Les Big Data démystifiées avec humour, il était temps. La lecture du jour est cet article humoristique de Thimothée Marchand qui décode très bien les fantasmes et la réalité des Big Data et en explique les fondements. La taille de donnée n’en fait pas de l’information, qui insiste aussi sur la « manière de se servir de la donnée » qui est fondamentalLe marketing fondamental est le chemin principal qui mène à la connaissance théorique du marketing. Mais que tirer de ses enseignements pour le B2B ? Lire la suite sur la page du glossaire dédiée au marketing fondamental (lettre "M") dans les Big Data – et qui détermine d’ailleurs les nombreuses techniques adaptées à chacun des cas d’usage comme cela est expliqué dans mon article sur « le Big data et le Marketing de l’incertain”.
Les Big Data Démystifiées
L’article revient également sur le fameux algorithme “Map Reduce” et sur son fonctionnement. Enfin et surtout, l’article n’oppose pas qualité de l’information (le fameux MDM, Master Data Management) et la qualité de sa manipulation. Le vieil adage « garbage in, garbage out » s’applique encore, même si la logique originale des Big Data oblige les marketeurs à réfléchir « à l’envers » de la démarche classique. Nous y reviendrons.
Elle est plus courte que ce que l’on croit
Tout d’abord la taille de la donnée n’est pas forcément proportionnelle à son contenu
Avec l’augmentation des débits réseaux et des capacités de stockage informatiques, on a assisté à une explosion du volume des données et des programmes. Or qui dit donnée ne dit pas forcément information. La moindre photographie ou vidéo prise aujourd’hui avec un mobile prend plusieurs méga octets de stockage, mais l’information exploitable en est extrêmement faible, voire nulle.
Au final, quelle est la part vraiment utile dans l’ensemble de l’information produite chaque jour sur Internet lorsque l’on enlève la pornographie (30% du trafic mondial, quand même !), les vidéos de chats-trop-mignons et autres LOL ?
————————————————————
Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de marketing numériqueDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini.
- La photo, le salon 2024, l’IA et les influenceurs - 09/09/2024
- Paris Retail Week 2024 sous le signe de la RETAILIGENCE - 05/09/2024
- C’est la reprise après la pause digitale - 04/09/2024
Merci pour cette analyse de mon billet, je m’étais moi-même largement inspiré de votre article « Big Data : 1% seulement des données servent au décisionnel et c’est parfaitement normal ». Vaste entreprise que le travail de démystification !
En effet. Sympathique croisement, j’avais repéré votre billet grâce au lien en effet.