{"id":9127,"date":"2010-07-23T00:00:45","date_gmt":"2010-07-23T00:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=2925"},"modified":"2022-08-19T15:23:43","modified_gmt":"2022-08-19T13:23:43","slug":"evenementiels-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2010\/07\/23\/evenementiels-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"11 recettes pour dynamiser vos \u00e9v\u00e9nementiels avec les m\u00e9dias sociaux"},"content":{"rendered":"<p><em><span class=\"removed_link\" title=\"http:\/\/wp.me\/pmy5-KP\">Comment dynamiser ses \u00e9v\u00e9nementiels avec les \u00a0m\u00e9dias sociaux. Voici les<\/span>\u00a0conseils que nous pouvons donner aux marketeurs qui d\u00e9sireraient int\u00e9grer les m\u00e9dias sociaux \u00e0 leurs \u00e9v\u00e9nements traditionnels afin d\u2019en faire quelque chose de diff\u00e9rent et de positionnant pour leur marque.\u00a0<\/em><\/p>\n<h2>11 recettes pour dynamiser vos \u00e9v\u00e9nementiels avec les m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n<figure id=\"attachment_55852\" aria-describedby=\"caption-attachment-55852\" style=\"width: 520px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/jumpstory-download20200826-054359.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55852 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/jumpstory-download20200826-054359.jpg\" alt=\"11 recettes pour dynamiser vos \u00e9v\u00e9nementiels avec les m\u00e9dias sociaux\" width=\"520\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/jumpstory-download20200826-054359.jpg 520w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/jumpstory-download20200826-054359-459x300.jpg 459w\" sizes=\"(max-width: 520px) 100vw, 520px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-55852\" class=\"wp-caption-text\">11 recettes pour dynamiser vos \u00e9v\u00e9nementiels avec les m\u00e9dias sociaux<\/figcaption><\/figure>\n<h3><strong>Recette 1 : Prendre du plaisir<\/strong><\/h3>\n<p>Peut-\u00eatre est-ce l\u00e0 la premi\u00e8re recette \u00e0 m\u00e9moriser : prendre du plaisir \u00e0 cette forme de reportage en direct est essentiel \u00e0 la qualit\u00e9 du rendu de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement, c&rsquo;est ce que je retire de l&rsquo;exp\u00e9rience aux c\u00f4t\u00e9s de notre ami Glenn Le Santo.<\/p>\n<p><strong>Recette 2: commencer avant l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement<\/strong><\/p>\n<p>La deuxi\u00e8me recette est de commencer bien avant l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement, six mois peut para\u00eetre beaucoup, mais c&rsquo;est sans doute un d\u00e9lai n\u00e9cessaire et suffisant. Cela permet de se mettre en phase, en ligne et sur place, sur les objectifs de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement et la place \u00e0 donner aux m\u00e9dias sociaux.<!--more--><\/p>\n<p><strong>Recette 3 : mettre les m\u00e9dias sociaux au service de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement, pas l&rsquo;inverse<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/newpicture.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignright\" style=\"display: inline; border: 0; margin: 0 10px 0 0;\" title=\"New Picture\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/newpicture_thumb.png\" alt=\"New Picture\" width=\"218\" height=\"240\" align=\"left\" border=\"0\" \/><\/a>Les m\u00e9dias sociaux doivent \u00eatre au service de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement et de ses organisateurs, pas l&rsquo;inverse. En effet, la tentation serait grande de lancer une bande d&rsquo;huluberlus dans ce genre de rassemblement sans ordre et sans vue \u00e0 long terme, mais ce serait inutile. Certes, s&rsquo;amuser est un ingr\u00e9dient important, mais \u00e7a ne suffit pas. La plus grande satisfaction \u00e0 l&rsquo;issue de cet \u00e9v\u00e9nement fut de constater que :<\/p>\n<ul type=\"disc\">\n<li class=\"MsoNormal\">les clients furent impressionn\u00e9s par le dispositif mis en place et en firent part aux organisateurs<\/li>\n<li class=\"MsoNormal\">des rendez-vous furent organis\u00e9s avec certains de nos clients afin d&rsquo;\u00e9changer sur notre m\u00e9thodologie<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Recette 4 : le hashtag est le pivot d&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement en ligne<\/strong><\/p>\n<p>Dans tout \u00e9v\u00e9nement o\u00f9 les m\u00e9dias sociaux interviennent il y a un point commun : le hashtag. Cette \u00e9tiquette qui sera coll\u00e9e dans tous les messages sur twitter (et ailleurs). Contrairement \u00e0 ce que croient les b\u00e9otiens, il ne faut pas s&rsquo;inscrire \u00e0 un service pour cr\u00e9er son hashtag. