{"id":87096,"date":"2026-10-01T08:00:00","date_gmt":"2026-10-01T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=87096"},"modified":"2026-09-30T21:55:59","modified_gmt":"2026-09-30T19:55:59","slug":"supprimer-son-site-web-b2b-vraie-ou-une-fausse-bonne-idee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2026\/10\/01\/supprimer-son-site-web-b2b-vraie-ou-une-fausse-bonne-idee\/","title":{"rendered":"Supprimer son site web B2B, vraie-fausse bonne id\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"\n

Faut-il supprimer son site web B2B alors que le trafic organique s’effondre, que les AI Overviews de Google r\u00e9pondent \u00e0 la place des sites et que les moteurs d’IA promettent des r\u00e9ponses sans le moindre clic\u00a0? La question, volontairement provocatrice, \u00e9tait au c\u0153ur du deuxi\u00e8me webinaire de la s\u00e9rie \u00ab\u00a0Le num\u00e9rique sans bullshit<\/a>\u00a0\u00bb, diffus\u00e9 sur Webikeo le 30 septembre 2026 avec Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet, fondateur de Conseilsmarketing.com<\/a>. Notre \u00e9change ne tranche pas par un oui ou par un non. Il s\u00e9pare ce qui est en train de mourir, ce qui r\u00e9siste et ce qu’il reste \u00e0 faire pour les entreprises qui n’ont ni \u00e9quipe data ni budget de grand groupe.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Supprimer son site web B2B, une fausse bonne id\u00e9e \u00e0 l’heure du z\u00e9ro clic ?<\/h2>\n\n\n\n
\"Faut-il
Faut-il supprimer son site Web \u00e0 l’heure des AI overviews ? La r\u00e9ponse, sans bullshit, \u00e0 la question avec Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

80% de baisse de trafic !<\/h3>\n\n\n\n

Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet parle en praticien. Il a cr\u00e9\u00e9 Conseilsmarketing.com<\/a> en 2006, il cumule plus de vingt ans d’exp\u00e9rience comme growth hacker et product manager B2B, il est co-auteur du \u00ab Growth Hacking \u00bb et il publie en octobre 2026 \u00ab Business Express \u00bb, deux ouvrages parus chez Dunod<\/a>. Ce qu’il raconte de son propre site est sans d\u00e9tour. \u00c0 la grande \u00e9poque, son blog attirait environ 10 000 visiteurs par jour et lui apportait plus de 110 nouveaux abonn\u00e9s \u00e0 sa newsletter chaque jour. Il \u00e9value aujourd’hui sa perte de trafic \u00e0 80 %, et il r\u00e9sume l’\u00e9rosion de ses contacts en une phrase, \u00ab en cinq ans, je suis pass\u00e9 de 100 prospects par jour \u00e0 moins de 10 \u00bb.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/2026-09-30-Sites-Web-F-Canevet-Mixdown.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

Podcast: Play in new window<\/a> | Download<\/a> (Duration: 1:04:07 — 58.3MB)<\/p>

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Les \u00e9tapes successives qui nous ont amen\u00e9 l\u00e0 <\/h4>\n\n\n\n

Selon lui, cette chute ne date pas de l’arriv\u00e9e de ChatGPT. Elle proc\u00e8de de plusieurs \u00e9tapes. <\/p>\n\n\n\n

Tant que la connaissance \u00e9tait r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 des experts et qu’\u00e9crire demandait de l’effort, Google distinguait assez bien un bon article d’un texte produit \u00e0 bas co\u00fbt. Puis Google a fait \u00e9voluer ses algorithmes au d\u00e9triment des blogs historiques, ceux qui vivaient de contenus de fond mis \u00e0 jour d’ann\u00e9e en ann\u00e9e. Enfin l’IA g\u00e9n\u00e9rative a rendu la production de contenu quasi gratuite, et les internautes ont pris l’habitude de poser leur question directement \u00e0 un moteur de r\u00e9ponses.<\/p>\n\n\n\n

