{"id":9120,"date":"2010-07-07T06:00:15","date_gmt":"2010-07-07T06:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=2742"},"modified":"2026-04-14T08:31:48","modified_gmt":"2026-04-14T06:31:48","slug":"referencement-web-seo-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2010\/07\/07\/referencement-web-seo-2\/","title":{"rendered":"R\u00e9f\u00e9rencement Web : le SEO expliqu\u00e9 aux marketeurs"},"content":{"rendered":"<p><i>Le r\u00e9f\u00e9rencement Web (SEO) est souvent entour\u00e9 de vocabulaire myst\u00e9rieux propre \u00e0 noyer les responsables marketing qui ainsi peuvent se livrer pieds et poings li\u00e9s aux gourous qui les enfument. Et Dieu sait que dans ce domaine, il y a plus de voodoo que de science quantique. Pourtant, au-del\u00e0 des hypoth\u00e9tiques conseils technico-techniques, il existe des r\u00e8gles de base, simples et compr\u00e9hensibles de tous, qui vous permettront d&rsquo;\u00e9viter les plus grosses erreurs. La suite, c&rsquo;est de la technique, et quand on sait ce qu&rsquo;on veut, la technique est d\u00e9j\u00e0 moins un probl\u00e8me.<\/i><\/p>\n<h2>SEO : le r\u00e9f\u00e9rencement Web expliqu\u00e9 aux responsables marketing<\/h2>\n<figure id=\"attachment_55890\" aria-describedby=\"caption-attachment-55890\" style=\"width: 567px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/jumpstory-download20200827-162548-scaled.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55890 size-full\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/jumpstory-download20200827-162548-scaled-e1598545752138.jpg\" alt=\"SEO : le r\u00e9f\u00e9rencement Web expliqu\u00e9 aux responsables marketing\" width=\"567\" height=\"340\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-55890\" class=\"wp-caption-text\">Pour comprendre le R\u00e9f\u00e9rencement web, prenons l&rsquo;analogie du train : Il y a une destination (le message) ce message donne naissance \u00e0 des mots-clefs (les passagers) et les mots-clefs sont document\u00e9s (le texte du livre lu par les passagers). Voil\u00e0, c&rsquo;est tout simple. Et cela vous \u00e9vitera de d\u00e9railler.<\/figcaption><\/figure>\n<h3><strong>10 \u00e9tapes pour am\u00e9liorer votre SE0 (r\u00e9f\u00e9rencement) efficacement et simplement<br \/>\n<\/strong><\/h3>\n<h4><strong>R\u00e9f\u00e9rencement web \u00e9tape 1 : d\u00e9finir sa niche de r\u00e9f\u00e9rencement<br \/>\n<\/strong><\/h4>\n<p>Essayer de tout dire \u00e0 tout le monde n&rsquo;est pas une bonne m\u00e9thode marketing en g\u00e9n\u00e9ral. Mais en ce qui concerne le r\u00e9f\u00e9rencement d&rsquo;une page Web il s&rsquo;agit d&rsquo;une erreur fatale.<\/p>\n<p>Tout d&rsquo;abord, le responsable marketing se doit de se focaliser sur ce qu&rsquo;on appelle une <em>niche<\/em>\u00a0<em>de r\u00e9f\u00e9rencement<\/em> de fa\u00e7on \u00eatre bien positionn\u00e9 dans les moteurs de recherche.<\/p>\n<p>Si atteindre le rang num\u00e9ro 1 sur une requ\u00eate est l&rsquo;objectif ultime, il est rarement obtenu d\u00e8s le premier jour, et force est de noter d&rsquo;ailleurs qu&rsquo;il n&rsquo;y a aucune garantie qu&rsquo;il soit obtenu du tout et encore moins dans la dur\u00e9e.<!--more--><\/p>\n<p><em>comment trouver sa niche ?