Nos livres de marketing digitalDéfinition marketing digital, un terme utilisé en permanence et pourtant bien mal compris car mal défini : la collection expliqués à mon boss
En quelque sorte, des livres sur le marketing digital et la communication digitale en entreprise peuvent représenter un oxymore, à l’heure où l’Internet change tant de choses qui touchent au monde de l’édition.
Or, après 10 ans d’essais et de tâtonnements, le monde du papier se transforme et commence à saisir les changements rendus possibles par les nouveaux médias électroniques. L’arrivée du livre électronique, de moins en moins balbutiante, est déjà la nouvelle frontière de ce nouveau territoire.
En dépit de cela, ou plutôt à cause de cela, le livre est élément essentiel dans la construction de notre réflexion, le partage de nos idées et la volonté de faire adhérer de nouveaux acteurs. Voici pourquoi le livre – quelle que soit sa forme – a de beaux jours devant lui.
Retrouvez la collection des livres digitaux expliqués à mon boss écrits par Yann Gourvennec avec Hervé Kabla aux éditions Kawa
Le CONFINEMENT EXPLIQUÉ À MON BOSS (2020)
En l’espace de 4 semaines, la crise sanitaire a bouleversé les agendas de toutes les entreprises faisant apparaître de nouvelles priorités parmi lesquelles la mise en place du travail à distance.
Pour aider les organisations à relever ces challenges, un groupe d’experts s’est rassemblé (virtuellement) pour co-écrire un ouvrage « Le confinement expliqué à mon boss » dont tous les bénéfices seront versés à la Fondation de France. Tout cela en à peine une semaine
Quelques un des thèmes abordés dans cet ouvrage :
- Quelles sont les priorités pour un dirigeant dans la crise actuelle ?
- A quels changements durables va conduire le confinement ?
- Le confinement va-t-il accélérer la transformation digitale des entreprises ?
- Le confinement est-il une forme de Darwinisme digital ?
- Comment gère-t-on son équipe en mode confinement ?
- Quel est l’impact sur le middle management ?
- Comment limiter l’impact sur le moral des troupes ?
- Le confinement marque-t-il le retour en force du DSI ou de l’IT?
- Quid de ceux qui ne peuvent pas faire appel au télétravail ?
Le DIGITAL EXPLIQUE A MON BOSS (2017)
C’est le petit dernier de la collection, le livre de stratégie digitale que nous avons concocté avec Hervé Kabla pendant 9 mois, avec amour, en pensant à nos lecteurs. Précis de transformation numérique, il est surtout un livre qui remet le contexte du numérique dans son utilité et dans son application sur le terrain, et qui donne des pistes pratiques pour aller de l’avant. Voici un extrait de l’analyse publiée par Les Echos le 24 avril 2017 (cf. notre revue de Presse Visionary Marketing sur ce site).
« LE CONSTAT Une bonne partie des dirigeants français, à commencer dans les PME, maîtrisent mal la disruption numérique et ses conséquences sur leur activité. « La méconnaissance des usages, la crainte de mauvais comportements, l’incompréhension des bénéfices du digital font que nombre d’entreprises préfèrent se voiler la face et se priver d’infrastructures numériques dignes de leur rang », assurent les auteurs.
LA PROPOSITION Hervé Kabla, président de l’agence Be Angels, et son compère Yann Gourvennec, fondateur de l’agence Visionary Marketing, s’attachent à expliquer par le menu la transformation numérique à ceux qui aimeraient (mieux) la pratiquer. Mais sans se poser en donneurs de leçons.
L’exercice est en effet délicat. Il faut d’ailleurs attendre la page 235 (sur 274 !) pour que les auteurs entrent vraiment dans le vif du sujet.
C’est qu’ils prennent d’abord le temps d’expliquer en long et en large, par métier et par secteur, ce qu’est la disruption et quels sont ses impacts. Mais les quarante dernières pages synthétisent bien l’ampleur du défi : nommer un – bon – « CDO » (« chief digital officer »), former les employés et/ou acquérir d’un coup des compétences par croissance externe, écouter les clients, essayer, tester, avancer… Un ouvrage pratique destiné aussi à faire évoluer le regard sur les enjeux du digital.
Claude Vincent (Les Echos du 26 avril 2017)
MASTERING DIGITAL MARKETING LIKE A BOSS – BEYOND SOCIAL MEDIA (2015)
Ce livre, paru début 2015, est la version anglaise de notre best-seller « la communication digitale expliquée à mon boss qui est paru en 2013. En voici la description du livre en anglais.
Mastering Digital Marketing Like A Boss As of 2014, one can assume that almost the entirety of the world s businesses is practicing digital marketing in one way or another. However, digital marketing remains a mystery for many in the business world. It is a peculiar mixture of strategic know-how, communication skills, content creation (and co-creation), word-of-mouth marketing, high-tech project management, change management and technological expertise; mastering this subtle alchemy is still a challenge for many business people.
The aim of this book is to help decision-makers overcome this tremendous challenge posed by an ever-changing Web, which is increasingly global (or should we say glocal ), ever more social and mobile, as well as closely intertwined with core business activities. Even though this book mentions social media a lot and although social is now an integral part of the digital marketing mixEn B2B, il se cantonne, dans l'état actuel des connaissances, à 3 P, même si cette vision est assez discutable et réductrice. , its aim is much broader than that, hence its subtitle.
LA COMMUNICATION DIGITALE EXPLIQUEE A MON BOSS (2013)
En 2013, le « digital » s’est déjà répandu dans des entreprises du monde entier ; pourtant, la maîtrise de son langage et de son alchimie, mélange de savoir-faire stratégique, de communication, de création (et de co-création) de contenus, de marketing du bouche-à-oreilleLes recommandations, le marketing du bouche à oreille et les réseaux sociaux pour être incontournable., de maîtrise d’ouvrage, de conduite du changement et de vision technologique, reste un mystère pour beaucoup.
Ce livre a pour objectif d’aider les décideursComportement de l’acheteur en B2B : Internet et réseaux sociaux ont bouleversé le comportement de l’acheteur en B2B qui se rapproche du B2C à remporter le défi de ce Web en constante évolution, sans cesse plus global (ou « glocal »), plus social, plus mobile et de plus en plus lié au coeur de métier de l’entreprise. Cet ouvrage prolonge, en outre, « Les médias sociaux expliqués à mon boss », en élargissant la thématique, et en donnant une large place aux médias sociaux en tant qu’un des éléments fondamentaux d’un mix marketing digital. Un guide pratique de la mise en œuvre de la stratégie digitale en entreprise
Avec 28 schémas téléchargeables gratuitement pour expliquer la communication digitale à mon boss
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