Le r\u00e9sultat est une banalisation brutale des contenus p\u00e9dagogiques. Fr\u00e9d\u00e9ric l’exprime ainsi. \u00ab Comment \u00e9crire un communiqu\u00e9 de presse ou comment choisir un logo, tout cela est devenu une commodit\u00e9. Cette connaissance est valable partout, elle est dans l’index de Google et elle ne change plus gu\u00e8re \u00bb. Pour ma part, j’ai toujours refus\u00e9 de m’engager dans cette voie pour Visionary Marketing, quitte \u00e0 faire moins de visites, parce que je pr\u00e9f\u00e8re les angles journalistiques, les sujets B2B de fond et les opinions d’experts. <\/p>\n\n\n\n

Des statistiques qui nous alertent\u2026 mais \u00e0 prendre avec des pincettes<\/h3>\n\n\n\n

Pendant le webinaire, j’ai cit\u00e9 une statistique publi\u00e9e le 24 septembre par The Next Web \u00e0 partir de donn\u00e9es de BrightEdge. En ao\u00fbt 2026, ChatGPT repr\u00e9sentait 95,1 % du trafic de r\u00e9f\u00e9rence issu des chatbots d’IA<\/a> vers les sites web, contre 2,4 % pour Gemini, 1,1 % pour Perplexity et 0,8 % pour Claude. Ses renvois ont progress\u00e9 de 101 % entre janvier et ao\u00fbt, selon le communiqu\u00e9 de BrightEdge<\/a>. J’ai toutefois fait remarquer en direct que ces 95 % s’appliquaient \u00e0 un volume tr\u00e8s modeste.<\/p>\n\n\n\n

\"Supprimer
Supprimer son site Web ? Ce que disent les chiffres<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cette statistique appelle d’ailleurs plusieurs r\u00e9serves. Elle mesure les visites envoy\u00e9es vers les sites sans en donner le volume absolu, et BrightEdge commercialise lui-m\u00eame des outils de suivi de la visibilit\u00e9 dans les moteurs d’IA, ce qui n’est pas tout \u00e0 fait neutre. Une autre mesure, celle de Similarweb rapport\u00e9e par The Decoder<\/a>, porte sur la fr\u00e9quentation des sites des chatbots eux-m\u00eames. ChatGPT y p\u00e8se 55,5\u00a0% et Gemini 25,6\u00a0%, hors applications mobiles. Ces pourcentages ne nous cependant rien du trafic, en nombre, que ces outils apportent \u00e0 vos propres pages.<\/p>\n\n\n\n

Le second chiffre que j’ai cit\u00e9 concerne le B2B tech. Selon des donn\u00e9es de BrightEdge rapport\u00e9es par PingPrime<\/a>, environ 82 % des requ\u00eates de ce secteur d\u00e9clencheraient un AI Overview, avec des baisses de trafic de 40 \u00e0 60 % sur certaines requ\u00eates informationnelles, contre seulement 5 % pour la finance. Je n’ai pas retrouv\u00e9 la publication d’origine de BrightEdge, et je recommande donc de prendre ce chiffre avec recul.<\/p>\n\n\n\n

Le Temps n’a pas d\u00e9cid\u00e9 de supprimer son site Web <\/h3>\n\n\n\n

Le cas du quotidien suisse Le Temps, d\u00e9taill\u00e9 par le Blog du Mod\u00e9rateur<\/a>, confirme la tendance sans la dramatiser. Sur les requ\u00eates de type evergreen qui affichent un AI Overview, le taux de clic est pass\u00e9 de 6,8 % \u00e0 3,3 %. \u00c0 l’inverse, seules 13,5 % des requ\u00eates d’actualit\u00e9 d\u00e9clenchent un AI Overview, et 97,3 % des requ\u00eates de marque n’en affichent aucun. L’actualit\u00e9 fra\u00eeche et la marque r\u00e9sistent donc mieux que le contenu de fond.<\/p>\n\n\n\n

