{"id":9136,"date":"2011-02-16T13:00:00","date_gmt":"2011-02-16T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=3868"},"modified":"2020-08-20T17:03:12","modified_gmt":"2020-08-20T15:03:12","slug":"location-de-jeux-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2011\/02\/16\/location-de-jeux-video\/","title":{"rendered":"Location de jeux vid\u00e9o : gros potentiel et jolis d\u00e9fis en perspective"},"content":{"rendered":"

Qu’en est-il de la location de jeux vid\u00e9o ? A la suite Gamoniac<\/a>, j’ai eu l’occasion de m’entretenir avec Julien Colomb de Okjeux.frc fondateur d’<\/em>Okajeux.fr<\/em><\/span>, une soci\u00e9t\u00e9 marseillaise d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la location de jeux vid\u00e9o en ligne.<\/em><\/p>\n

Location de jeux vid\u00e9o : gros potentiel et jolis d\u00e9fis en perspective<\/h2>\n

La loi fran\u00e7aise est tr\u00e8s contraignante. Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9, la licence de droit locatif est distincte de la licence de vente … du moins pour les films en DVD, car pour les jeux, la licence locative n’existe pas.<\/p>\n

\"location<\/a>
location de jeux vid\u00e9o : gros potentiel et jolis d\u00e9fis en perspective<\/figcaption><\/figure>\n

Les \u00e9diteurs de jeux ne sont pas en g\u00e9n\u00e9ral favorables \u00e0 la location, nous l’avons d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment. Il y a moins de contraintes aux \u00c9tats-Unis, mais ceci ne veut pas dire que les \u00e9diteurs am\u00e9ricains sont favorable allocation non plus. Comment font donc les joueurs compulsifs (\u00ab\u00a0hardcore gamers\u00a0\u00bb en bon Fran\u00e7ais, terme \u00e0 opposer \u00e0 \u00ab\u00a0casual gamer\u00a0\u00bb) pour satisfaire leur addiction ?<\/p>\n

Soit ils vont dans leur magasin pour \u00e9changer leurs anciens jeux et en acheter de nouveaux, dans une proportion de 2 sur 3 ; dans ce cas \u201cc’est cher et les choix sont limit\u00e9s\u00a0\u00bb. Soit ils vont sur Internet !<\/p>\n

\"image\"<\/a><\/p>\n

Location de jeux vid\u00e9o : la naissance d\u2019une id\u00e9e<\/strong><\/h3>\n

C’est le constat qu’a fait Julien Colomb d\u00e8s 2002 lorsqu’il a d\u00e9couvert Gamefly<\/a>, un site am\u00e9ricain qui permettait d’\u00e9changer des jeux vid\u00e9o. Et c’est ainsi qu’il a cr\u00e9\u00e9 sur le m\u00eame mod\u00e8le, mais en adaptant la l\u00e9gislation locale, le site Okajeux.fr. Apr\u00e8s 5 ans d’exercice, le site est fort de 4000 abonn\u00e9s actifs qui allouent un minimum de \u20ac9.90 par mois \u00e0 leur passion. Pour cette somme, le gamer pourra choisir un jeu par mois parmi une liste de priorit\u00e9s, mais il lui faudra d\u00e9bourser 40 \u00e0 \u20ac50 par mois pour plusieurs jeux et un nombre illimit\u00e9 d’\u00e9changes. L’offre Premium – r\u00e9serv\u00e9e aux addicts et\/ou aux fortun\u00e9s – permet \u00e0 l’internaute joueur de fixer lui-m\u00eame ses desiderata, Okajeux achetant \u00e0 la carte les jeux d\u00e9sir\u00e9s par ces \u00ab VIP \u00bb.<\/p>\n

Le site de l’e-commerce a pass\u00e9 le point mort d\u00e8s la troisi\u00e8me ann\u00e9e et emploie d\u00e9sormais 5 personnes qui se chargent non seulement de faire vivre le site, mais aussi de la logistique car cette derni\u00e8re constitue un point important et une lourde charge de travail, selon Julien Colomb.<\/p>\n

Une belle marge de progr\u00e8s\u00a0pour la location des jeux vid\u00e9o<\/strong><\/h3>\n

