Polémique chez Mc Donald’s : une promotion pas très éthique
Polémique chez Mc Donald’s Innover en matière de support promotionnel n’est pas si simple ! Tous les supports possibles et imaginables semblent avoir déjà été utilisés et demeurent donc invisibles aux yeux des consommateurs sollicités plus que de raison par la publicité. Je vous invite à vous pencher sur la dernière tentative d’innovationL'innovation va de la compréhension (intuitive ou non) du comportement de l’acheteur à la capacité d’adaptation à l'environnement de Mc Donald’s …
Quand Mc Donald’s suscite la polémique sur son éthique
Le célèbre clown crée la polémique en Floride en faisant la promotion de ses Happy Meal sur les enveloppes de bulletins scolaires d’élèves âgés d’environ 9 ans, en classe de K-5 ce qui correspondrait en France au CM1 …
Le principe de l’opération promotionnelle était le suivant : offrir un Happy meal gratuit aux élèves ayant obtenu un A ou un B en ‘bonne conduite – discipline’.
Par cette démarche, Mc Donald’s a rompu son engagement : ne pas approche commercialement des enfants âgés de moins de 12 ans
Mc Donald’s se défend de promouvoir l’excellence scolaire et la bonne conduite …
La moralité de l’histoire? Ce n’est pas tant la forme du message publicitaire qui importe mais le fond : je pense en effet que c’est par le contenu et la qualité de son message qu’une marque pourra créer une véritable affinité avec ses clients … Il n’est nullement besoin de tracker sa cible là où elle ne pourra se défendre (les élèves américains ont en effet reçu leur bulletin sponsorisé Mc Do dans l’enceinte de l’établissement scolaire).
En France Mc Donald’s est un bien meilleur élève qui par exemple sponsorise depuis Décembre 2005 ‘C’est quoi ton sport’ un programme court diffusé sur TF1 destiné à inciter les enfants à ‘bouger’.
McDonald’s est le parrain du nouveau programme court « C’est quoi ton sport ? », qui sera diffusé sur TF1 du 26 août au 31 décembre 2005. Cécile Jolly, directrice de la communication chez McDonald’s France, nous présente le programme et la stratégie de la marque.Pourquoi la marque McDonald’s parraine-t-elle ce programme ?
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Source : promomagazine
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Christelle Alexandre est contributrice occasionnelle au site d'informations Visionary Marketing
