{"id":87373,"date":"2026-10-16T10:37:33","date_gmt":"2026-10-16T08:37:33","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=87373"},"modified":"2026-10-16T10:37:34","modified_gmt":"2026-10-16T08:37:34","slug":"seo-geo-summit-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2026\/10\/16\/seo-geo-summit-2026\/","title":{"rendered":"SEO & GEO Summit 2026 \u2014 le GEO un jeu \u00e0 somme nulle ?"},"content":{"rendered":"\n

Le SEO & GEO Summit 2026, organis\u00e9 \u00e0 Disneyland Paris les 15-16 octobre<\/a>, \u00e9tait consacr\u00e9 au GEO, c’est-\u00e0-dire au r\u00e9f\u00e9rencement dans les intelligences artificielles et les LLM. On nous annonce, \u00e0 juste titre, que plus rien n’est comme avant. Pourtant, ce monde nouveau me para\u00eet \u00e9trangement semblable \u00e0 l’ancien, m\u00eame si je vois mal comment tout pourrait continuer ainsi. Heureusement, Sylvain Montmory et Alan CladX en ont fait, avec beaucoup de fantaisie et d’humour, une d\u00e9monstration par l’absurde. Ils invitent les marketeurs, comme la soci\u00e9t\u00e9 tout enti\u00e8re, \u00e0 ne pas se laisser \u00ab\u00a0bouffer le cerveau\u00a0\u00bb. Voici mon compte-rendu de cette matin\u00e9e riche en informations et en r\u00e9flexions.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Que retenir du SEO & GEO Summit\u00a02026 ?<\/h2>\n\n\n\n
\"Participants
Participants au SEO & GEO Summit 2026 explorant des innovations en mati\u00e8re de SEO… et surtout de GEO<\/a> (optimiser la pr\u00e9sence de sa marque dans l’IA explique le panneau).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n

Sylvain Deaur\u00e9, ou Google qui joue \u00e0 d\u00e9couvert<\/h3>\n\n\n\n

Sylvain Deaur\u00e9, cr\u00e9ateur de Cocon.se<\/a> et de 1492.vision<\/a>, un outil d’analyse de Google Discover, a ouvert le bal avec la partie de go d’AlphaGo<\/a> \u00e0 S\u00e9oul, en mars 2016. Au 37e coup, la machine pose une pierre que les commentateurs prennent pour un bug, et c’est elle qui d\u00e9cide de la partie. Les SEO ont v\u00e9cu la m\u00eame sc\u00e8ne avec les AI Overviews, quand Google pr\u00e9parait ce virage depuis des ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

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Sylvain Deaur\u00e9 et sa carte mentale lors du SEO & GEO Summit 2026<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Son architecture \u00e0 \u00ab\u00a0deux tours\u00a0\u00bb l’expliquait. La premi\u00e8re mod\u00e9lise les contenus, la seconde les utilisateurs. Pendant dix ans, les SEO ont jou\u00e9 avec la premi\u00e8re, en r\u00e9p\u00e9tant des mots-cl\u00e9s puis en b\u00e2tissant des cocons s\u00e9mantiques. Google apprenait pendant ce temps \u00e0 pr\u00e9dire ce que veut chaque lecteur, comme l’annon\u00e7ait Eric Schmidt d\u00e8s 2010. <\/p>\n\n\n\n