<\/em><\/p>\n<p style=\"margin-left: 36pt;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme210.png\" alt=\"\" align=\"right\" \/>Il est plus facile et plus efficace de cibler des niches, une par une, dans chaque page que vous voulez r\u00e9f\u00e9rencer, et en fin de compte, votre r\u00e9f\u00e9rencement global s&rsquo;am\u00e9liorera, m\u00eame sur un mot-clef tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9rique. Exemple\u00a0: c&rsquo;est \u00e0 force de r\u00e9f\u00e9rencer <a href=\"https:\/\/agence.visionarymarketing.com\/fr\/\">Visionarymarketing.com<\/a> sur \u00ab\u00a0marketing strat\u00e9gique\u00a0\u00bb et autres niches similaires qu&rsquo;en d\u00e9finitive, ce nom de domaine est bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 (sur une langue et sur 1 domaine Google, le .fr) sur le terme valise \u00ab\u00a0marketing\u00a0\u00bb. Mais cela prend du temps et le domaine existant depuis 15 ans, on imagine la patience qu&rsquo;il faut avoir\u00a0!<\/p>\n<ul style=\"margin-left: 54pt;\">\n<li>Ensuite, il vous faut cibler 3 mots-cl\u00e9s ou combinaison de mots plut\u00f4t (une page peut se faire r\u00e9f\u00e9rencer sur plus de trois mots-cl\u00e9s, j&rsquo;en ai que quelques exemples, mais il est plus difficile de cibler plus de 3 mots-cl\u00e9s car cela demande un temps de travail sup\u00e9rieur pour un r\u00e9sultat pas forc\u00e9ment meilleur)\u00a0; car si vous voulez rester coh\u00e9rent, ces mots-cl\u00e9s <strong>devront \u00eatre r\u00e9p\u00e9t\u00e9s dans votre texte<\/strong>, alors imaginez si vous en avez 10 !<\/li>\n<li>Votre site Web est certainement dot\u00e9 de plus d&rsquo;une page \u2013 je vous le souhaite \u2013 alors utilisez le m\u00eame principe et d&rsquo;autres mots-cl\u00e9s, en basant votre travail de r\u00e9f\u00e9rencement sur la pertinence de ces mots-cl\u00e9s par rapport au contenu de vraies pages (plus les mots-cl\u00e9s sont r\u00e9p\u00e9t\u00e9s sur une page, plus la pertinence est \u00e9lev\u00e9e puisque cette r\u00e9p\u00e9tition naturelle montre que la page en question est bien pertinente de ce ou ces mots-clefs.<\/li>\n<li>N&rsquo;essayez pas de ruser pour tromper les moteurs de recherche, leurs concepteurs sont plus malins que vous et remplir, par exemple, une page d&rsquo;un mot-cl\u00e9 r\u00e9p\u00e9t\u00e9 ind\u00fbment ne trompera personne, surtout pas les algorithmes des moteurs de recherche et en outre, cela rebutera d\u00e9finitivement vos utilisateurs.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>analyser la popularit\u00e9 et la concurrence de vos mots-clefs<br \/>\n<\/em><\/p>\n<ul style=\"margin-left: 54pt;\">\n<li><img decoding=\"async\" class=\"alignright\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme310.jpg\" alt=\"\" align=\"left\" \/>L&rsquo;indice de popularit\u00e9 vous dira \u00e0 quel point un mot-cl\u00e9 ou une combinaison de mots-cl\u00e9s plus exactement sont recherch\u00e9s par les utilisateurs (par jour, par mois etc.)\u00a0;<\/li>\n<li>L&rsquo;indice de concurrence vous dira combien de sites tiers ont essay\u00e9 d&rsquo;utiliser cette m\u00eame combinaison de mots-cl\u00e9s pour se r\u00e9f\u00e9rencer\u00a0;<\/li>\n<li>La bonne combinaison entre popularit\u00e9 et concurrence est appel\u00e9e <a href=\"http:\/\/www.link-assistant.com\/news\/wordtracker-rt-4-3.html\"><strong>KEI<\/strong><\/a> (qui signifie Key Efficiency Indicator, soit <em>indicateur cl\u00e9 d&rsquo;efficacit\u00e9<\/em>), un moyen efficace de maintenir l&rsquo;\u00e9quilibre entre les 2 facteurs.