{"id":86805,"date":"2026-09-10T15:16:47","date_gmt":"2026-09-10T13:16:47","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=86805"},"modified":"2026-09-10T15:16:48","modified_gmt":"2026-09-10T13:16:48","slug":"ia-et-creativite-faisons-le-point-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2026\/09\/10\/ia-et-creativite-faisons-le-point-en-2026\/","title":{"rendered":"IA et cr\u00e9ativit\u00e9 : faisons le point en 2026"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><i>C&rsquo;est la rentr\u00e9e, et c&rsquo;est aussi la rentr\u00e9e du blog, pour la 31e fois depuis 1995. Le sujet du jour sera l&rsquo;IA et la cr\u00e9ativit\u00e9. L&rsquo;id\u00e9e n&rsquo;est pas d&rsquo;aborder l&rsquo;intelligence artificielle sous un angle technique, mais plut\u00f4t celui de la r\u00e9flexion, en puisant \u00e0 la fois dans mon parcours num\u00e9rique et artistique. En 2026, la quatri\u00e8me version de mon programme intitul\u00e9 \u00ab La cr\u00e9ation de contenu \u00e0 l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;IA \u00bb (Content Creation in the Age of AI, en anglais) sera dispens\u00e9e \u00e0 tous les \u00e9tudiants du groupe Omnes Education. Une premi\u00e8re vid\u00e9o avait \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e en 2024 sur ce sujet, et un s\u00e9rieux rafra\u00eechissement s&rsquo;imposait. J&rsquo;ai donc pris pas mal de recul pour en apprendre davantage sur l&rsquo;impact de l&rsquo;IA, notamment sur la musique et les arts cr\u00e9atifs. <\/i>Trois points seulement sont couverts ici, histoire de ne pas me perdre dans un sujet bien trop vaste. D&rsquo;abord, <i>la popularit\u00e9 apparente des artistes IA sur les plateformes de streaming comme Spotify<\/i>, avec l&rsquo;exemple d&rsquo;<i>un groupe appel\u00e9 Breaking Rust.<\/i> Ensuite, <i>l&rsquo;\u00e9tude de la Stanford GSB sur les arts visuels<\/i> et l&rsquo;<i>impact de l&rsquo;IA sur les cr\u00e9ateurs<\/i>. Enfin, <i>mes propres r\u00e9flexions et conclusions<\/i> sur tout cela.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;IA a-t-elle \u00e9touff\u00e9 cr\u00e9ativit\u00e9 et originalit\u00e9 ? Regard sur la p\u00e9riode 2024-2026<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-style-default\"><img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide1-1.jpeg\" alt=\"IA et cr\u00e9ativit\u00e9 : faisons le point en 2026\" class=\"wp-image-86786\" style=\"aspect-ratio:16\/9;object-fit:cover\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide1-1.jpeg 1920w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide1-1-500x281.jpeg 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide1-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide1-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide1-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide1-1-390x220.jpeg 390w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 780px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">IA et cr\u00e9ativit\u00e9, et popularit\u00e9 fabriqu\u00e9e, parce que \u00e7a aussi, \u00e7a existe.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2024, je m&rsquo;\u00e9tais pos\u00e9 cette question : \u00ab L&rsquo;IA et ses outils vont-ils \u00e9touffer toute cr\u00e9ativit\u00e9 ? \u00bb dans le cadre de mon programme Shift24, con\u00e7u sp\u00e9cialement pour le groupe Omnes Education. Le programme complte ne peut pas \u00eatre partag\u00e9 en ligne, mais mes coll\u00e8gues d&rsquo;Omnes ont eu la gentillesse de me laisser publier ce petit texte pour mes lecteurs et abonn\u00e9s, et je tiens \u00e0 les en remercier chaleureusement, ainsi que pour leur soutien renouvel\u00e9 ces quatre derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans ce cours de 2024 consacr\u00e9 \u00e0 la \u00ab cr\u00e9ativit\u00e9 \u00bb, en m&rsquo;appuyant sur le dictionnaire Merriam-Webster, j&rsquo;ai distingu\u00e9 l&rsquo;innovation de l&rsquo;invention, et j&rsquo;ai choisi de me concentrer sur l&rsquo;invention, en particulier dans la musique, un sujet que je n&rsquo;avais pas encore abord\u00e9 dans mes cours pr\u00e9c\u00e9dents.