Mais ce qui change la donne, c’est que le contenu, et le sacro-saint \u00ab\u00a0ranking \u00bb, le classement d’une page Web dans la page de recherche de Google (alias SERP), n’a plus autant d’importance \u00e0 l’\u00e8re de l’IA. Pos\u00e9e vingt fois \u00e0 Gemini, une m\u00eame question ne produit que 1\u00a0% de sous-recherches identiques. Pour Sylvain, un rang dans l’IA n’existe pas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il a pris un exemple fictif des \u00ab pantoufles de running \u00bb pour le d\u00e9montrer. Une page de r\u00e9sultats classique h\u00e9site entre pantoufles et chaussures, tandis que le mode IA tranche et cite des marques de claquettes de r\u00e9cup\u00e9ration. L’IA, estime-t-il, cherche davantage \u00e0 plaire qu’\u00e0 avoir raison. Il a enfin signal\u00e9 que Google teste la r\u00e9mun\u00e9ration<\/a> des sites qui contribuent \u00e0 ses r\u00e9ponses, ce qui promet selon lui des publicit\u00e9s bien plus ch\u00e8res. Il pense \u00e9galement qu’il reste une place pour les petites entreprises, dont la voix plus humaine peut toucher une cible pr\u00e9cise. Je ne suis pas s\u00fbr que cela s’applique \u00e0 la majorit\u00e9, cependant, et la voie de la pub semble toute trac\u00e9e.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Olivier Duffez et l’enqu\u00eate chez les cuisinistes<\/h3>\n\n\n\n
\"Olivier
Olivier Duffez sur sc\u00e8ne pendant le SEO & GEO Summit 2026<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Olivier Duffez, fondateur de WebRankInfo<\/a> et cofondateur de My Ranking Metrics<\/a>, a encha\u00een\u00e9 avec une m\u00e9thode appliqu\u00e9e aux cuisinistes. Au lieu d’interroger une IA une seule fois, il lui pose cent questions, puis recommence r\u00e9guli\u00e8rement pour d\u00e9gager des tendances. L’enseigne Ixina appara\u00eet dans 66 % des r\u00e9ponses, contre 19 % pour Aviva. Pourquoi un tel \u00e9cart ?<\/p>\n\n\n\n

Il a collect\u00e9 plus de 3 000 requ\u00eates \u00ab fan-out \u00bb, ces recherches que l’IA lance de son propre chef, sans que l’utilisateur le sache, avant de r\u00e9pondre. Elles r\u00e9v\u00e8lent ses priorit\u00e9s. Dans 41 % des cas, elle cherche \u00e0 comparer. Viennent ensuite les avis et les donn\u00e9es techniques. Certains sujets se traitent sur le site, comme le financement. D’autres, comme les d\u00e9lais de livraison, se jouent forc\u00e9ment ailleurs.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eame couverture, r\u00e9sultats oppos\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n

Sur les 48 sujets attendus par les IA, les deux marques sont \u00e0 peu pr\u00e8s \u00e0 \u00e9galit\u00e9. La diff\u00e9rence tient \u00e0 la qualit\u00e9 des pages et aux sources externes. Ixina figure dans 73\u00a0% des comparateurs analys\u00e9s, Aviva dans 35\u00a0%. Le comparateur le plus cit\u00e9, 151 fois sur 800 r\u00e9ponses, ne mentionne m\u00eame pas Aviva. D’o\u00f9 la formule d’Olivier. <\/p>\n\n\n\n

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En SEO, pas de crawl, pas de chocolat. En GEO, pas de sources, pas de chocolat.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Il recommande la fra\u00eecheur, la \u00ab\u00a0citabilit\u00e9\u00a0\u00bb (des phrases tr\u00e8s carr\u00e9es, que l’IA extrait sans h\u00e9siter) et l’exhaustivit\u00e9 de la couverture du sujet. Un de ses clients a optimis\u00e9 38 pages, en a cr\u00e9\u00e9 14 et obtenu 11 mentions depuis juillet. Sa visibilit\u00e9, partie d’environ 31\u00a0%, d\u00e9colle.<\/p>\n\n\n\n

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Les intervenants du SEO & GEO Summit 2026<\/p>\n

Sylvain Deaur\u00e9<\/strong>, CEO de 1492.vision<\/a>, une plateforme de suivi et d’analyse de Google Discover. Au long parcours dans le SEO et le d\u00e9veloppement, il a cr\u00e9\u00e9 Cocon.se<\/a> en 2014 et l’outil xSpin.it. Sa conf\u00e9rence s’intitulait \u00ab Les 2 Tours : Google joue \u00e0 d\u00e9couvert depuis dix ans \u00bb. Son profil LinkedIn<\/a>.<\/p>\n

