Marketing & Innovation
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3 raisons (sur 5) de vous intéresser au marketing B2B
Le marketing BtoB, souvent boudé et parfois perçu comme rébarbatif, n’est pas toujours adoré par les marketeurs, qui lui préférent souvent son cousin B2C. Il suffit de se trouver dans une assemblée et de demander combien le pratiquent et vous vivrez un long moment de solitude. Et pourtant, le BtoB est…
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5 révolutions des télécoms et de la communication unifiée
Les télécoms sont en pleine ébullition, et le marché évolue tous azimuts. Nous assistons en effet à l’aboutissement de concepts que j’ai vu naître à la fin des années 90 quand j’ai rejoint ce secteur.
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Bienvenue dans le monde du conso-battant
Le marketing de la grenouille à (l’accent est essentiel, surtout dans le climat de tension orthographique actuel) « La tête dans les nuages » La promesse d’une évasion déroutante un soir d’hiver au cœur de la capitale a su séduire le gratin du marketing parisien. C’est en sous-sol, dans une petite salle…
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L’obsolescence programmée est-elle obsolète ?
L’obsolescence programmée est un concept un peu fourre-tout où se retrouvent côte à côte des notions diverses, telles la créativité, l’ingénierie, le design, et bien sûr l’éthique. L’absence de cadre légal clairement défini a longtemps encouragé nombre d’entreprises, parfois réunies en cartel (terme pouvant sembler réprobateur, mais utilisé par ces dernières),…
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Webinaire : l’arme fatale du marketing business to business
Le webinaire (alias conférence web ou webinar en anglais pour la compression entre séminaire et web) est un de mes outils favoris. Je l'utilise depuis 2000, aux tous débuts de la conférence sur le web
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Marketing de la grenouille – le consommateur enfant de la crise
Le mariage entre sociologie et marketing est le résultat d’une longue lignée. On trouve une des premières traces de ce phénomène dans la Bible du comportement du consommateur de Pras et Tarondeau, certes un peu datée (1981). À la suite de la publication le temps des tribus par Michel Maffesoli, on trouve…
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Marketing : une discipline en perpétuelle évolution
Évolution du marketing : la mercatique est en constant bouleversement, elle ne peut échapper à la vague de la transformation digitale. Après une première interview introductive sur la transformation digitale et son impact sur le marketing, nous retrouvons à nouveau Arnaud Bouchard, (Vice President, Head of Marketing & Sales, Digital Customer…
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Prédictions 2016 : le passé promis à un bel avenir
Je ne vais pas vous casser les pieds avec mes prédictions de 2016 Je vous propose à l’inverse une lecture à rebrousse-poils de certaines prédictions des gourous du Web, prises ici et là et passées au crible de mon analyse. C’est même l’objet d’un double article publié sur le blog…
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Innovation frugale : créer plus de valeur avec moins de ressources
Bien que l’on ait longtemps cantonné le terme d’innovation Jugaad (connue en français sous le nom de l’innovation frugale) aux pays en développement, on constate depuis déjà quelques années que le marché occidental adopte peu à peu cet « état d’esprit », notamment depuis la crise de 2008. L’innovation Jugaad : créer…
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De la nécessaire transformation du marketing par le digital
Nous allons assister à une nécessaire transformation digitale du marketing qui va le forcer à muter. Le marketing doit se réinventer. Cela ne date pas d’hier, et c’est loin d’être fini. Les lecteurs de Visionary Marketing les plus fidèles – qui nous suivent depuis nos débuts il y a vingt…
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La personnalisation marketing : état des lieux et avenir
La personnalisation est un phénomène que nous connaissons depuis bien longtemps : pourtant, beaucoup d’entreprises font du marketing personnalisé pour ne vendre au final qu’un produit standardisé. Cependant, certaines entreprises font de la personnalisation du produit une stratégie à part entière. Nike, OMO, Converse, Coca-Cola ou encore La Poste ont…
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Marketing et distribution : qu’est ce que le coaching en magasin ?
Une grande surface qui vous propose des cours de cuisine gratuits, un vendeur de chaussures qui vous fait courir pour analyser vos performances et vous proposer le meilleur article, une animalerie qui propose des cours de socialisation à votre chien… Les enseignes rivalisent d’ingéniosité pour se différencier en faisant valoir…
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