<\/li>\n<li>Il faut ensuite s&rsquo;adapter par rapport \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9. Certains des chiffres donn\u00e9s par les outils de g\u00e9n\u00e9ration de mots-cl\u00e9s (voir la fin de l&rsquo;article pour quelques outils recommand\u00e9s) n&rsquo;auront aucun sens pour vous \u00e0 moins de les interpr\u00e9ter correctement et d&rsquo;\u00e9liminer les mots-cl\u00e9s non pertinents. Par exemple, le mot-clef \u00ab\u00a0r\u00e9seaux\u00a0\u00bb semble tr\u00e8s pertinent pour les op\u00e9rateurs de t\u00e9l\u00e9coms, mais en fait non parce que la plupart du temps le r\u00e9seau, dans l&rsquo;esprit des personnes recherchant sur Internet, se rapporte aux \u00ab\u00a0r\u00e9seaux <strong>sociaux<\/strong> \u00bb. Une simple requ\u00eate sur les moteurs de recherche vous prouvera tr\u00e8s rapidement que c&rsquo;est le cas, et vous pourrez lever l&rsquo;ambigu\u00eft\u00e9 en qualifiant mieux les mots-clefs (\u00ab\u00a0s\u00e9curit\u00e9 r\u00e9seau\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0optimisation r\u00e9seau\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0architecture r\u00e9seau\u00a0\u00bb, sont des mots-cl\u00e9s beaucoup plus pertinents par exemple.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chaque page peut se faire r\u00e9f\u00e9rencer avec une strat\u00e9gie diff\u00e9rente. C&rsquo;est en proc\u00e9dant ainsi que vous pourrez vous assurer que vous avez touch\u00e9 vos diff\u00e9rentes cibles avec le m\u00eame site Web.<\/p>\n<p style=\"margin-left: 36pt;\"><em>Note : \u00ab\u00a0le KEI fut d\u00e9velopp\u00e9 par le gourou des moteurs de recherche Sumantra Roy. Il compare les recherches journali\u00e8res avec le nombre de pages Web en concurrence sur le m\u00eame mot-cl\u00e9 et tente d&rsquo;extraire exactement les mots-cl\u00e9s qui sont ceux que vous devriez utiliser pour optimiser votre site \u00bb (source : <a href=\"http:\/\/articles.sitepoint.com\/article\/review-web-ceo\">sitepoint<\/a>).<br \/>\n<\/em><\/p>\n<h4><img decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme410.jpg\" alt=\"R\u00e9f\u00e9rencement web\" width=\"171\" height=\"230\" align=\"right\" \/><strong>SEO \u00e9tape 2\u00a0: am\u00e9liorer votre titre de page<br \/>\n<\/strong><\/h4>\n<p>Comme nous l&rsquo;avons d\u00e9j\u00e0 dit dans <a href=\"https:\/\/www.cbsnews.com\/news\/6-steps-to-valuable-internet-content\/\">un article pr\u00e9c\u00e9dent sur le contenu sur Internet (ici en anglais)<\/a>, c&rsquo;est dans le <strong>titre qu&rsquo;on voit le bon contenu<\/strong>. Le bon r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9galement. Ceci est assez \u00e9vident que je ne vais pas m&rsquo;\u00e9tendre. Si votre page est destin\u00e9e \u00e0 cibler \u00ab l&rsquo;architecture de r\u00e9seaux \u00bb, inutile de l&rsquo;intituler autrement, il vous faudra donc reprendre ces mots-cl\u00e9s dans le titre.<\/p>\n<h4><strong>\u00e9tape 3 du r\u00e9f\u00e9rencement web : rajouter ces mots-cl\u00e9s dans l&rsquo;URL<br \/>\n<\/strong><\/h4>\n<p>Rajouter ses mots-cl\u00e9s dans l&rsquo;URL sera \u00e9galement tr\u00e8s efficace dans la mesure o\u00f9 cela am\u00e9liorera l&rsquo;appr\u00e9ciation de votre site par les moteurs de recherche. Cela veut dire \u00e9galement que des mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques seront choisis, et non des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques. Dieu sait combien les responsables marketing sont obs\u00e9d\u00e9s par leurs marques, ceci est naturel dans un sens, mais ce n&rsquo;est pas forc\u00e9ment le cas de vos visiteurs sur Internet. Ce que vous devez faire c&rsquo;est associer les mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques \u00e0 votre marque et au contenu de qualit\u00e9 que vous fournissez. C&rsquo;est juste le m\u00eame objectif, il ne s&rsquo;agit pas de dire que la marque n&rsquo;est pas importante, mais cela marche \u00e0 l&rsquo;envers.