Reste \u00e0 savoir si une baisse de trafic se traduit par une baisse de valeur. Selon la synth\u00e8se de PingPrime<\/a>, la baisse moyenne du trafic organique attribuable \u00e0 l’IA se situerait entre 15 et 25\u00a0% d’apr\u00e8s Bain & Company, et Gartner anticipait d\u00e8s f\u00e9vrier 2024 un recul de 25\u00a0% du volume de recherche traditionnelle d’ici fin 2026. Le trafic issu de l’IA repr\u00e9sente encore moins de 2\u00a0% du total selon Previsible, mais il convertirait nettement mieux. Les visiteurs venus de ChatGPT atteindraient un taux de conversion de 15,9\u00a0% contre 1,76\u00a0% pour Google en organique d’apr\u00e8s Search Engine Land, et Adobe \u00e9voque pour les visiteurs issus de l’IA une conversion sup\u00e9rieure de 31\u00a0%. <\/p>\n\n\n\n

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Fr\u00e9d\u00e9ric, qui travaille sur des cycles de vente longs, juge ces effets difficiles \u00e0 mesurer. Il voit arriver quelques demandes issues des IA, mais tr\u00e8s peu, et le trafic qui lui parvient reste pour l’essentiel organique.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Ce qui r\u00e9siste, entre actualit\u00e9, expertise pointue et marque<\/h3>\n\n\n\n

C’est ce que Fr\u00e9d\u00e9ric observe sur son propre site. Il a modifi\u00e9 sa strat\u00e9gie il y a trois \u00e0 six mois, en interviewant les auteurs de tous les livres marketing r\u00e9cemment parus et en traitant des sujets br\u00fblants, comme l’usage de Claude, l’adaptation d’un site au GEO ou l’apport de l’IA \u00e0 l’exp\u00e9rience client. Ces contenus n’attirent pas les foules, mais son audience est remont\u00e9e \u00e0 plus de 2\u00a0000 visites par jour, bien loin tout de m\u00eame des 10\u00a0000 d’avant l’IA. \u00ab\u00a0Le contenu g\u00e9n\u00e9rique est mort\u00a0\u00bb, tranche-t-il. Seuls tirent leur \u00e9pingle du jeu les contenus pr\u00e9cis, document\u00e9s et illustr\u00e9s d’exemples.<\/p>\n\n\n\n

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Le contenu g\u00e9n\u00e9rique est mort
Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 Eloquant<\/a>, o\u00f9 il travaille, Fr\u00e9d\u00e9ric constate depuis ao\u00fbt une hausse des demandes de d\u00e9monstration. Le trafic est \u00e0 peu pr\u00e8s identique, mais mieux cibl\u00e9, et il passe largement par des requ\u00eates sur la marque. Il l’attribue \u00e0 un travail de fond men\u00e9 sur deux fronts, d’une part des contenus d’expertise comme les avis clients, les webinaires et les r\u00e9sum\u00e9s pr\u00e9cis, d’autre part la notori\u00e9t\u00e9 de la marque sur tous les canaux, entre salons, YouTube et LinkedIn. L’objectif est d’\u00eatre dans le \u00ab top of mind \u00bb, de sorte que, lorsqu’un acheteur demande \u00e0 une IA quels sont les leaders des solutions de centre de contact en France, le nom d’Eloquant s’impose naturellement.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Un site g\u00e9n\u00e9rique est un boulet<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La logique des stars<\/h4>\n\n\n\n

Fr\u00e9d\u00e9ric assume la comparaison avec le monde de la musique. Selon lui, les cinq \u00e0 dix premiers vendeurs d’une cat\u00e9gorie r\u00e9alisent 80 \u00e0 90 % du chiffre d’affaires, les autres se partageant les miettes. Je lui ai object\u00e9 que tout le monde ne peut pas devenir une star, et que tout le monde n’en a pas envie. Il r\u00e9pond que l’on peut aussi r\u00e9gner sur une niche, \u00e0 la mani\u00e8re de ces artistes qui ne passent pas \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision mais remplissent un stade parce qu’ils s’adressent \u00e0 une cible pr\u00e9cise dont ils sont la r\u00e9f\u00e9rence. Cette course \u00e0 la visibilit\u00e9 a un co\u00fbt, car les audiences se tassent sur tous les canaux. Sur LinkedIn, la port\u00e9e a \u00e9t\u00e9 divis\u00e9e par cinq \u00e0 dix en un an selon lui, et les podcasts, satur\u00e9s \u00e0 leur tour, suivent la m\u00eame pente.<\/p>\n\n\n\n

