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Que penser de la pub trash d’Eurostar

Eurostar y va très fort et que faut-il penser de leur campagne pub un peu trash ? Je ne sais pas si vous avez remarqué, mais les pubs de l’Eurostar sont de plus en plus trash. A la radio, 2 « amoureux » s’invectivent: « tu manges avec les doigts, c’est dégoûtant », et l’autre qui répond « je suis moins distinguée que la rousse que tu mates tout le temps ». Réponse: « ce n’est pas moi, c’est elle qui me mate », puis la chute « c’est normal, elle doit aimer les types avec les cheveux gras ». Accroche de la pub: « voyagez en amoureux » ou quelque chose du genre.

Que penser de la pub trash d’Eurostar

Humour suggestif pour cette campagne trash d'Eurostar
Humour suggestif pour cette campagne pub trash d’Eurostar

Hier, en passant par la gare Montparnasse, je suis tombé sur le nouveau visuel de la campagne pub trash d’Eurostar et je n’ai pu m’empêcher d’éclater de rire en public. Le voici ci-dessus repiqué sur une pub que la sncf m’a envoyé dans son flot d’emails en masse pluri hebdomadaire (on appelle ça un courrier électronique ciblé il paraît).

Une pub d’invectives pour Eurostar

Et puis il y a aussi la pub radio où un homme d’affaires invective des collègues britanniques, mais où la traductrice essaie de limiter les dégâts. A la TV, c’est le squelette d’Hamlet qui fait l’article. Quelqu’un a-t-il une idée de l’efficacité de cette campagne, en dehors de l’aspect indéniablement humoristique?

Un post d’internaute en colère contre une pub forcée de l’Eurostar sur Internet

« Mis à part ses qualités marketing et créatives que je ne remets pas en cause, la campagne Eurostar « les clés du succès », est un exemple d’intrusion massive et non désirée qui nuit non seulement à l’expérience utilisateur, mais aussi au site et à l’annonceur.
Comme Marc Gobé, (Desgrippes Gobé Group New York) l’ennonce, « Dans une société post-moderne, la publicité doit être sur demande et bienvenue pour arriver à ses fins ».

Scénario d’utilisation

Je viens consulter le site Télérama pour visualiser les programmes TV de ce soir. Mon objectif est simple, sélectionner un programme en lisant les critiques proposées.

Déroulement, les faits

J’arrive sur la grille des programmes et la vidéo Eurostar se lance d’elle-même (son sur OFF), sans mon initiative. La vidéo une fois terminée, boucle sur elle même indéfiniment. Je retrouve la même vidéo sur la plupart des pages dédiées aux critiques des programmes.

Conséquence pour l’internaute

Je subis cette intrusion dans mon scénario personnel, tout d’abord étonné, puis je cherche un moyen d’arrêter la diffusion, en vain, car aucun contrôle n’est disponible (mis à part sur le son).

Yann Gourvennec
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Yann Gourvennec

Yann Gourvennec created visionarymarketing.com in 1996. He is a speaker and author of 6 books. In 2014 he went from intrapreneur to entrepreneur, when he created his digital marketing agency. ———————————————————— Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de marketing numérique. More »

Un commentaire

  1. Oui le visuel est sympa, dans la foulée des autres pubs pour l’Eurostar.

    Pour en revenir sur les campagnes d’emailing « ciblé » de la SNCF, je ne pense pas que le ciblage soit si fin que cela.
    C’est plutôt de l’ordre de la segmentation que d’une vraie personnalisation.
    Dans tous les cas, cela ne correspond pas à ce qu’il est possible de faire actuellement au vu de l’état de l’art.
    Si l’analyse des campagnes vous intéresse, il y a celle de Dodge en ce moment sur mon site, avec des infos sur la bottom line en provenance du dir mkt himself 😉

Comments

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