h00 Customer empowerment : et si vous laissiez vos clients faire le marketing à votre place ?
    – Stéphane GAUTHIER, Professeur à l’ESSEC & EM Lyon, Conférencier et Expert, APM (Association Progrès du Management)
  • 18h00 – Clôture de la journée

Mon interview pour annoncer Inspirations Marketing 2021

En prime voici mon interview d’annonce de la conférence Inspirations Marketing 2021, en réponse à trois questions posées par Comundi en amont de l’événement.

Quels vont être selon vous les 3 changements majeurs du marketing dans les années à venir ?

Déclarer pouvoir prédire l’avenir en ces jours sombres et flous serait assez prétentieux. Certainement que, à l’instar de Shakespeare et André Maurois, on pourrait avancer que « toujours l’inattendu arrive ». Ce n’est pas nouveau en soi. Les dernières décennies, par leur semblant de stabilité, nous ont fait oublier ce principe, qu’il est urgent — surtout en marketing — de redécouvrir. Plus que des prédictions hasardeuses, je vais m’appesantir sur trois tendances actuelles, prenant ainsi moins de risques de me tromper.

Le marketing digital n’est plus un gadget

Ceci n’est pas une nouveauté, mais malgré les discours, le e-commerce ne représente en France qu’environ 10% en moyenne du commerce total, 20% aux USA, et déjà près de 50% en Chine. Il ne faut pas être grand clerc pour prédire une généralisation des dispositifs web to store et du commerce dématérialisé. Les habitudes prises pendant cette longue période vont faire sauter les verrous psychologiques, nombreux en France. Et les marketeurs vont devoir s’adapter. Là encore, il y aura beaucoup de travail, tant le retard est grand. En conséquence, la part des places de marchés ne cessera de croître. Il faudra apprendre à changer les mentalités. Ce que nous annoncions en 2018 dans « le digital expliqué à mon boss »[1] était en avance de phase. Il est temps de le (re)lire.

Lire l’interview sur le site de Comundi

Cliquer pour accéder à interview-commundi-yag-avril-2021.pdf

Yann Gourvennec
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