{"id":9885,"date":"2013-11-14T08:35:00","date_gmt":"2013-11-14T07:35:00","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=9885"},"modified":"2025-08-25T12:13:50","modified_gmt":"2025-08-25T10:13:50","slug":"marketing-fondamental-studyrama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2013\/11\/14\/marketing-fondamental-studyrama\/","title":{"rendered":"Marketing fondamental le B.A.-BA du Marketing chez Studyrama"},"content":{"rendered":"

Le marketing<\/span> fondamental<\/strong>\u00a0est tr\u00e8s demand\u00e9, nos statistiques nous le montrent tous les jours<\/span>. Aussi, quand j’ai re\u00e7u le B.A.-BA du marketing (\u00e9ditions Studyrama) par Yves Pariot<\/span>, j’ai pens\u00e9 imm\u00e9diatement que cela pourrait int\u00e9resser mes lecteurs. Voici une br\u00e8ve introduction de l’ouvrage et les liens pour vous le procurer. Un ouvrage bien utile, notamment pour les \u00e9tudiants en recherche d’orientation.<\/span><\/em><\/p>\n

Le marketing est une discipline prot\u00e9iforme avec une myriade de sp\u00e9cialit\u00e9s, et aussi une forte propension \u00e0 l’autocritique<\/a>. Mais avant de d\u00e9passer les fondamentaux du marketing, encore faut-il les conna\u00eetre ; un point moins anodin qu’il para\u00eet, car aussi \u00e9trange que cela semble, il n’existe pas de d\u00e9finition fig\u00e9e du marketing (page 15), mais de multiples d\u00e9finitions. Le livre d\u2019Yves Pariot revient donc sur ces fondamentaux autour de 6 parties :<\/p>\n

    \n
  1. D\u00e9couverte du marketing (d\u00e9finition, organisation) ;<\/li>\n
  2. Le marketing strat\u00e9gique (diagnostic, strat\u00e9gie, plan d’actes qui ont marketing) ;<\/li>\n
  3. Conception des produits et des services\u2026 (Mix marketing) ;<\/li>\n
  4. Conception des offres (dans l’acception large, au-del\u00e0 du simple produit, services\u2026) ;<\/li>\n
  5. Commercialisation des produits, services et offres.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/p>\n

    Marketing\u00a0fondamental : g\u00e9rer son portefeuille<\/strong><\/h2>\n

    \"Marketing<\/a>L\u2019ensemble des fonctions marketing est donc \u00e9voqu\u00e9 ici, dressant un portrait-robot du m\u00e9tier, vite devenu un incontournable dans la panoplie de la gestion des entreprises (ce n\u2019\u00e9tait pas encore le cas lorsque j\u2019\u00e9tudiais, m\u00eame si les choses changeaient alors). Et ici, l’\u00e9tudiant d\u00e9sireux de s’orienter, trouvera rapidement (en environ 165 pages), autour de chapitres brefs et synth\u00e9tiques, les infos n\u00e9cessaires la compr\u00e9hension de ce m\u00e9tier, sa technicit\u00e9 et ses particularismes.<\/p>\n

    Le livre est fort bien con\u00e7u et d\u00e9crit le jargon de la profession de fa\u00e7on tr\u00e8s didactique. Parmi les nombreux chapitres voici quelques les points qui ont attir\u00e9 particuli\u00e8rement mon attention :<\/p>\n