La publicité ethnique (Ethnic Advertising) englobe toutes les formes de messages publicitaires ciblés et destinés tout particulièrement aux différents groupes ethniques. Ce mémoire a deux objectifs majeurs : Le premier est de déterminer l'origine et les raisons qui expliquent l'existence de publicités destinées aux marchés ethniques aux Etats-Unis. Le deuxième objectif de ce mémoire est d'étudier les types de médias utilisés pour véhiculer leurs messages publicitaires

Avant-propos

La publicité ethnique (Ethnic Advertising) englobe toutes les formes de messages publicitaires ciblés et destinés tout particulièrement aux différents groupes ethniques. Ce mémoire a deux objectifs majeurs : Le premier est de déterminer l'origine et les raisons qui expliquent l'existence de publicités destinées aux marchés ethniques aux Etats-Unis. Le deuxième objectif de ce mémoire est d'étudier les types de médias utilisés pour véhiculer leurs messages publicitaires. Nous nous limiterons à la publicité télévisuelle et la publicité dans les magazines.

NB : La diversité ethnique étant très importante aux Etats-Unis, nous limiterons notre étude aux trois plus grands groupes ethniques, qui sont les Hispano-américains, les Afro-américains, et les Asiatiques.

SOMMAIRE DU DOSSIER SUR LA PUBLICITE ETHNIQUE AUX ETATS UNIS

INTRODUCTION

PARTIE 1 : APERÇU GENERAL DES MEDIAS AUX ETAT-UNIS

• I – Investissements et recettes publicitaires
• II – Structure des médias                                   
• A/ Le découpage en «marchés»
• 1/ Marchés utilisés dans l’espace télévisés
• 2/ Marchés utilisés dans l’espace presse
• B/ Une structure très complexe
• III – Les médias destinés aux minorités ethniques
• A/ La télévision
• 1/ Les chaînes hispaniques
• 2/ Les chaînes afro-américaines
• 3/ La chaîne Asiatique
• B/ Les Magazines

PARTIE 2 : LES MARCHES ETHNIQUES

• I – Généralités
• A/ Répartition géographique
• B/ Poids démographique
• 1/ Les Hispano-américains
• 2/ Les Afro-américains 
• 3/ Les Asiatiques
• C/ Evolution démographique
• II – Poids économique
• A/ Augmentation des revenus 
• B/ Evolution du pouvoir d’achat
• III – Une publicité efficace
• A/ Pour les Hispano-américains
• B/ Pour les Afro-américains
• C/ Pour les Asiatiques 
• IV – Valeurs et comportement d’achat 
• A/ Les Hispano-américains
• B/ Les Afro-américains
• C/ Les Asiatiques

PARTIE 3 : LA PUBLICITE DESTINEE AUX MINORITES ETHNIQUES

• I – La publicité dans les mass media
• A/ Historique et évolution
• 1/ A la télévision nationale 
• 2/ Dans les magazines

CONCLUSION                                                                                                                  

• Bibliographie