Stratégie de contenus et tactiques social media – social days

Stratégie de contenus et tactiques sur les médias sociaux font bon ménage, c’est là une évidence qu’il est inutile de s’étendre. Ne nous trompons pas cependant, si la maturité des entreprises croît, le travail sur la maturation des stratégies de contenus reste immense. Ainsi je vois un certain nombre de mises au point qui me semblent de plus en plus nécessaires au fur et à mesure que les médias sociaux s’imposent. Si je voulais résumer la situation d’aujourd’hui — et nous en reparlerons bientôt avec la sortie imminente du troisième baromètre Hootsuite et Visionary Marketing sur les usages des médias sociaux en France et dans le monde — je dirais selon la formule consacrée que « l’équipe ayant perdu de vue l’objectif elle redoubla d’efforts ». 

Dans notre ouvrage best seller chez Kawa « La Communication Digitale Expliquée à Mon Boss » nous commencions l’ouvrage par un développement (initié dans la conclusion notre premier ouvrage sur les médias sociaux) sur la nécessaire distinction entre stratégie et tactique de contenus. Il y a encore beaucoup de choses à dire à ce sujet, le travail d’éducation n’est pas fini, il ne le sera d’ailleurs probablement jamais ; je vois en effet des marques qui régressent sur ce sujet et qui cèdent à la facilité du contenu « corporate », plus confortable et moins controversé. Moins efficace pour le bouche à oreille également, voire pas efficace du tout, c’est bien là le drame.

Stratégie de contenus>> Social Days – revoir le webinaire sur le Content Marketing du 5 juillet 2018 – YAG

Pour revenir sur cette distinction entre tactique et stratégie de contenus, nous avons organisé il y a peu, avec notre partenaire Hootsuite France, un webinaire intitulé : « Content Marketing – Comment adapter votre stratégie de contenu à votre stratégie social media.

Cliquer pour accéder à social-days-content-marketing-yag.pdf

Yann Gourvennec
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