<\/p>\n<h4><strong>\u00e9tape 4\u00a0: m\u00eame si vous avez <span class=\"removed_link\" title=\"http:\/\/lightroom.theturninggate.net\/2009\/06\/search-engine-optimization-ttg-highslide-gallery\/\">l&rsquo;impression que \u00e7a ne sert \u00e0 rien<\/span> et qu&rsquo;elles sont invisibles, mettre \u00e0 jour <a href=\"http:\/\/www.w3schools.com\/tags\/tag_meta.asp\">les balises META<\/a> ne peut pas faire de mal.<br \/>\n<\/strong><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme58.png\" alt=\"\" align=\"left\" \/><a href=\"http:\/\/www.dynamixwebdesign.com\/blog\/2009\/04\/17\/meta-tags-long-dead-but-alas-still-not-gone\/\">Les gourous du r\u00e9f\u00e9rencement Web peuvent toujours d\u00e9clarer que les m\u00e9ta balises sont mortes et enterr\u00e9es<\/a>, force est de constater que mon outil de r\u00e9f\u00e9rencement n&rsquo;est pas du tout d&rsquo;accord. De plus je ne pense pas que \u00e7a puisse vraiment faire de mal si vous rajoutez quelques mots-cl\u00e9s dans la description et dans les meta keywords et m\u00eame dans la balise auteur cens\u00e9ment transparente : voici mes raisons\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Google a d\u00e9clar\u00e9 que ces m\u00e9ta-balises \u00e9taient finies mais leur algorithme est tenu secret et change r\u00e9guli\u00e8rement<\/li>\n<li>ainsi, pouvez-vous me garantir qu&rsquo;ils ne changeront jamais d&rsquo;avis ?<\/li>\n<li>c&rsquo;est une question de discipline, car puisque vous allez passer un peu de temps sur votre page et son r\u00e9f\u00e9rencement, cela veut probablement dire que vous allez r\u00e9fl\u00e9chir aux mots-cl\u00e9s, et ceci en soi est d\u00e9j\u00e0 parce que peu de personnes \u2013 notamment vos concurrents \u2013 le font<\/li>\n<li>votre outil de r\u00e9f\u00e9rencement (voir ci-dessous) vous laissera tranquille et vous dira que vous avez bien travaill\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p>Je ne recommande pas de passer outre cette \u00e9tape qui en quelques secondes permet \u00e9ventuellement d&rsquo;affiner votre r\u00e9flexion sur l&rsquo;utilisation de ces mots-cl\u00e9s. M\u00eame si cela ne sert \u00e0 rien, au minimum, cette exercice vous force \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir, c&rsquo;est un peu comme si on nettoyait la table avant de manger, c&rsquo;est beaucoup plus sympathique et plus propre.<\/p>\n<h4><strong>\u00e9tape 5\u00a0: le contenu de la page doit refl\u00e9ter le choix des mots-cl\u00e9s<br \/>\n<\/strong><\/h4>\n<p>Le contenu de la page (<em>page copy<\/em> en anglais) est en fait le n\u0153ud du probl\u00e8me. J&rsquo;ai vu bon nombre de sites web en 15 ans, qui ressemblaient \u00e0 des versions papier de la brochure d&rsquo;entreprise\u00a0: de jolies images, une jolie animation flash est tr\u00e8s peu de texte. En g\u00e9n\u00e9ral, les responsables marketing cherchent \u00e0 se d\u00e9barrasser du texte. \u00ab\u00a0c&rsquo;est pas beau \u00bb ; \u00ab la page est encombr\u00e9e \u00bb ; \u00ab tout \u00e7a c&rsquo;est pas propre, on a du mal \u00e0 trouver ce qu&rsquo;on veut \u00bb \u2026 voici quelques exemples des retours habituels qu&rsquo;on obtient de la part des responsables marketing qui pensent qu&rsquo;ils peuvent concevoir un site Web parce qu&rsquo;ils surfent depuis 5 minutes. Le probl\u00e8me, c&rsquo;est que <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme68.png\" alt=\"\" align=\"right\" \/>le contenu textuel dans un site Web est plus important que tout.<\/p>\n<p>Le nombre de fois o\u00f9 votre contenu et vos mots-cl\u00e9s sont r\u00e9p\u00e9t\u00e9s dans votre page est d&rsquo;une importance ultime, et non seulement \u00e0 cause des moteurs de recherche. La raison pour laquelle ils se comportent ainsi est que leurs programmeurs ont, \u00e0 juste titre, pris la d\u00e9cision que si vos pages parlaient de football, elles devaient contenir une forte proportion de ce mot-clef afin d&rsquo;en garantir la pertinence. Une fa\u00e7on de se rassurer sur le fait qu&rsquo;une page v\u00e9ritablement en propos d&rsquo;un sujet est de mesurer le nombre d&rsquo;occurrences de vos mots-cl\u00e9s cibles. Le r\u00e9sultat, c&rsquo;est que chacune de vos trois combinaisons de mots-cl\u00e9s devrait \u00eatre r\u00e9p\u00e9t\u00e9e en moyenne 5 \u00e0 10 fois par page. Et si cette page est juste un copier coller d&rsquo;une de vos brochures, changez de m\u00e9tier.<\/p>\n<h4><strong>\u00e9tape 6\u00a0: les mots-cl\u00e9s derri\u00e8re les images (Internet par exemple)<\/strong><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme211.png\" alt=\"R\u00e9f\u00e9rencement web\" width=\"100\" height=\"101\" align=\"left\" \/>Les \u00e9tiquettes d&rsquo;images (<em>alternate tags en Anglais<\/em>) sont ces petits pop-ups qui apparaissent lorsque vous passez votre souris au-dessus d&rsquo;une image. Votre r\u00e9f\u00e9rencement s&rsquo;am\u00e9liorera grandement si vous vous assurez que les images ont toute une \u00e9tiquette, pertinente de vos mots-cl\u00e9s et de vos contenus. Vous pouvez \u00e9galement sauvegarder les images avec des mots-cl\u00e9s dans leur nom de fichier. Les noms de fichiers images sont \u00e9galement des URL (Unique Resource Location, les images sont des URL, comme les textes, les sons et les vid\u00e9os etc.) car ils sont index\u00e9s dans les moteurs de recherche aussi.<\/p>\n<h4><strong>\u00e9tape 7\u00a0: mettez des liens sur ces mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme311.jpg\" alt=\"R\u00e9f\u00e9rencement web\" width=\"319\" height=\"320\" align=\"right\" \/>Voici une \u00e9tape souvent omise et pourtant c&rsquo;est un des plus importants acc\u00e9l\u00e9rateurs de r\u00e9f\u00e9rencement. Les moteurs de recherche aiment les mots-cl\u00e9s qui se trouvent dans des liens aussi il faut \u00e9viter \u00e0 tout prix de nommer vos liens \u00ab cliquer ici \u00bb ou \u00ab lire la suite \u00bb etc. Au contraire, vos liens devraient syst\u00e9matiquement \u00eatre explicit\u00e9s au travers de l&rsquo;usage de vos mots-cl\u00e9s en bon fran\u00e7ais. \u00ab\u00a0T\u00e9l\u00e9charger le fichier\u00a0\u00bb devrait \u00eatre remplac\u00e9 par \u00ab\u00a0t\u00e9l\u00e9charger le rapport sur la s\u00e9curit\u00e9 informatique en Am\u00e9rique \u00bb par exemple.