livres marketing
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Comment devenir une licorne ? 3 conseils pour croître et structurer sa start-up
Comment devenir une licorne ? Et quels conseils peut-on prodiguer aux start-ups qui veulent se structurer et se développer ? Dans cette interview, j’ai isolé 3 conseils du dernier livre de Franck Lacombe d’Evolena : Startups, les secrets des Aigles – comment devenir une Licorne. Franck, dans ce livre, nous…
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Le manifeste des 36 évidences du marketing de l’ADETEM
J’ai interviewé François Laurent il y a peu afin d’évoquer le manifeste des « 36 évidences pour demain », du Conseil Scientifique de l’Adetem, qui « pose le cadre d’un marketing nouveau pour un monde qui se reconstruit ». Le manifeste des 36 évidences du marketing de l’Adetem Constitué d’une douzaine de personnes, chercheurs, professionnels…
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Big Quali : la puissance des études qualitatives à l’ère du Big Data
Le Big Data a donné naissance à un nouveau rejeton : le Big Quali, c’est-à-dire l’application des techniques quantitatives sur de grandes masses de contenus. Ceci est possible grâce au digital, nous explique Daniel Bô, à l’occasion de la sortie de son dernier livre : Big Quali – La puissance des études…
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Les études de marché sont indispensables même si elles sont décriées
Les études de marché ont leur ouvrage de référence, « Marketing Research – méthodes de recherche et d’études en marketing publié (pour sa 2e édition en 2022) chez Dunod. J’ai invité Philippe Jourdan à venir dans les locaux de Visionary Marketing pour parler de cette somme, dont il est un des auteurs avec Éva Delacroix, Alain…
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Portrait corporate : l’image au cœur d’un monde du travail qui change
Les images, la photographie, et le portrait corporate en particulier, sont au centre des usages comme nous l’avons déjà démontré avec Thierry Maillet dans un article précédent. Pour aller plus loin, j’ai invité une photographe professionnelle et spécialiste du portrait corporate, Milena Perdriel, afin de parler de son livre sur ce sujet publié…
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Intelligence collective : 4 outils de facilitation pour co-construire
Nous vous présentons aujourd’hui 4 outils de facilitation mis au service de l’intelligence collective. Un mot certes venu de l’anglais, mais facile, c’est le cas de le dire, à comprendre. « Un atelier d’intelligence collective est un moment mélangeant harmonieusement travail et détente, et dont l’objectif est la responsabilisation d’un groupe,…
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3 exemples de campagnes TikTok à fort impact
On parle tant de TikTok que j’ai voulu en savoir plus et connaître des exemples de campagnes à fort impact. Je les ai trouvées dans un livre récent publié chez Dunod, dédié au réseau social chinois dont nous avons déjà couvert les progrès spectaculaires lors de la pandémie. Pour en…
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Process Communication Model : voyage au coeur de la personnalité
Le Process Communication Model, souvent abrégé et féminisé en « Process Comm » est un modèle « d’inventaire des personnalités » pour reprendre le vocabulaire de Stéphane Mercier, fondateur et dirigeant de Human Aura 17. Ce modèle est en général découvert par les personnes à l’âge adulte et c’est un tort selon Stéphane, qui outre…
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Marketing zéro ou zéro marketing, là est la question
Marketing zéro est un ouvrage qui met les pieds dans le plat, et en matière d’éthique et de responsabilité du marketing, la démarche est à la fois courageuse et salutaire. Le sujet de la responsabilité du marketing est en effet au cœur des débats depuis quelques mois, à tel point qu’on…
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Oubliez les soft skills, pensez « habiletés relationnelles »
Dans la famille des buzzwords du moment, je demande les enfants : les soft skills. Grâce à Benoît Chalifoux on peut désormais remettre un peu de sens derrière ce terme et même du bon français. Heureusement que nos amis québécois sont là pour nous aider car comme vous le savez, nous affectionnons…
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Stratégie de contenu : apprendre à s’inscrire dans la durée
Stratégie de contenu ou content marketing ? Quand il avait posé la question à des experts autour de lui, Joe Pulizzi avait récolté des réponses en demi-teinte. Selon lui, il fallait utiliser les termes de content marketing avec certaines personnes, de content Strategy avec d’autres etc. En gros, pour lui, c’était…
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Leçons sur l’entrepreneuriat avec le journal intime d’un startuper
L’équipe de Visionary Marketing a eu la chance, avant que nous soyons à nouveau confinés, de recevoir la visite de Jean Dussetour pour qu’il nous parle de son nouveau livre « Journal intime d’un startuper ». Leçons sur l’entrepreneuriat avec le journal intime d’un startuper Après un passage en école de commerce et une première expérience en…
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