{"id":9639,"date":"2013-10-15T09:05:00","date_gmt":"2013-10-15T07:05:00","guid":{"rendered":"http:\/\/visionarymarketing.fr\/blog\/?p=9639"},"modified":"2023-12-11T08:34:37","modified_gmt":"2023-12-11T07:34:37","slug":"autant-de-diffrences-entre-mobile-et-internet-quentre-tv-et-radio-benot-corbin-mma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2013\/10\/15\/autant-de-diffrences-entre-mobile-et-internet-quentre-tv-et-radio-benot-corbin-mma\/","title":{"rendered":"autant de diff\u00e9rences entre marketing mobile et internet qu&rsquo;entre Tv et radio"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/exclamation-small.gif\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft\" style=\"background-image: none; padding-top: 0px; padding-left: 0px; display: inline; padding-right: 0px; border: 0px none;\" title=\"exclamation-small\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2013\/10\/exclamation-small_thumb.gif\" alt=\"exclamation-small\" width=\"28\" height=\"55\" align=\"left\" border=\"0\" \/><\/a><span style=\"color: #4f81bd;\"><em><a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/Kontest\/social-drinkup-4-nouveaux-mtiers-du-marketing-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La semaine derni\u00e8re s\u2019est tenu le 4\u00e8me Social Drinkup<\/a> <a href=\"http:\/\/adobe.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">d\u2019Adobe<\/a>, un \u00e9v\u00e9nement qui est vite devenu un de mes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, tant la qualit\u00e9 des intervenants est grande. Cette derni\u00e8re \u00e9dition n\u2019a pas d\u00e9rog\u00e9 \u00e0 la r\u00e8gle, loin de l\u00e0, et le sujet du Marketing mobile s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9, sans surprise, passionnant. Surtout, j\u2019ai aim\u00e9 la pr\u00e9sentation de <span class=\"removed_link\" title=\"http:\/\/www.linkedin.com\/in\/benoitcorbin\">Beno\u00eet Corbin<\/span>, \u00e0 contre courant des id\u00e9es re\u00e7ues et Dieu sait qu\u2019il y en a dans ce domaine ! <\/em><\/span><span style=\"color: #4f81bd;\"><em>Le marketing mobile est un sujet \u00e0 la mode, et qui plus est, un sujet souvent trait\u00e9 dans ces colonnes et depuis fort longtemps. Ce qui est amusant avec ce th\u00e8me, ou \u00e0 tout le moins qui pr\u00eate \u00e0 r\u00e9flexion, c\u2019est que les poncifs sont souvent servis, mais qu\u2019ils n\u2019ont pas beaucoup de rapport \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9. Le Graal recherch\u00e9 par les annonceurs, les \u00e9diteurs et les fournisseurs de technologie est le display sur mobile, mais la r\u00e9alit\u00e9 se trouve dans le Search et le SMS (Sic!). Le mobile est pr\u00e9sent\u00e9 comme un outil de \u201cgeo-fencing\u201d mais son utilisation principale est \u00e0 la maison. La mont\u00e9e des tablettes est souvent vue comme le signe avant-coureur du fait que les PC sont morts, et pourtant, selon une \u00e9tude de Deloitte, ce sont surtout les seniors qui privil\u00e9gient la tablette au d\u00e9triment des \u00e9crans plus grands, qui ont toujours la faveur des plus jeunes\u2026 Allez comprendre ! Le marketing mobile est un lieu de fantasmes pour marketeurs en mal d\u2019hyper ciblage mais la r\u00e9alit\u00e9 est ailleurs. Pr\u00e9parez-vous \u00e0 ce que le renouveau de Google passe par l\u00e0 \u2026 ils ont compris ce mouvement il y a bien longtemps et ont m\u00eame achet\u00e9 un fabricant de mat\u00e9riel. Plongeons dans cet univers en deux parties, d\u2019abord avec Jacinthe Busson et Beno\u00eet Corbin, puis avec Yves Tyrode dans une autre pr\u00e9sentation, d\u00e9di\u00e9e aux applications mobiles.