<\/p>\n<h4><strong>\u00e9tape 8 : soumission aux moteurs de recherche <\/strong> <img decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme411.jpg\" alt=\"R\u00e9f\u00e9rencement web\" width=\"252\" height=\"366\" align=\"left\" \/><\/h4>\n<p>Lorsque je travaille avec des responsables produits, je me rends compte que j&rsquo;arrive souvent \u00e0 capter leur attention jusqu&rsquo;au point num\u00e9ro 7 puis qu&rsquo;ils pensent que cela s&rsquo;arr\u00eate l\u00e0 ! H\u00e9las non, c&rsquo;est juste le point de d\u00e9part. Ne vous arr\u00eatez pas l\u00e0 en attendant les miracles, passez \u00e0 l&rsquo;\u00e9tape suivante, qui consiste \u00e0 signaler aux moteurs de recherche (notez le pluriel !) que votre page a \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9e et qu&rsquo;il est temps de relancer l&rsquo;indexation. On appelle cette \u00e9tape, la soumission aux moteurs de recherche. Google, c&rsquo;est bien, mais \u00e7a ne suffit pas non plus. D&rsquo;une part, la part de march\u00e9 de Google aux \u00c9tats-Unis est bien plus faible qu&rsquo;en Europe. Si vos produits sont internationaux &#8230; Paradoxalement, Bing a r\u00e9alis\u00e9 une perc\u00e9e plus forte outre-Atlantique que chez nous (65 % contre 85 \u00e0 90 %, source: <a href=\"https:\/\/www.orange-business.com\/\">les statistiques d&rsquo;orange-business.com<\/a>). En outre, en soumettant votre page de votre site \u00e0 plus d&rsquo;un moteur de recherche et aux annuaires, m\u00eame les moins utilis\u00e9s, vous rendrez possible la cr\u00e9ation de liens avec votre site, ce qui am\u00e9liorera naturellement le r\u00e9f\u00e9rencement par ce crit\u00e8re (C.Q.F.D.)<\/p>\n<h4><strong>\u00e9tape 9 : passer l&rsquo;overdrive avec les m\u00e9dias sociaux (alias Web 2.0)<\/strong><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme59.png\" alt=\"\" align=\"right\" \/>Optimiser un site statique (HTML) est une action longue et complexe. Ne croyez pas aux miracles. Les sp\u00e9cialistes de r\u00e9f\u00e9rencement nous vous garantiront jamais un r\u00e9f\u00e9rencement dans le temps d&rsquo;ailleurs. Ceci \u00e0 part, un r\u00e9f\u00e9rencement de site peut prendre de 6 \u00e0 12 mois pour \u00eatre efficace. R\u00e9f\u00e9rencer un blog par contre, peut prendre tr\u00e8s peu de temps (15 jours si vous \u00eates dou\u00e9s). Si votre ciblage (\u00e9tape 1) est bon, r\u00e9f\u00e9rencer un article via un blog \u00e9tabli peut parfois prendre moins d&rsquo;1 heure (si vous \u00eates tr\u00e8s bien positionn\u00e9). Il faut donc savoir jouer la synergie entre Web et Web 2.0, en prenant en compte le fait que :<\/p>\n<ul>\n<li>un site Web se r\u00e9f\u00e9rence dans la dur\u00e9e mais le r\u00e9f\u00e9rencement est p\u00e9renne ;<\/li>\n<li>un blog se r\u00e9f\u00e9rence tr\u00e8s rapidement mais de fa\u00e7on \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ;<\/li>\n<li>les m\u00e9dias sociaux impliquent un r\u00e9f\u00e9rencement ultrarapide mais Ultra \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ceci \u00e9tant, \u00e9viter les faux blogs (flogs) \u00e0 tout prix sauf si vous voulez \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s pour avoir enfreint les r\u00e8gles des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n<h4><strong>SEO \u00e9tape 10 : recommencer<\/strong><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme69.png\" alt=\"R\u00e9f\u00e9rencement web\" width=\"181\" height=\"168\" align=\"left\" \/>Il faut apprendre \u00e0 donner