Le site web, une maison plut\u00f4t qu’un canal<\/h3>\n\n\n\n

\u00c0 partir de quel moment un site devient-il un boulet plut\u00f4t qu’un atout\u00a0? <\/strong>Fr\u00e9d\u00e9ric r\u00e9pond par une distinction. \u00ab\u00a0Il faut s\u00e9parer le site qui sert \u00e0 rassurer et \u00e0 convaincre de celui qui sert \u00e0 attirer du trafic\u00a0\u00bb, explique-t-il. Le blog a longtemps jou\u00e9 ce second r\u00f4le en produisant du contenu frais, visible de Google comme des IA, mais ce r\u00f4le s’affaiblit. Le premier subsiste, car le site demeure la carte de visite que consultent les prospects, les partenaires et les IA. \u00ab\u00a0Le site internet est ta maison sur le web, et les autres canaux sont des faire-valoir qui te donnent un minimum de visibilit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Il recommande donc de choisir ses combats. Longtemps, le blog a \u00e9t\u00e9 sa priorit\u00e9 num\u00e9ro un, puis LinkedIn a pris le relais il y a trois ans, et d’autres entreprises privil\u00e9gient le podcast. Peu importe le canal, pourvu qu’il ram\u00e8ne les gens vers le site, o\u00f9 ils pourront \u00eatre convertis. Fr\u00e9d\u00e9ric cite des consultants ind\u00e9pendants de son entourage qui se contentent d’un site minimal et d’un profil LinkedIn actif. Cela suffit \u00e0 quelqu’un qui d\u00e9cide seul, mais pas \u00e0 rassurer une entreprise cliente.<\/p>\n\n\n\n

Pour ma part, ces exemples m’ont laiss\u00e9 sur ma faim, car ils concernent des ind\u00e9pendants d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s \u00e0 l’aise avec le num\u00e9rique, et non une PME ou une ETI ralentie par ses circuits de validation. Fr\u00e9d\u00e9ric en convient. Quand chaque article doit \u00eatre relu et valid\u00e9, on en publie un toutes les trois semaines au lieu d’un tous les trois ou quatre jours. J’ai moi-m\u00eame r\u00e9alis\u00e9 des missions o\u00f9 trois articles ont \u00e9t\u00e9 valid\u00e9s dans le temps qu’il m’aurait fallu pour \u00e9crire un blog entier. J’ai donc pouss\u00e9 le raisonnement plus loin. Si l’on nous r\u00e9p\u00e8te qu’un site doit \u00eatre \u00ab\u00a0lisible par une IA\u00a0\u00bb, pourquoi ne pas le concevoir uniquement pour nourrir les IA et \u00e9changer avec ses clients ailleurs, sur des forums sp\u00e9cialis\u00e9s, comme le font SAP ou BMC\u00a0? Fr\u00e9d\u00e9ric ne l’entend pas ainsi. Le site doit selon lui servir deux publics, les IA, qui doivent comprendre ce que fait l’entreprise, et les humains, pour qui il reste une affaire de r\u00e9putation.<\/p>\n\n\n\n

La logique de communaut\u00e9 me semble n\u00e9anmoins plus disruptive et plus pertinente. <\/p>\n\n\n\n

GEO, AEO et backlinks, adapter plut\u00f4t que tout r\u00e9inventer<\/h3>\n\n\n\n

Sur les acronymes qui fleurissent, je reste sceptique. Chaque semaine apporte le sien, et j’y vois souvent le simple habillage commercial de techniques de r\u00e9f\u00e9rencement. Fr\u00e9d\u00e9ric est plus nuanc\u00e9. Pour lui, l’optimisation pour les moteurs d’IA rel\u00e8ve de l’adaptation plut\u00f4t que de la r\u00e9volution. Il recommande d’ajouter un r\u00e9sum\u00e9 en t\u00eate d’article, une FAQ en fin de page, des tableaux comparatifs, des sources, des exemples et des cas clients, car les IA ont besoin de textes simples \u00e0 analyser. \u00ab\u00a0Ce n’est pas une r\u00e9volution du SEO, juste une optimisation\u00a0\u00bb, r\u00e9sume-t-il. Il faut toutefois aller plus loin qu’avant et viser la r\u00e9action du lecteur qui se dit que cette entreprise a vraiment compris son probl\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n