Olivier Duffez<\/strong>, fondateur de WebRankInfo<\/a> et cofondateur de My Ranking Metrics<\/a>. Il se pr\u00e9sente comme l’un des pionniers du SEO en France, actif depuis 2002. Sa conf\u00e9rence s’intitulait \u00ab Pourquoi l’IA recommande vos concurrents et pas vous : enqu\u00eate sur un cas r\u00e9el \u00bb. Son profil LinkedIn<\/a>.<\/p>\n

Alan CladX<\/strong>, qui se pr\u00e9sente comme expert SEO et sp\u00e9cialiste de la visibilit\u00e9 dans les IA, et assume son pass\u00e9 de black hat. Son nom, comme son pr\u00e9nom, est un pseudonyme. Sa conf\u00e9rence, donn\u00e9e avec Sylvain Montmory, s’intitulait \u00ab Vous faites confiance \u00e0 l’IA ? Merci pour la faille \u00bb. Son site<\/a> et son profil LinkedIn<\/a>.<\/p>\n

Sylvain Montmory<\/strong>, consultant et formateur en marketing et IA, ancien directeur marketing B2C selon Dunod. Il est coauteur, avec Alan CladX et Romane Maltnoy, de L’\u00e9trange histoire de l’aquaponey<\/em><\/a> et sera l’invit\u00e9 de Visionary Marketing lors d’un webinaire Webikeo le 16 octobre<\/a>. Son site<\/a> et son profil LinkedIn<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Ce que cela m’inspire<\/h4>\n\n\n\n

Ce que cela m’inspire, c’est qu’on ne fera plus de sites Web pour des humains mais pour des IA, que des humains (ou des agents) consultent. Et le clic n’est plus la bonne mesure, on s’int\u00e9resse aux conversions, nous dit Olivier. Ce monde sans clic sera plus difficile. Il y a de fortes chances que tout cela finisse par de la pub. Pour gagner des mentions, Olivier sugg\u00e8re d’ailleurs d’en acheter dans les comparateurs. CQFD. Moteurs de r\u00e9ponse donc, mais pas neutres pour autant.<\/p>\n\n\n\n

Je me pose aussi une question que la conf\u00e9rence n’a pas abord\u00e9e. Son outil analyse la perception d’une marque par les IA, notamment \u00e0 partir des avis. Combien de temps avant que les internautes cessent d’en publier, noy\u00e9s sous ceux que produisent les IA, comme l’a montr\u00e9 Sylvain Montmory en fin de matin\u00e9e ?<\/p>\n\n\n\n

Alan CladX et Sylvain Montmory, le jeu pouss\u00e9 jusqu’\u00e0 l’absurde<\/h3>\n\n\n\n

Le dernier duo du matin m’a bien inspir\u00e9, car il a donn\u00e9 un aper\u00e7u tr\u00e8s concret de ce vers quoi nous allons. Alan CladX, dont le nom comme le pr\u00e9nom sont des pseudonymes, a os\u00e9 arriver sur un poney gonflable, ce qui donnait le ton.<\/p>\n\n\n\n

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Il a os\u00e9 ! Alan CladX sur son poney gonflable nous a partag\u00e9 ses astuces et r\u00e9alis\u00e9 aussi une d\u00e9monstration par l’absurde qui \u00e9tait tr\u00e8s pertinente et percutante. Il \u00e9tait second\u00e9 par son coauteur Sylvain Montmory que nous accueillons le 16\/10\/26 sur Webikeo pour un webinaire<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ce r\u00e9f\u00e9renceur black hat assum\u00e9 a d\u00e9roul\u00e9 ses exp\u00e9riences. Un fichier llms.txt pos\u00e9 sur plus de 100 000 sites ? En six mois, aucune IA ne l’a consult\u00e9. Pr\u00e8s de deux millions de clics fabriqu\u00e9s sur un domaine n’ont rien chang\u00e9, aucune IA ne le conna\u00eet. En revanche, le cloaking, sanctionn\u00e9 par Google, fonctionne aupr\u00e8s des IA. Il observe aussi que Common Crawl, dont les archives nourrissent les mod\u00e8les, serait financ\u00e9 par ceux qui les entra\u00eenent, dont Google, OpenAI, Anthropic et Nvidia. La fondation affiche d’ailleurs Nvidia parmi ses collaborateurs<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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