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un tagging spontan\u00e9. C&rsquo;est un avantage car aucune autorisation n&rsquo;est requise, mais en m\u00eame temps c&rsquo;est un risque car il faut veiller \u00e0 :<\/p>\n<ol type=\"1\">\n<li class=\"MsoNormal\">l&rsquo;unicit\u00e9 du tag pour \u00e9viter qu&rsquo;il se confonde avec celui d&rsquo;autres \u00e9v\u00e9nements<\/li>\n<li class=\"MsoNormal\">sa bri\u00e8vet\u00e9 et sa praticit\u00e9 : #orangebusinesslive2010amsterdam est hors de question (Twitter n&rsquo;accepte que des messages de 140 caract\u00e8res) et en outre, cette \u00e9tiquette est trop complexe.<\/li>\n<li class=\"MsoNormal\">enfin, c&rsquo;est une sp\u00e9cificit\u00e9 aux m\u00e9dias sociaux appliqu\u00e9s aux marques, il faut respecter les r\u00e8gles de l&rsquo;entreprise. Pour nous, il est hors de question d&rsquo;abr\u00e9ger la marque : \u00ab\u00a0OBS\u00a0\u00bb est une abr\u00e9viation interdite, \u00e0 juste titre, afin de pr\u00e9server la visibilit\u00e9 de la marque <em>Orange<\/em>. Notre choix s&rsquo;est donc port\u00e9 sur #orangelive10<\/li>\n<li class=\"MsoNormal\">rendre possible la continuit\u00e9: #orangelive10 faisait suite \u00e0 #orangelive09 de l&rsquo;an dernie<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/newpicture11.png\"><img decoding=\"async\" style=\"display: inline; border: 0; margin: 0 5px 0 0;\" title=\"New Picture (1)\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/newpicture1_thumb1.png\" alt=\"New Picture (1)\" width=\"201\" height=\"221\" align=\"right\" border=\"0\" \/><\/a> Recettes 5 : le buzz pr\u00e9c\u00e8de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement<\/strong><\/p>\n<p>Voil\u00e0 aussi une des raisons principales qui expliquent pourquoi il faut pr\u00e9parer l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement longtemps \u00e0 l&rsquo;avance : un buzz se monte progressivement. Il n&rsquo;y a pas de g\u00e9n\u00e9ration spontan\u00e9e &#8211; sauf cas particulier ou extr\u00eame &#8211; de visites sans promotion adapt\u00e9e d&rsquo;un contenu. Cela suppose plusieurs choses :<\/p>\n<ol type=\"1\">\n<li class=\"MsoNormal\">un hashtag doit \u00eatre annonc\u00e9 avant l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement<\/li>\n<li class=\"MsoNormal\">il doit \u00eatre partag\u00e9 avec tous les blogeurs participants<\/li>\n<li class=\"MsoNormal\">annoncer l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement par petits bouts, et notamment les intervenants en annon\u00e7ant leur bibliographie<\/li>\n<li class=\"MsoNormal\">pr\u00e9venir les blogueurs participants des articles parus au fur et \u00e0 mesure pour qu&rsquo;ils les relaient<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Recettes 6 : le mash up, une \u00ab pur\u00e9e \u00bb de contenu<\/strong><\/p>\n<p>Construire un mash-up (exemple : http:\/\/organicorangelive.com) qui reliera tous les fils RSS de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement en les agr\u00e9geant. Ce mash up permettra de montrer en un seul point l&rsquo;ensemble de l&rsquo;activit\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e pour l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement par les blogueurs participants et tous les autres sites relayant l&rsquo;information.<\/p>\n<p><strong>Recette 7 : rendre l&rsquo;\u00e9quipe m\u00e9dias sociaux visible<\/strong><\/p>\n<p>Chaque membre de l&rsquo;\u00e9quipe m\u00e9dias sociaux de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement doit \u00eatre clairement identifi\u00e9 par un badge et un tee-shirt, ce qui permettra au travail de l&rsquo;\u00e9quipe de gagner en efficacit\u00e9 et en visibilit\u00e9 par les participants de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n<p><strong>Recette 8 : la connectivit\u00e9 et la loi de Murphy<\/strong><\/p>\n<p>M\u00eame pour des experts des r\u00e9seaux, mettre de la connectivit\u00e9 sur un \u00e9v\u00e9nement est toujours un d\u00e9fi. Pr\u00e9parer cette \u00e9tape longtemps \u00e0 l&rsquo;avance et d\u00e9dier un r\u00e9seau aux blogueurs. Si l&rsquo;\u00e9quipe des m\u00e9dias sociaux met beaucoup de vid\u00e9os en ligne, pr\u00e9voyez un routeur et un r\u00e9seau filaire, plus puissant et plus tol\u00e9rant qu&rsquo;un r\u00e9seau Wifi.