Les backlinks illustrent cette p\u00e9riode de bascule. Fr\u00e9d\u00e9ric les jugeait morts il y a un an et demi ou deux ans. Il constate leur retour depuis six \u00e0 neuf mois, car les IA reprennent les leviers de Google et s’appuient sur les citations, avec ou sans lien. Une analyse de SE Ranking portant sur 129\u00a0000 domaines, rapport\u00e9e par Search Engine Journal<\/a>, va dans ce sens. Au-del\u00e0 de 32\u00a0000 domaines r\u00e9f\u00e9rents, le nombre moyen de citations par ChatGPT passe de 2,9 \u00e0 5,6. Fr\u00e9d\u00e9ric ne croit toutefois pas \u00e0 un retour durable, faute de blogs et de sites de contenu en nombre suffisant, et il pense que les signaux issus des r\u00e9seaux sociaux prendront davantage de poids. Pour ma part, mon site compte des centaines de milliers de backlinks dont je n’ai jamais demand\u00e9 un seul, ce qui me confirme que la r\u00e9putation p\u00e8se plus que l’activisme.<\/p>\n\n\n\n

Le v\u00e9ritable danger n’est pas l’IA mais le \u00ab slop \u00bb<\/h3>\n\n\n\n

Nos positions divergent davantage sur l’usage de l’IA dans la production de contenu. Fr\u00e9d\u00e9ric s’en sert pour transformer une dict\u00e9e orale en article, r\u00e9sumer un webinaire ou cr\u00e9er des illustrations, mais il en mesure aussi les limites. Un livre blanc r\u00e9dig\u00e9 en grande partie avec l’IA a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 tr\u00e8s peu de leads, alors qu’un \u00ab cahier de vacances \u00bb fait de quiz et de jeux a bien mieux fonctionn\u00e9. Il observe aussi que les illustrations cr\u00e9\u00e9es avec ChatGPT finissent par toutes se ressembler, et il leur pr\u00e9f\u00e8re des photos r\u00e9elles, comme un selfie pris lors d’un salon, pour cr\u00e9er du lien. Il redoute enfin que l’on se contente du \u00ab \u00e0 peu pr\u00e8s bon \u00bb, \u00e0 l’image du MP3 face au CD.<\/p>\n\n\n\n

Ma position est plus tranch\u00e9e. Si une machine produit un contenu en quelques secondes, celui-ci n’a presque aucune valeur, et je ne vois pas pourquoi un lecteur viendrait chercher chez moi ce qu’il obtiendrait aussi bien aupr\u00e8s de Claude. Mieux vaut \u00e9crire moins et \u00e9crire mieux. Je confie \u00e0 l’IA les t\u00e2ches ingrates, comme retaper un texte que j’ai \u00e9crit \u00e0 la main puis scann\u00e9, ce qui me laisse le temps de r\u00e9fl\u00e9chir. L’expertise, elle, reste humaine. Publier sans relire rel\u00e8ve de l’h\u00e9r\u00e9sie, et ce sont les cas clients, les t\u00e9moignages et les exemples, que l’IA ne peut pas inventer, qui font la diff\u00e9rence. Ils restent largement sous-exploit\u00e9s dans les entreprises.<\/p>\n\n\n\n

