Faire du digital en entreprise, est-ce un sujet et pourquoi écrire un livre en 2024 pour expliquer le marketing digital aux professionnels ? Tout bêtement, parce que si faire du digital pour soi-même paraît facile, le faire pour une entreprise ou dans le cadre professionnel est beaucoup plus ardu. Nous avions cette discussion avec Frédéric Cavazza hier lors de la réunion de l’Adetem à laquelle nous assistions, et nous arrivions à la même conclusion : pour les élèves, même des classes digitales, la barrière à sauter pour entrer dans le monde de l’entreprise avec ses outils digitaux semble très élevée. Pour les employés également.
Faire du digital pour soi c’est facile, pour son entreprise c’est plus dur
Des élèves qui n’auront aucun souci pour poster un message personnel sur les médias sociaux, peut-être même qui auront trop de facilité pour le faire, se verront complètement bloqués dès que nous envisageons un sujet professionnel avec eux. Il suffit que je leur parle d’un livre par exemple, et que je leur demande de le commenter sur les médias sociaux, et tout s’arrête…
La machine est grippée, l’imagination tombe à zéro, se mettre à la place de quelqu’un d’autre ou se déplacer sur le plan professionnel, surtout pour le rendre intéressant et divertissant, est un exercice beaucoup plus difficile qu’il paraît. Dans tous les domaines du digital, bien au-delà de cet exemple qui se limite aux médias sociaux, on retrouve cette dichotomie. Nous la décrivons plus en détail dans une interview réalisée pour le compte de DigitalCMO.fr.
Interview d’Hubert Kratiroff et Yann Gourvennec sur DigitalCMO.fr
par Eric Ochs
Les éditions Eyrolles publient Le marketing digital de @ à Z. Un ouvrage augmenté équipé de son site web interactif. Echanges avec les auteurs Yann Gourvennec et Hubert Kratiroff sur l’apport de ce livre dans un secteur du digital que certains estiment déjà mature mais pourtant soumis à une réglementation et des évolutions technologiques qui rendront ces métiers très différents dans les mois à venir.
DigitalCMO.fr – Pourquoi écrire un ouvrage destiné aux professionnels à l’ère des influenceurs professionnels sur LinkedIn ?
Hubert Kratiroff et Yann Gourvennec — Nous connaissons bien LinkedIn et les médias sociaux dont nous avons contribué au développement de l’usage dans les entreprises depuis leurs débuts.
Nous pratiquions et enseignons les médias sociaux depuis leur invention et le phénomène de l’influence nous est familier, car nous en sommes des acteurs. Mais ce livre va bien au-delà de tout cela. Comme nous l’expliquons dans l’introduction de notre ouvrage, le marketing digital est une discipline qui est à la fois mûre et universelle et dont la pratique reste à améliorer sur le terrain.
Nos constats sont nourris de notre expérience en tant que formateurs et praticiens, sur le terrain et dans les entreprises, du marketing digital. Nous nous sommes en effet aperçus que malgré l’apparente évidence et universalité de ce domaine, celui-ci reste complexe et difficile à maîtriser pour beaucoup.
Par ailleurs, s’il est facile, ou apparemment facile, de pratiquer le marketing digital pour soi-même, d’où la multiplication des infopreneurs et des coachs (en particulier sur LinkedIn), l’exercice du marketing digital dans le domaine de l’entreprise reste particulier.
Il réclame un mélange de savoir technologique et marketing, mais cela ne s’arrête pas là.
Le digital en entreprise réclame un mélange de savoir technologique et marketing, mais ce n’est pas suffisant
Lire la suite de l’interview sur le site DigitalCMO.fr
————————————————————
Yann Gourvennec a créé visionarymarketing.com en 1996. Il est conférencier et auteur de 6 livres. En 2014, il est passé d'intrapreneur à entrepreneur en créant son agence de marketing numériqueDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini.
- Synchroniser Onedrive, Google drive et les autres - 25/04/2024
- Vivre (de) la photographie - 23/04/2024
- Histoire des réseaux de neurones : le perceptron - 22/04/2024