<\/p>\n<p><strong>Recette 9 : l\u00e2cher la bride<\/strong><\/p>\n<p>Si vous faites venir une \u00e9quipe d&rsquo;experts des m\u00e9dias sociaux pour les enfermer dans un discours d&rsquo;entreprise, vous allez faire des frustr\u00e9s ou risquer de vous attirer des experts des m\u00e9dias sociaux, sans parler des critiques sur les articles qui auraient \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s et qui pourrait \u00eatre stigmatis\u00e9s en tant que propagande. Il faut donc jouer le jeu, c&rsquo;est essentiel.<\/p>\n<p><strong> Recette 10 : rendre les flux et les r\u00e9sultats visibles<\/strong><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/newpicture12.png\"><img decoding=\"async\" style=\"display: inline; border: 0; margin: 0 10px 0 0;\" title=\"New Picture (1)\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/newpicture1_thumb2.png\" alt=\"New Picture (1)\" width=\"240\" height=\"136\" align=\"left\" border=\"0\" \/><\/a><\/strong>Tout ce que vous ferez en ligne ne sera peut-\u00eatre pas vu par les participants physiques de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement. C&rsquo;est pour cela que la pr\u00e9sence d&rsquo;un \u00e9cran pour montrer les r\u00e9sultats en temps r\u00e9el est aussi primordiale. Au fil de nos diff\u00e9rentes tentatives plus ou moins r\u00e9ussies nous avons fini par comprendre tout ce qui \u00e9tait utile de faire pour r\u00e9ussir l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement. Je suis s\u00fbr que nous avons beaucoup encore apprendre. Bien des erreurs que nous avons commises et commettons encore sont \u00e0 l&rsquo;origine de cette liste de contr\u00f4le. Apr\u00e8s tout, on apprend aussi, surtout, de ses erreurs.<\/p>\n<p>Cela est d&rsquo;ailleurs la r\u00e8gle 11 que je vous recommande, et qu&rsquo;il faudra retenir ici :<\/p>\n<p><strong>Recette 11 : rester humble et apprendre<\/strong><\/p>\n<p>Se souvenir des erreurs pass\u00e9es et <a href=\"http:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Gnothi_seauton\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">savoir qu&rsquo;on ne sait jamais rien<\/a>&#8230; Voici la base de l&rsquo;apprentissage de la r\u00e9ussite dans les m\u00e9dias sociaux car il est l&rsquo;apprentissage de la vie qu&rsquo;il faut garder sans cesse en t\u00eate.<\/p>\n<p><em>note: pictures by Ben Ellis, Rob Evans, Yann Gourvennec &amp; Herv\u00e9 Kabla<\/em><\/p>\n<p><strong>autres liens int\u00e9ressants : <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20130330211637\/http:\/\/ksukalac.posterous.com\/7-lessons-for-improving-the-social-media-conf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les conseils de Kristen Sukalac<\/a>, en toute transparence, qui tire le bilan, positif et n\u00e9gatif de l\u2019\u00e9v\u00e9nement Orange Business live 2010 du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias sociaux ;<\/li>\n<li>les <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20210925091305\/https:\/\/redcatco.com\/communication\/social-media-at-a-business-event-but-why\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">5 recommandations de Benjamin Ellis<\/a> quant \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019ajouter de mettre une dose de m\u00e9dias sociaux dans ce genre d\u2019\u00e9v\u00e9nements ;<\/li>\n<li>la vid\u00e9o hilarante de Glenn Le Santo sur le th\u00e8me de <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20130504144658\/http:\/\/orangebusiness.posterous.com\/whats-in-a-bloggers-bag-a-short-video-by-glen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201cque trouve-t-on dans le sac d\u2019un blogueur\u201d<\/a> qui, au del\u00e0 de l\u2019anecdote et de son c\u00f4t\u00e9 amusant, permet de se faire une check list de tout ce qu\u2019un blogueur\/reporter devrait prendre avec lui sur ce genre d\u2019\u00e9v\u00e9nementiels.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment dynamiser ses \u00e9v\u00e9nementiels avec les \u00a0m\u00e9dias sociaux. 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