{"id":8926,"date":"2013-09-03T07:17:55","date_gmt":"2013-09-03T05:17:55","guid":{"rendered":"http:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=8926"},"modified":"2022-05-26T19:13:38","modified_gmt":"2022-05-26T17:13:38","slug":"adoption-marketing-automation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2013\/09\/03\/adoption-marketing-automation\/","title":{"rendered":"Marketing du contenu et automation : vers une adoption g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"

O\u00f9 en est v\u00e9ritablement l’adoption du marketing marketing de\u00a0<\/i>contenu<\/i><\/span>\u00a0et du marketing automation ? <\/i><\/span>C’est au travers d’un post Google+ de David Cohen\u00a0que <\/i><\/span>j\u2019ai atterri sur le blog de St\u00e9phanie Wailliez<\/a>, un espace d\u00e9di\u00e9 au marketing B2B et au marketing de contenu qu\u2019il convient de conna\u00eetre. St\u00e9phanie y d\u00e9crit et reprend l\u2019\u00e9tude de <\/i><\/span>Holger Schulze<\/span><\/em><\/a>. Elle fait remarquer \u00e0 juste titre dans son article que l\u2019adoption du Marketing Automation y est particuli\u00e8rement importante et que cela est surprenant, du moins de ce c\u00f4t\u00e9-ci de l\u2019Atlantique. Voyons pourquoi\u2026<\/span><\/em><\/p>\n

Marketing du contenu et marketing automation : vers l’adoption g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e ?<\/h2>\n
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Marketing automation et marketing de contenu : Marketing automation : un classique du marketing B2B ?<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019\u00e9tude de Holger Schulze a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du groupe LinkedIn, B2B Technology Marketing Community et a permis de d\u00e9gager un certain nombre de tendances majeures :<\/p>\n

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  1. Le marketing de contenu (que les Fran\u00e7ais appellent Brand ou Branded Content<\/span>) se g\u00e9n\u00e9ralise et devient de plus en plus sophistiqu\u00e9. Son but est de g\u00e9n\u00e9rer des \u201cleads\u201d (prospects) et de s\u2019\u00e9tablir en leader d\u2019opinion<\/em> ;<\/li>\n
  2. La popularit\u00e9 des livres blancs d\u00e9cline au profit de formats plus digestes comme la vid\u00e9o (mais nous pourrions d\u00e9battre de la v\u00e9ritable efficacit\u00e9 de ce m\u00e9dium et de la fa\u00e7on de l\u2019utiliser correctement pour le lead generation, ce qui ne va pas de soi) ;<\/li>\n
  3. Plus de 82\u00a0% de marketeurs B2B d\u00e9clarent vouloir augmenter leur production de contenus dans les 12 mois prochains (vu qu\u2019ils manquent de temps pour le faire, les agences de contenu ne vont pas ch\u00f4mer, c\u2019est une bonne nouvelle) ;<\/li>\n
  4. YouTube est la plateforme de choix pour le marketing de contenu en B2B (ce qui est aussi ouvert au d\u00e9bat, nous pourrions en discuter des heures, le diable est dans les d\u00e9tails et surtout\u2026 la mise en \u0153uvre), et sans surprise, dans ce domaine, Facebook perd du terrain ;<\/li>\n
  5. Le Marketing automation est en plein essor avec 61\u00a0% des marketeurs qui y recourent, ce chiffre \u00e9tant de 43\u00a0% l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente [le chiffre indiqu\u00e9 comme peu applicable \u00e0 la France par St\u00e9phanie].<\/li>\n<\/ol>\n

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    Les marketeurs auraient compris l’importance du marketing digital, sauf que…<\/h3>\n

    Les marketeurs auraient enfin compris l\u2019importance du marketing digital\u2026 sauf que quelques nuances s\u2019imposent : un bref regard \u00e0 la planche de fin de la pr\u00e9sentation (voir ci-dessous) va d\u00e9j\u00e0 nous \u00e9clairer. Les utilisateurs du groupe LinkedIn B2B Technology Marketing ne sont pas monsieur et madame tout le monde :<\/p>\n