Marketing & Innovation
-
3 grands défis des Big Data pour le marketing B2B
Nous vous parlions récemment sur ce blog de la façon dont un marketeur B2B peut utiliser les Big Data dans sa stratégie de data-driven marketing (ou de marketing tiré par les données), à l’occasion de la sortie du livre blanc de Sparklane, que vous pouvez consulter gratuitement en suivant ce…
Lire la suite » -
LinkedIn CV du monde règne sans partage
Qui n’a jamais vu un « expert des réseaux sociaux » avec 10 contacts LinkedIn ? Qui n’a jamais vu au contraire un Stakhanoviste des réseaux sociaux afficher fièrement son nombre de contacts professionnels dans son titre ? Qui ne s’est jamais fait « spammer » par un vendeur agressif ? Malgré sa popularité, sa simplicité de…
Lire la suite » -
Changer de vie professionnelle : pourquoi pas vous ?
Changer de vie professionnelle, et de vie personnelle aussi comme on le verra plus tard, est un sujet dont je suis plus que largement autorisé à parler. Je l’ai fait moi aussi. A un moment où beaucoup de collègues autour de moi songeaient au – ou partaient en – TPS…
Lire la suite » -
3 raisons (sur 5) de vous intéresser au marketing B2B
Le marketing BtoB, souvent boudé et parfois perçu comme rébarbatif, n’est pas toujours adoré par les marketeurs, qui lui préférent souvent son cousin B2C. Il suffit de se trouver dans une assemblée et de demander combien le pratiquent et vous vivrez un long moment de solitude. Et pourtant, le BtoB est…
Lire la suite » -
5 révolutions des télécoms et de la communication unifiée
Les télécoms sont en pleine ébullition, et le marché évolue tous azimuts. Nous assistons en effet à l’aboutissement de concepts que j’ai vu naître à la fin des années 90 quand j’ai rejoint ce secteur.
Lire la suite » -
Bienvenue dans le monde du conso-battant
Le marketing de la grenouille à (l’accent est essentiel, surtout dans le climat de tension orthographique actuel) « La tête dans les nuages » La promesse d’une évasion déroutante un soir d’hiver au cœur de la capitale a su séduire le gratin du marketing parisien. C’est en sous-sol, dans une petite salle…
Lire la suite » -
L’obsolescence programmée est-elle obsolète ?
L’obsolescence programmée est un concept un peu fourre-tout où se retrouvent côte à côte des notions diverses, telles la créativité, l’ingénierie, le design, et bien sûr l’éthique. L’absence de cadre légal clairement défini a longtemps encouragé nombre d’entreprises, parfois réunies en cartel (terme pouvant sembler réprobateur, mais utilisé par ces dernières),…
Lire la suite » -
Webinaire : l’arme fatale du marketing business to business
Le webinaire (alias conférence web ou webinar en anglais pour la compression entre séminaire et web) est un de mes outils favoris. Je l'utilise depuis 2000, aux tous débuts de la conférence sur le web
Lire la suite » -
Marketing de la grenouille – le consommateur enfant de la crise
Le mariage entre sociologie et marketing est le résultat d’une longue lignée. On trouve une des premières traces de ce phénomène dans la Bible du comportement du consommateur de Pras et Tarondeau, certes un peu datée (1981). À la suite de la publication le temps des tribus par Michel Maffesoli, on trouve…
Lire la suite » -
Marketing : une discipline en perpétuelle évolution
Évolution du marketing : la mercatique est en constant bouleversement, elle ne peut échapper à la vague de la transformation digitale. Après une première interview introductive sur la transformation digitale et son impact sur le marketing, nous retrouvons à nouveau Arnaud Bouchard, (Vice President, Head of Marketing & Sales, Digital Customer…
Lire la suite » -
Prédictions 2016 : le passé promis à un bel avenir
Je ne vais pas vous casser les pieds avec mes prédictions de 2016 Je vous propose à l’inverse une lecture à rebrousse-poils de certaines prédictions des gourous du Web, prises ici et là et passées au crible de mon analyse. C’est même l’objet d’un double article publié sur le blog…
Lire la suite » -
Innovation frugale : créer plus de valeur avec moins de ressources
Bien que l’on ait longtemps cantonné le terme d’innovation Jugaad (connue en français sous le nom de l’innovation frugale) aux pays en développement, on constate depuis déjà quelques années que le marché occidental adopte peu à peu cet « état d’esprit », notamment depuis la crise de 2008. L’innovation Jugaad : créer…
Lire la suite »