du temps au temps. Tout ce travail ne s&rsquo;arr\u00eate pas l\u00e0. D&rsquo;une part, les r\u00e9sultats ne sont pas obtenus instantan\u00e9ment comme nous l&rsquo;avons d\u00e9j\u00e0 soulign\u00e9. D&rsquo;autre part, la pers\u00e9v\u00e9rance nous permettra d&rsquo;affiner votre r\u00e9f\u00e9rencement au fur et \u00e0 mesure en corrigeant vos erreurs. Cette t\u00e2che est \u00e9norme, mais le gros avantage des grands entreprises est que le responsable Web peut former chaque marketing manager afin de s&rsquo;approprier cette m\u00e9thodologie et de r\u00e9partir l&rsquo;effort. Les PME auront certainement un peu plus de travail, mais d&rsquo;un autre c\u00f4t\u00e9 si elles sont plus petites, il y a de fortes chances aussi pour qu&rsquo;elles aient moins de produits.<\/p>\n<h4><strong>En conclusion, pour bien r\u00e9ussir son r\u00e9f\u00e9rencement ou SEO<\/strong><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/070510_1020_lerfrenceme73.jpg\" alt=\"\" align=\"right\" \/><\/h4>\n<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement est une mati\u00e8re tr\u00e8s importante mais rien ne sert de s&rsquo;obnubiler. Et mieux vaut se rendre \u00e0 l&rsquo;\u00e9vidence : il s&rsquo;agit d&rsquo;une affaire de sp\u00e9cialistes. Cependant, chaque responsable marketing peut prendre la mesure &#8211; gr\u00e2ce \u00e0 ce kit pratique &#8211; de ce qui peut \u00eatre fait \u00e0 son niveau et participer ainsi de l&rsquo;effort collectif. Ce guide n&rsquo;a de sens que si vous le mettez en \u0153uvre vous m\u00eame ; lire ne suffit pas, il faut pratiquer. De plus, il faut mettre en garde contre les miracles. Ceci n&rsquo;existe pas. <span class=\"removed_link\" title=\"http:\/\/searchenginewatch.com\/2167931\">Les balises META, par exemple, ne sont pas une panac\u00e9e<\/span>. De m\u00eame le rang n\u00b01 dans les requ\u00eates est souvent un objectif inatteignable si vous n&rsquo;avez pas respect\u00e9 les \u00e9tapes recommand\u00e9es ici et notamment l&rsquo;\u00e9tape 1 de d\u00e9finition des mots cl\u00e9s cible (encore un point sur lequel un professionnel du r\u00e9f\u00e9rencement ne s&rsquo;engagera pas, c&rsquo;est un signe qui ne trompe pas). Ma recommandation aux responsables marketing est de ne pas &#8211; comme je le vois trop souvent h\u00e9las &#8211; se pr\u00e9occuper trop de technique Web que de toute fa\u00e7on ils ne ma\u00eetrisent pas et de laisser celle-ci aux sp\u00e9cialistes. Par contre, de se focaliser sur ce qu&rsquo;ils doivent savoir faire le mieux, c&rsquo;est-\u00e0-dire d\u00e9crire et \u00e9crire sur leurs produits, \u00eatre didactique, expliquer l&rsquo;usage, parler le langage de ses clients et de son \u00e9cosyst\u00e8me. Ceci en soi &#8211; comme je l&rsquo;ai montr\u00e9 ci-dessus &#8211; est suffisant pour am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement de vos sites Web et de leurs catalogues produits. Une bonne description produit se r\u00e9f\u00e9rencera facilement, et quasiment sans effort. \u00c0 vos stylos, \u00e0 vos souris !<\/p>\n<h4><strong><em>Quelques outils simples que je recommande :<\/em><\/strong><\/h4>\n<p><strong>1) <\/strong><a href=\"http:\/\/www.google.com\/trends\"><strong>Google Trends<\/strong><\/a><strong> et <\/strong><a href=\"http:\/\/www.google.com\/insights\/search\/\"><strong>Google Insights<\/strong><\/a> pour v\u00e9rifier la popularit\u00e9 des recherches sur Google<\/p>\n<p><strong>2) <\/strong><a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/select\/KeywordToolExternal\"><strong>Google (Adwords) Keyword Tools en Anglais<\/strong><\/a> et <strong><a title=\"Google Adwords Keywords en Fran\u00e7ais\" href=\"https:\/\/adwords.google.fr\/o\/Targeting\/Explorer?