4000 abonn\u00e9s actifs payants c’est bien, mais en m\u00eame temps, un bref regard sur les chiffres<\/a> fait appara\u00eetre un pool de joueurs de 25 millions en France entre<\/a> (un chiffre encore modeste en regard des presque 32 millions Royaume-Uni, le plus joueur des pays europ\u00e9ens).<\/p>\n

\u00ab Ce type de service ne concerne que 11% des joueurs, ce sont les \u00ab\u00a0power gamers\u00a0\u00bb ajoute Julien Colomb (voir les chiffres exacts ici<\/span>). Reste donc un march\u00e9 potentiel de pr\u00e8s de 3 millions d’individus, dont la moyenne d’\u00e2ge est de 30 \u00e0 35 ans et qui ont donc de l’argent. Ce qui nous ram\u00e8ne \u00e0 un taux de p\u00e9n\u00e9tration du march\u00e9 de 0.15%, et qui laisse entrevoir des possibilit\u00e9s de d\u00e9veloppement pour la location. Conqu\u00e9rir les 99.85 % restants de ce march\u00e9 n’est pas ais\u00e9 cependant. La publicit\u00e9 et l’affiliation peuvent aider, certes, des fonds \u00e0 lever \u00e9galement, mais il faudra surtout lever les freins de ces joueurs qui font la queue \u00e0 la porte des magasins, toujours \u00e0 l’aff\u00fbt de la derni\u00e8re nouveaut\u00e9 : \u00ab les joueurs intensifs aiment acheter les jeux le jour de leur sortie \u00bb pr\u00e9cise Julien Colomb. \u00c0 l’oppos\u00e9 il y a aussi les joueurs de sport (Fifa par exemple, qui sort une nouvelle version quasiment chaque ann\u00e9e, ou les jeux de voiture de course ou de rallye), \u00ab\u00a0qui sont sp\u00e9cialis\u00e9s dans un jeu particulier et n’en change pas \u00bb. On le voit, la chose est plus compliqu\u00e9e qu’il y para\u00eet, mais on imagine quand m\u00eame un potentiel de d\u00e9veloppement pour la location sur ce march\u00e9.<\/p>\n

un march\u00e9 en reconfiguration<\/strong><\/p>\n

Toutefois ce n’est pas le seul d\u00e9fi auquel devra faire face Okajeux et les autres offreurs de ce march\u00e9. Le march\u00e9 des consoles est marqu\u00e9 par la fin de vie des plates-formes actuelles et des ventes de logiciels en r\u00e9gression. M\u00eame si les chiffres officiels de Nintendo semblent d\u00e9mentir les propos de Julien Colomb<\/a>, la Wii de Nintendo qui avait fouett\u00e9 le march\u00e9 il y a 5 ans a d\u00e9sormais vieilli et n’int\u00e9resse plus autant les joueurs. Le syst\u00e8me d’enregistrement des mouvements qui avait fait son succ\u00e8s, ne suffit en effet plus \u00e0 faire accepter son interface vieillie et non r\u00e9aliste.<\/p>\n

Ceci d’autant plus que les jeux sur Smartphone sont quant \u00e0 eux devenus tr\u00e8s <\/em>r\u00e9alistes et surtout \u2026 on peut les emmener partout avec soi. Pas \u00e9tonnant donc que les jeunes g\u00e9n\u00e9rations se d\u00e9tournent des consoles et se d\u00e9porte vers les jeux sur mobile. \u00ab le basculement [vers les jeux sur mobiles] est \u00e0 l’\u00e9tude \u00bb annonce Julien Colomb qui pense ainsi ajouter une corde \u00e0 l’arc d’Okajeux.fr.<\/p>\n

les jeux dans les nuages ?<\/strong><\/p>\n

Mais l’avenir n’est peut-\u00eatre pas que dans les mobiles. D\u00e9j\u00e0 aux \u00c9tats-Unis, de nouveaux jeux sont produits en dehors de tout support physique. Le cloud computing<\/a> n’a pas r\u00e9volutionn\u00e9 que le stockage en ligne et l’informatique de gestion. En conclusion, beaucoup de changements en perspective sur ce march\u00e9, que nous ne manquerons pas de relater en fonction des actualit\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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