La révolution numérique a profondément changé la Télévision et nos comportements à son égard.
Au cours des dernières années, L’offre de chaînes s’est considérablement enrichie et les canaux de diffusion se sont multipliés ( câble, satellite, ADSL, TNT et bientôt DVB-H pour la téléphonie mobile broadcast).
Parallellement, on a pu constater une fragmentation de la consommation entre chaînes généralistes et chaînes thématiques et le développement de nouveaux usages de consommation (achat de programmes en VOD par exemple) mais cela n’est rien encore au regard des changements qui se profilent à l’horizon.
Comme on le soulignait dans un récent colloque sur la télévision, « Jusqu’ici, la télévision reposait sur un choix de chaînes limité, une diffusion en flux linéaire, une audience collective et passive. » Tout cela est entrain de changer.
Finie la « Télévision de Papa, place à la Tv 2.0 «
- La consommation audiovisuelle s’individualise
- La télévision devient de plus en plus interactive et participative
- Le programme audiovisuel n’est plus figé: les contenus s’échangent, s’enrichissent, se transforment par la volonté et l’action des téléspectateurs.
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Pour les acteurs traditionnels, il devient de plus en plus difficile de maîtiser l’ensemble de la chaîne, de la création à la diffusion.
Pour avoir la preuve et l’illustration par l’exemple de tous ces changements, il suffit de faire l’inventaire de tous les nouveaux projets audiovisuels en cours de lancement.
– Catch up TV: la télévision de rattrapage: Cette offre permet de visionner gratuitement à tout moment et pendant une période limitée (de 7 à 30 jours selon les offres) les programmes phares d’une chaîne de télévision après leur diffusion à l’antenne.
– La TV « à la carte » et la TV « enrichie »: Grâce à l’IPTV (Internet Protocol Television) et aux multiples fonctionnalités qui en découlent, les « webspectateurs » peuvent désormais bénéficier d’une expérience télévisuelle de qualité, enrichie par des services interactifs et personnalisés, inexistants sur la télévision traditionnelle.
- TV perso, la télévision participative produite par les internautes: Pour les producteurs de contenus audiovisuels, les chaînes et même les opérateurs , il ne fait désormais plus aucun doute que les téléspectateurs vont jouer un rôle de plus en plus actif dans la conception et la diffusion des programmes. Il faut donc accompagner le mouvement et imaginer tous les moyens possible de les associer à la programmation. Les Opérateur Télécoms surfent aussi sur la tendance pour booster leurs offres triple play et faire la différence avec leurs concurrents de l’audiovisuel.
- La télévision communautaire
- L’ego casting
- La télévision mobile …
Même si toutes ces nouvelles façons de consommer la télé rencontrent un succès croissant, la Télévision broadcast traditionnelle reste, aujourd’hui encore, le modèle dominant mais pour combien de temps ?
Pour en savoir plus sur le toutes ces nouvelles formes de télévision à travers des exemples de projets antuellement en cours de développement, lire le post consacré à ce sujet sur Marketing & Convergence et si le sujet vous interesse allez visiter le blog toujours très intéressant et bien renseigné de la Télévision 2.0 et de la vidéo numérique .
- Zaoza corrige Vizzavi - 24/11/2007
- La campagne Orangina naturellement pulpeuse orientée produit - 13/11/2007
- En route vers la TV 2.0 - 21/10/2007
ce sujet, que je trouve très intéressant, surtout le fait que la télévision devient de plus en plus interactive et participative. celà développe chez les personnes le sens de participation: donc sentir sa présence, le respect des droits de l’autre, devenir ouvert, accepter la présence et l’existence d’autres idées…