Que faire quand on dirige une PME ou une ETI ?<\/h3>\n\n\n\n

Sans \u00e9quipe data ni consultant attitr\u00e9, que faire\u00a0? Fr\u00e9d\u00e9ric ne pr\u00eache pas l’attentisme. \u00ab\u00a0On n’est plus dans l’expectative, on est dans l’urgence\u00a0\u00bb, affirme-t-il, en anticipant un ralentissement \u00e9conomique qui fera grimper le co\u00fbt par clic et le recours aux influenceurs. Il recommande trois axes. <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Le premier consiste \u00e0 clarifier son offre et sa cible<\/strong> et \u00e0 accepter de ne plus plaire \u00e0 tout le monde, en se sp\u00e9cialisant sur un ou deux sujets dont on devient la r\u00e9f\u00e9rence. <\/li>\n\n\n\n
  2. Le deuxi\u00e8me consiste \u00e0 alimenter son site avec des sujets d’actualit\u00e9<\/strong>, \u00e0 optimiser ses contenus phares pour les moteurs d’IA et \u00e0 y renvoyer depuis LinkedIn et les e-mails. <\/li>\n\n\n\n
  3. Le troisi\u00e8me revient \u00e0 r\u00e9utiliser chaque contenu avec m\u00e9thode<\/strong>, en transformant un webinaire en transcription, puis en r\u00e9sum\u00e9 publi\u00e9 sur le site, puis en extrait repris dans la newsletter mensuelle et sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Il insiste aussi sur la base de contacts et de clients, qui vous conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 et vous fait confiance. Je rappelle \u00e0 ce propos que la prospection B2B suppose de viser une adresse professionnelle et un sujet en rapport avec la fonction du destinataire. Et que la prospection en B2C exige un op-in univoque et r\u00e9vocable \u00e0 la demande. Fr\u00e9d\u00e9ric recommande \u00e9galement de segmenter. La matinale que son \u00e9quipe a organis\u00e9e sur le transport, la logistique et l’\u00e9nergie a d’abord \u00e9chou\u00e9 avec un message unique, avant de fonctionner lorsque les invitations ont \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9es \u00e0 chaque secteur. L’\u00e9v\u00e9nement joue le m\u00eame r\u00f4le d’aimant. Les webinaires de son \u00e9quipe sur les neurosciences et sur les \u00e9motions dans le parcours client ont chacun r\u00e9uni plus de 350 inscrits, parce qu’ils touchaient au c\u0153ur de m\u00e9tier de leur public.<\/p>\n\n\n\n

    Reste \u00e0 mesurer. Pour savoir si une entreprise est cit\u00e9e par les IA, la m\u00e9thode artisanale consiste \u00e0 taper ses expressions strat\u00e9giques dans les moteurs, en sachant que le r\u00e9sultat est biais\u00e9. Des outils, comme HubSpot<\/a>, commencent aussi \u00e0 proposer ce suivi. Surtout, Fr\u00e9d\u00e9ric pr\u00e9f\u00e8re regarder la conversion plut\u00f4t que le trafic. \u00ab Il ne suffit plus de dire que son site fait 10 000 visiteurs par jour, il faut savoir combien de ces visiteurs deviennent des prospects et si l’on attire les bonnes personnes \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    Alors… faut-il supprimer son site Web ?<\/h3>\n\n\n\n

    La derni\u00e8re question du guide d’entretien portait sur l’avenir du site B2B dans cinq ans, entre destination pour les humains et simple source de donn\u00e9es pour les IA. La r\u00e9ponse de Fr\u00e9d\u00e9ric, lors de nos rendez-vous de pr\u00e9paration de ce webinaire, est la plus sombre de nos \u00e9changes. \u00ab\u00a0Les IA sont en train de tuer silencieusement le Web. Personne ne s’en rend compte parce que les deux coexistent encore, mais nous en sommes bien l\u00e0\u00a0\u00bb. Selon lui, le blog va largement dispara\u00eetre, sauf lorsqu’il porte une v\u00e9ritable expertise, et le site deviendra une archive consult\u00e9e par les IA et une carte de visite pour les humains, tandis que les \u00e9changes plus dynamiques migreront vers les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

    Faut-il donc supprimer son site web B2B ? Ni Fr\u00e9d\u00e9ric ni moi ne le recommandons. Ce qui dispara\u00eet, c’est le site pens\u00e9 comme une machine \u00e0 trafic et nourri de contenus g\u00e9n\u00e9riques que n’importe quelle IA produit plus vite et parfois mieux. Ce qui demeure, c’est le site comme lieu de preuve, de marque et de conversion, \u00e9paul\u00e9 par des canaux qui am\u00e8nent les bonnes personnes jusqu’\u00e0 lui. La vraie d\u00e9cision n’est donc pas de fermer ou de conserver son site, mais de savoir pourquoi on l’entretient et pour qui.<\/p>\n\n\n\n

    Replay du webinaire \u00ab\u00a0Faut-il supprimer son site Web ?\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n\n\n
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