<br \/>\n<\/em><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><span style=\"color: #4bacc6;\">Jacinthe Busson de Kontest au micro, devant Beno\u00eet Corbin (centre) et mon ami Olivier Saint L\u00e9ger de Neuromass (co-organisateur)<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><b><span class=\"removed_link\" title=\"http:\/\/fr.linkedin.com\/pub\/jacinthe-busson\/6\/9b8\/550\">Jacinthe Busson (Agence kontest et Co-organisatrice de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement)<\/span><\/b> a introduit la soir\u00e9e en pr\u00e9sentant un \u00e9tat des lieux du marketing mobile en 2013. \u00ab\u00a0Beaucoup de donn\u00e9es sont disponibles\u00a0\u00bb a-t-elle avanc\u00e9 en guide d&rsquo;introduction, \u00ab\u00a0mais c&rsquo;est encore plus impressionnant sur ces 3 derniers mois\u00a0\u00bb. Et il est vrai que nous sommes abreuv\u00e9s de donn\u00e9es &#8230; Alors qu&rsquo;en est-il ? <\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Le mobile repr\u00e9senterait (en moyenne) 15% du trafic sur le web\u00a0 : surtout dans le Commerce o\u00f9 62% l&rsquo;utilisent pour se renseigner avant un achat pr\u00e9cise Jacinthe ;<\/li>\n<li>45% des transactions de Groupon sur l&rsquo;Am\u00e9rique du Nord sont le fait du mobile et 26% chez ventes priv\u00e9es en France ;<\/li>\n<li>62% des utilisateurs d&rsquo;iPad auraient r\u00e9alis\u00e9 des achats mobiles<\/li>\n<li>\u00ab\u00a0La question se pose donc : les g\u00e9n\u00e9rations \u00e0 venir vont elles conna\u00eetre le PC ?\u00a0\u00bb M\u00eame si des rapports contradictoires montrent que la consommation de web sur tablettes, notamment, est plus le fait de personnes plus \u00e2g\u00e9es et que les plus jeunes ont encore une d&rsquo;entre pr\u00e9f\u00e9rence pour l&rsquo;en on vieux Pc\/Mac ;<\/li>\n<li>Les plateformes : on observe sans surprise depuis au moins deux ans le leadership incontest\u00e9 d&rsquo;android mais les derni\u00e8res versions sont plus \u00e0 jour sur les Apple, car Andro\u00efd ne permet pas de mettre \u00e0 jour son syst\u00e8me d&rsquo;exploitation \u00e0 la mani\u00e8re d&rsquo;IOS. Ainsi, ces derniers voient ils les utilisateurs passer des rapidement \u00e0 IOS 7 malgr\u00e9 certaines railleries ;<\/li>\n<li>App ou web app : \u00ab\u00a084% du trafic mobile vient des applications natives\u00a0\u00bb ce qui aurait tendance \u00e0 r\u00e9gler le sort des sites Web mobiles et du responsive design &#8230; Un peu vite sans doute car des nuances m\u00e9ritent d&rsquo;\u00eatre apport\u00e9es ;<\/li>\n<li>66% des marketeurs en b2b indiquent que le mobile amplifie l&rsquo;exp\u00e9rience de marque. Et 51% utilisent le mobile dans leur strat\u00e9gie digitale.<\/li>\n<li>Principaux usages des mobiles pour les campagnes : la visibilit\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il y a encore des responsables Web qui n\u00e9gligent le mobile et les tablettes, c&rsquo;est une erreur. Le trafic mobile est en effet en plein boom &#8230; M\u00eame s&rsquo;il est un peu dangereux d&rsquo;afficher trop de certitudes dans un domaine tr\u00e8s mouvant et en constante reconfiguration : nous y reviendrons.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[slideshare id=27036156&amp;doc=socialdrinkupmobile-131009164302-phpapp02]<\/p>\n<p><strong>Beno\u00eet Corbin, Pr\u00e9sident d\u2019honneur de la MMA (<a href=\"https:\/\/www.mmaglobal.com\/local-council\/france\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mobile Marketing Association<\/a>)<\/strong><\/p>\n<p>La suite de Jacinthe fut assur\u00e9e lors de cette soir\u00e9e par Beno\u00eet Corbin, Directeur associ\u00e9 de Go Shop et Ancien pr\u00e9sident de la MMA (mobile marketing association), que j&rsquo;avais connu dans cette fonction lors d&rsquo;un jury e-marketing l&rsquo;an dernier. Sa pr\u00e9sentation \u00e9tait riche d&rsquo;enseignements. Beno\u00eet vient de quitter la MMA mais il en est encore pr\u00e9sident d&rsquo;honneur et c&rsquo;est donc en cette qualit\u00e9 qu&rsquo;il s&rsquo;exprimait. Beno\u00eet s&rsquo;est charg\u00e9 de l&rsquo;int\u00e9gration internationale de l&rsquo;association en 2012. Le r\u00f4le de cette association est de promouvoir le mobile et la tablette en tant que support de publicit\u00e9. \u00ab\u00a0On n&rsquo;en est m\u00eame plus \u00e0 dire &lsquo;mobile first&rsquo;, m\u00eame en France\u00a0\u00bb a pr\u00e9cis\u00e9 Beno\u00eet, indiquant ainsi que la mobilit\u00e9 est d\u00e9j\u00e0 inscrite dans les g\u00e8nes du Web Marketing depuis longtemps &#8230; sauf pour les plus myopes.