{"id":9109,"date":"2010-02-15T07:00:53","date_gmt":"2010-02-15T06:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=2348"},"modified":"2022-03-28T09:27:10","modified_gmt":"2022-03-28T07:27:10","slug":"papermate-entreprises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2010\/02\/15\/papermate-entreprises\/","title":{"rendered":"Papermate veut s\u00e9duire les entreprises avec des stylos et des livres"},"content":{"rendered":"

Aux \u00c9tats-Unis, j’ai pu le constater lors du dernier rendez-vous du SMBC <\/a>\u00e0 Atlanta, la folie parmi mes coll\u00e8gues experts des m\u00e9dias sociaux en entreprise c’est … Le Sharpie<\/span>\u00ae, c’est-\u00e0-dire le stylo bien pointu (comme son nom l’indique) au \u00ab design \u00bb tr\u00e8s am\u00e9ricain et que j’utilise d’ailleurs \u00e0 l’instant m\u00eame pour \u00e9crire cet article (comme je souffre de troubles musculo squelettiques<\/span>, je pr\u00e9f\u00e8re \u00e9crire sur le papier et dicter mes articles, cela r\u00e9duit la frappe). Quand je dis folie, je p\u00e8se mes mots : on s’arrachait litt\u00e9ralement les stylos de la marque am\u00e9ricaine, notamment le fameux stylo en m\u00e9tal qui semblait \u00eatre une vedette (stylo am\u00e9ricain fabriqu\u00e9 en Chine bien entendu \u2013 voir l’image sur la gauche).<\/p>\n

Papermate veut s\u00e9duire les entreprises avec des stylos et des livres<\/h2>\n
\"Papermate<\/a>
Papermate veut s\u00e9duire les entreprises avec des stylos et des livres<\/figcaption><\/figure>\n

\"\"<\/a>Comme quoi on peut vouloir \u00eatre \u00e0 la pointe de la technologie et pr\u00e9f\u00e9rer quand m\u00eame les stylos (pointus) d’antan. Sharpie\u00ae, c’est une marque de NewellRubbermaid<\/span>, la soci\u00e9t\u00e9 d’Atlanta qui h\u00e9bergeait Blogwell en novembre 2009, et qui a beaucoup d’autres marques dans son escarcelle : Parker\u00ae et Waterman\u00ae pour les stylos de luxe Rubbermaid\u00ae pour les objets en plastique, Sharpie\u00ae pour les stylos (\u00c9tats-Unis, Royaume-Uni), Dymo, le produit star des ann\u00e9es 70 pour faire ses \u00e9tiquettes, et aussi – plus connu en France notamment pour avoir lanc\u00e9 des stylos bille effa\u00e7ables dans les ann\u00e9es 80 – Papermate<\/span>\u00ae.<\/p>\n

\"\" Et c’est justement cette derni\u00e8re qui m’a envoy\u00e9 mes \u00e9trennes sous forme d’un colis imposant (et pas tr\u00e8s \u00e9colo d’ailleurs, ma femme a beaucoup r\u00e2l\u00e9 au moment de trouver un endroit pour recycler cette \u00e9norme bo\u00eete en carton) venu dans ma bo\u00eete aux lettres. Au d\u00e9part, je me suis demand\u00e9 ce que j’allais en faire, car je refuse les articles payants sur ce blog au nom de l’ind\u00e9pendance et de la transparence, mais apr\u00e8s tout j’ai trouv\u00e9 la d\u00e9marche suffisamment d\u00e9cal\u00e9e et amusante pour justifier un billet.<\/p>\n

Car le sujet n’est pas de s\u00e9duire un blogueur avec un gadget \u00e9lectronique de plus, mais de promouvoir le bon vieux stylo, et qui plus est un stylo biod\u00e9gradable (**), le Papermate Green, ce qui est sympathique pour une entreprise qui produit des objets en plastique (en fait s’agit-il d’un des 3 stylos parmi ceux propos\u00e9s dans le coffret ci-contre).<\/p>\n

Un ensemble de dispositifs marketing a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 par la marque afin de dynamiser les ventes de fournitures en entreprise en offrant des livres de voyage (en partenariat avec Gallimard<\/a> qui a l’air plus dou\u00e9 en bouquins qu’en\u00a0param\u00e9trage\u00a0de domaines Internet), un voyage de deux personnes d’une valeur de 4000 \u20ac et des cadeaux d’entreprise pour 10 000 \u20ac.<\/p>\n

L’entreprise am\u00e9ricaine permet \u00e0 l’utilisateur de s’inscrire sur un formulaire \u00e0 tiroirs<\/span> et ainsi se constitue une base opt-in d’employ\u00e9s, et d’entreprises (via les personnes qui veulent augmenter leurs chances de gagner en d\u00e9non\u00e7ant leur entreprise) et m\u00eame de coll\u00e8gues de la personne en question (en utilisant le m\u00eame principe sur un deuxi\u00e8me tiroir). On pourra juste d\u00e9plorer l’absence de case \u00e0 cocher – pourtant obligatoire – mentionnant la volont\u00e9 de garder les donn\u00e9es personnelles priv\u00e9es et pour seul usage du tirage au sort<\/em>. Sinon, on pourra juger du caract\u00e8re particuli\u00e8rement inventif de ce syst\u00e8me \u00e0 tiroirs.<\/p>\n

Une op\u00e9ration somme toute amusante, aux r\u00e9serves pr\u00e8s \u00e9nonc\u00e9es ci-dessus, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 trouver des fournitures en entreprise rel\u00e8ve de plus en plus du sport de l’extr\u00eame et o\u00f9 l’essentiel de \u00ab\u00a0l’\u00e9criture\u00a0\u00bb se fait sans fournitures et en mode \u00e9lectronique. Du moins c’est ce qu’on pourrait croire beno\u00eetement car apr\u00e8s tout, selon les chiffres fournis par le communiqu\u00e9 de presse, il se vend encore 1,7 milliards de stylos par an <\/strong>chez NewellRubbermaid soit, ce chiffre ramen\u00e9 \u00e0 la population mondiale et si l’on prend l’hypoth\u00e8se probablement erron\u00e9e d’un stylo achet\u00e9 par personne, 1 stylo vendu \u00e0 1 personne sur 3. Ceci pour un chiffre d’affaires somme toute assez modeste car le CA total du groupe en 2008 n’est que de 6,8 milliards de $, et je ne connais pas la proportion des \"\"stylos dans ce chiffre, mais cela ne doit certainement pas repr\u00e9senter l’essentiel du chiffre d’affaires.<\/p>\n

En lisant le CP, j’ai aussi d\u00e9couvert le nouveau ruban correcteur Wideline<\/em> pour \u00e9criture manuscrite (photo \u00e0 gauche) qui doit sans doute \u00eatre r\u00e9serv\u00e9 aux rares \u00e9crivains rescap\u00e9s du XXe si\u00e8cle qui n’ont pas encore achet\u00e9 de notebook. \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 m\u00eame l’administration est pass\u00e9e au tout-\u00e9lectronique… (Essayez de payer une femme de m\u00e9nage avec un CESU en papier : bonne chance !). Tout ceci para\u00eet d\u00e9licieusement surann\u00e9, mais en m\u00eame temps, me rend nostalgique d’un temps o\u00f9 nous avions la possibilit\u00e9 de g\u00e9rer un projet \u00e0 la fois, de faire des rapports au bouillon et o\u00f9 tout allait moins vite…<\/p>\n

Allez, foin de cette nostalgie, et partons en voyage … sans notebook et avec un stylo biod\u00e9gradable.<\/p>\n

Liens divers
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