__u=1000000000&amp;__c=1000000000&amp;ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">son \u00e9quivalent (g\u00e9n\u00e9rateur de mots-clefs Google) en Fran\u00e7ais<\/a> <\/strong> vous aidera \u00e0 v\u00e9rifier la popularit\u00e9 d&rsquo;un mot-clef dans les moindres d\u00e9tails et vous permettra de d\u00e9finir ou de demander aux marketing managers de d\u00e9finir eux-m\u00eames leurs niches de r\u00e9f\u00e9rencement<\/p>\n<p><strong>3) <\/strong><a href=\"http:\/\/www.webceo.com\/\"><strong>WebCEO<\/strong><\/a><strong>, <\/strong>un outil complet et bon march\u00e9, utilis\u00e9 par beaucoup de grandes marques<\/p>\n<p><strong>4) <\/strong><a href=\"http:\/\/www.prchecker.info\/\"><strong>Page ranking<\/strong><\/a> , un outil d\u00e9sormais un peu d\u00e9suet mais qui pourra sans doute un jour revenir \u00e0 la mode <strong>Pr\u00e9sentation en 1 planche pour r\u00e9sumer la d\u00e9marche, l&rsquo;expliquer \u00e0 vos marketing managers et l&rsquo;appliquer<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_55894\" aria-describedby=\"caption-attachment-55894\" style=\"width: 520px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/untitled.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-55894\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/untitled.jpg\" alt=\"R\u00e9f\u00e9rencement web\" width=\"520\" height=\"390\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/untitled.jpg 1533w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/untitled-400x300.jpg 400w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/untitled-1024x767.jpg 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/untitled-768x576.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 520px) 100vw, 520px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-55894\" class=\"wp-caption-text\">10 \u00e9tapes pour am\u00e9liorer facilement son r\u00e9f\u00e9rencement web (Cliquer sur l&rsquo;image pour l&rsquo;agrandir)<\/figcaption><\/figure>\n<p><em>note importante\u00a0: nous rappelons que ceci n&rsquo;est pas destin\u00e9 \u00e0 \u00eatre un guide exhaustif du r\u00e9f\u00e9rencement. Toutes les \u00e9tapes d\u00e9crites ci-apr\u00e8s <strong>ont \u00e9t\u00e9 volontairement simplifi\u00e9es de fa\u00e7on \u00e0 aider les responsables marketing, sans pour autant les transformer en experts de l&rsquo;informatique<\/strong><\/em><em>. La m\u00e9thode d\u00e9crite ici pourrait certainement \u00eatre critiqu\u00e9e pour n&rsquo;\u00eatre pas assez scientifique par les experts du r\u00e9f\u00e9rencement professionnel ; c&rsquo;est volontaire. Ce qui a guid\u00e9 cette d\u00e9marche est le <strong>pragmatisme <\/strong><\/em><em>et le fait que sur le terrain, cette m\u00e9thode a montr\u00e9 des r\u00e9sultats, dans la dur\u00e9e. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le r\u00e9f\u00e9rencement Web (SEO) est souvent entour\u00e9 de vocabulaire myst\u00e9rieux propre \u00e0 noyer les responsables marketing qui ainsi peuvent se livrer pieds et poings li\u00e9s aux gourous qui les enfument. 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