<\/p>\n<p>En voici quelques points, not\u00e9s lors de sa pr\u00e9sentation, qui est disponible ci-dessous \u00e9galement :<\/p>\n<p><b>La France n&rsquo;est pas en retard &#8230; loin de l\u00e0<\/b><\/p>\n<p>La premi\u00e8re r\u00e9action de Beno\u00eet \u00e0 l&rsquo;introduction fut de dire que \u00ab\u00a0le trafic des annonceurs dans les pays d\u00e9velopp\u00e9s\u00a0 est largement au dessus des 15%\u00a0\u00bb, ceci \u00ab\u00a0surtout sur les sites des m\u00e9dias\u00a0\u00bb car il s&rsquo;agit en fait de moyennes, largements d\u00e9menties par certains sites \u00e0 fort trafic. Certes, \u00ab\u00a0<b>mais le probl\u00e8me est de mon\u00e9tiser le mobile<\/b>\u00ab\u00a0. Sa deuxi\u00e8me r\u00e9action fut pour corriger un malentendu : \u00ab\u00a0En France on n&rsquo;est pas en retard sur le mobile, au contraire\u00a0\u00bb a d\u00e9clar\u00e9 Beno\u00eet : \u00ab\u00a0au MWC le pavillon France est trois fois plus gros que les autres ; il y a une diff\u00e9rence tr\u00e8s nette en faveur de la France m\u00eame si sur la mon\u00e9tisation c&rsquo;est un peu diff\u00e9rent\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[slideshare id=27036353&amp;doc=mobilemarketingassociation-131009165237-phpapp02]<\/p>\n<p><b>L&rsquo;Internet mobile est mort, c&rsquo;est un sujet totalement diff\u00e9rent<\/b><\/p>\n<p><b>Premi\u00e8re constatation, l&rsquo;Internet mobile est mort : <\/b>\u00ab\u00a0pendant un temps on parlait d&rsquo;Internet mobile, <b>mais il y a autant de diff\u00e9rence entre le mobile et internet qu&rsquo;il n&rsquo;y en a eu entre la Tv et la radio\u00a0\u00bb<\/b> a insist\u00e9 Beno\u00eet. Il faut \u00e9viter de refaire la m\u00eame chose que ce qu&rsquo;il y avait sur le Web (le display notamment). Toutefois, \u00ab\u00a0ce n&rsquo;est pas facile car il y a pression des acteurs de l&rsquo;Internet qui voient \u00e7a comme un levier de croissance\u00a0\u00bb or \u00ab\u00a0<b>c&rsquo;est tout l&rsquo;inverse du web : il ne faut pas gommer les diff\u00e9rences entre les canaux<\/b>\u00ab\u00a0. La preuve ? Google et Microsoft ont d\u00fb racheter un fabricant de mobile &#8230; Il y a une raison \u00e0 cela, c&rsquo;est qu&rsquo;on est bien dans un monde o\u00f9 tout est diff\u00e9rent, m\u00eame le design des interfaces logicielles, m\u00eame le graphisme ! \u00ab\u00a0Le Pc on ne l&rsquo;a pas dans la poche\u00a0\u00bb ajoute Beno\u00eet, et aussi, les plateformes mobiles (IOS Appstore, Android Google Play &#8230;) se permettent aussi de d\u00e9r\u00e9ferencer les d\u00e9veloppeurs, c&rsquo;est in\u00e9dit, les rapports de force ont chang\u00e9 de bord. C&rsquo;est aussi un monde beaucoup plus propri\u00e9taire, tr\u00e8s diff\u00e9rent du Web que l&rsquo;on conna\u00eet. \u00ab\u00a0On a mis nos \u00e9quipes Web [d&rsquo;entreprise] au digital\u00a0\u00bb a poursuivi Beno\u00eet \u00ab\u00a0<b>et la question est de se poser comment on fait \u00e9voluer ces \u00e9quipes car m\u00eame parmi les graphistes il y a ceux qui sont \u00e0 l&rsquo;aise avec les petits formats et ceux qui ne le sont pas<\/b>\u00a0\u00bb<\/p>\n<p><b>Deuxi\u00e8me constat : le d\u00e9calage entre l&rsquo;audience et l&rsquo;investissement (ci-dessus) <\/b>: \u00ab\u00a0la question qu&rsquo;on peut se poser c&rsquo;est est-ce que le mobile sera le premier media non perm\u00e9able aux revenus publicitaires\u00a0\u00bb a ajout Beno\u00eet ; et il faut avouer qu&rsquo;il r\u00e9siste bien, le bougre. Je parle de