Le marketing éthiqueL’éthique du marketing couvre un champ très vaste de thématiques. Il faut tout d’abord voir l’éthique du marketing comme une sous-branche de l’éthique des affaires. ? Un oxymore ? Comment traduire dans son marketing l’engagement sociétal de l’entreprise ? Comment mettre en œuvre un marketing et une communication durable ? Voici le programme ambitieux, et qui tombe fort à propos, d’une étudiante de l’ESC Toulouse (décidément une école dont on apprécie les documents de recherche), Ghizlane Mrani.
Le marketing éthique au-delà du ‘changement d’étiquette’
L’enjeu est de taille. Au-delà du Marketing éthique souvent réduit au « changement d’étiquette » pour reprendre l’excellent jeu de mots de Didier Heiderich, le véritable enjeu est critique, car le Marketing n’a pas été inventé pour consommer moins, comme le fait remarquer à juste titre Mlle Mrani.
https://visionarymarketing.com/wp-content/uploads/2009/09/cr-v-finale-g-mrani.pdf
télécharger le dossier Marketing éthique et environnement