publicit\u00e9 mobile sur ce blog depuis 2007, et annonce l&rsquo;av\u00e8nement de la pub mobile comme le nouvel eldorado depuis cette \u00e9poque l\u00e0 &#8230; sans que cela soit jamais arriv\u00e9 ; et pourtant les tentatives et les innovations ont \u00e9t\u00e9 nombreuses ! \u00ab\u00a0aujourd&rsquo;hui il y a un rapport de 1 \u00e0 7, et une vraie angoisse sur ces revenus publicitaires, c&rsquo;est ce qui a fait plonger Facebook\u00a0\u00bb ajoute Beno\u00eet. Et reconnaissons-le, l&rsquo;interface Facebook pour le mobile est loin d&rsquo;\u00eatre une r\u00e9ussite, m\u00eame en dehors de ses soucis publicitaires. C&rsquo;est compliqu\u00e9 le mobile, Beno\u00eet a raison, ce n&rsquo;est pas l&rsquo;Internet port\u00e9 sur un petit \u00e9cran, c&rsquo;est quelque chose d&rsquo;enti\u00e8rement diff\u00e9rent. Et selon Beno\u00eet, la mesure est aussi le probl\u00e8me : \u00ab\u00a0tous les gens qui mesurent les revenus publicitaires ne sont pas forc\u00e9ment au fait des m\u00e9thodes mobiles ; ils ne mesurent que le display mobile qui a, \u00e0 mon avis peu d&rsquo;avenir\u00a0\u00bb nous dit Beno\u00eet. En d&rsquo;autres termes et comme je l&rsquo;ai comment\u00e9 plusieurs fois sur ce sujet, de nouveaux mod\u00e8les restent \u00e0 inventer &#8230; plus facile \u00e0 dire qu&rsquo;\u00e0 faire, il faudra quelques it\u00e9rations, et quelques rat\u00e9s avant que \u00e7a marche. Comment faire pour mesure quelque chose que l&rsquo;on ne comprend pas ? Pas simple&#8230; Il y a 3 choses \u00e0 noter nous dit Beno\u00eet :<\/p>\n<ul>\n<li>Le mobile a une force terrible c&rsquo;est la pr\u00e9sence du terminal en tout temps et tout lieu. Mais quand il est de petite taille,cela va \u00e0 l&rsquo;encontre de la valorisation des CPM ;<\/li>\n<li>Il y a un vrai sc\u00e9nario c&rsquo;est que la publicit\u00e9, du moins traditionnelle, ne sera pas \u00e9norme ;<\/li>\n<li><b>Par contre le poids du Search est \u00e9norme et Google a anticip\u00e9 ce mouvement en 2007 c&rsquo;\u00e9tait tr\u00e8s visionnaire<\/b>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Analyez la part de march\u00e9 des OS mobiles, ajoutez une pinc\u00e9e de Search et vous avez encore compris qui va tirer les marrons du feu de la mon\u00e9tisation du mobile demain.<\/p>\n<p><b>Troisi\u00e8me et dernier d\u00e9calage d\u00e9crit par Beno\u00eet Corbin, le lien entre monde \u00ab\u00a0virtuel\u00a0\u00bb (mot que je n&rsquo;aime pas beaucoup et que j&rsquo;utilise faute d&rsquo;\u00e9quivalent) et r\u00e9el\u00a0 <\/b>: \u00ab\u00a0le mobile est une brique essentielle pour amener des gens en magasin\u00a0\u00bb ce que nos lecteurs savent, pour avoir lu les nombreuses pr\u00e9sentations sur ce sujet : \u00ab\u00a0en 2000-2010 on a beaucoup d\u00e9velopp\u00e9 de choses virtuelles, mais le Mobile raccroche ces choses l\u00e0 avec le monde r\u00e9el et il a vrai r\u00f4le pour enraciner les digital dans le vrai monde\u00a0\u00bb a poursuivi Beno\u00eet. Les r\u00e9centes exp\u00e9riences du Showrooming, notamment chez But, ou du Family Concept chez Mc Do \u00e0 Velizy, qui permettent, avec le digital, de ramener le client en magasin, sont des exemples qui ont de l&rsquo;importance pour le futur, m\u00eame s&rsquo;il ne s&rsquo;agit aujourd&rsquo;hui que d&rsquo;exp\u00e9rimentations. Et enfin, il y a ce \u00ab\u00a0sujet que tout le monde trouve ultra ringard, le SMS, alors que ses revenus continuent de cro\u00eetre de 20% et c&rsquo;est un media tr\u00e8s sain, sans trop de spam, et avec de gros potentiels de croissance\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La semaine derni\u00e8re s\u2019est tenu le 4\u00e8me Social Drinkup d\u2019Adobe, un \u00e9v\u00e9nement qui est vite devenu un de mes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, tant la qualit\u00e9 des intervenants est grande. 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