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J&rsquo;ai ensuite illustr\u00e9 cela avec Suno, capable de produire jusqu&rsquo;\u00e0 900 000 morceaux de musique par jour d\u00e8s 2024 (loin devant les 1 128 compositions de Bach sur toute une vie de 65 ans). J&rsquo;ai donc partag\u00e9 un morceau que j&rsquo;avais g\u00e9n\u00e9r\u00e9 moi-m\u00eame, \u00ab The Dying Cyberspace \u00bb. Je ne dirai pas que je suis fier de cette chanson, mais au moins, je me suis bien amus\u00e9 \u00e0 la g\u00e9n\u00e9rer, et la gratification a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diate. (En dehors de mes maigres talents de compositeur) tout cela soulevait des questions sur la valeur de la cr\u00e9ation musicale, le risque de stagnation cr\u00e9ative, et l&rsquo;\u00e9pineuse question de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, puisque ces IA sont entra\u00een\u00e9es sur des si\u00e8cles de musique cr\u00e9\u00e9e par des humains. Rien de bien nouveau sous le soleil jusque-l\u00e0. Pratiquement tous les journalistes ont d\u00fb \u00e9crire la m\u00eame histoire ces trois derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/the-dying-cyberspace-1.mp3\"><\/audio><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela dit, j&rsquo;ai trouv\u00e9 que cela manquait un peu de recul. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J&rsquo;ai donc relativis\u00e9 la nouveaut\u00e9 du ph\u00e9nom\u00e8ne en rappelant quelques pr\u00e9c\u00e9dents historiques, \u00ab Popcorn \u00bb de Gershon Kingsley (1969), les compositions en boucle de Zoe Keating (un exemple parmi bien d&rsquo;autres), ou encore le projet Magenta de Google, qui remonte \u00e0 2016. Ce ne sont l\u00e0 que des exemples. J&rsquo;ai choisi de rester bref, mais la cr\u00e9ativit\u00e9 musicale appuy\u00e9e sur la technologie ne manque pas depuis plus de 50 ans. Pensons d\u00e9j\u00e0 au regrett\u00e9 Klaus Schulze et \u00e0 ses camarades d&rsquo;Ash Ra Temple, Tangerine Dream, Kraftwerk, et \u00e0 toute l&rsquo;\u00e9cole dite Krautrock, sans oublier le mouvement new wave des ann\u00e9es 1980.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J&rsquo;ai aussi cit\u00e9 Wim Mertens, Philip Glass, Laurie Anderson, et des artistes allemands comme Nils Frahm, qui m\u00e9langeaient d\u00e9j\u00e0 \u00e9lectronique et acoustique bien avant l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative. La vraie diff\u00e9rence aujourd&rsquo;hui, ai-je fait valoir, tient \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle, car <strong>ces outils sont d\u00e9sormais entre toutes les mains<\/strong>. Que ce soit pour cr\u00e9er une musique du genre de The Dying Cyberspace, ou un travail g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA bien plus ambitieux, comme <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/album\/0EpKUtT7GpjsSMIZlH1F5l?si=qDZxsadRQ22rDWp-iUjYEg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cet album entier de faux Pink Floyd<\/a>, qui ne s&rsquo;est pas aussi bien vendu que The Dark Side of the Moon ou Wish You Were Here.<\/p>\n\n\n\n<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/album\/0EpKUtT7GpjsSMIZlH1F5l?utm_source=generator&amp;si=bf86e55fac3149d0\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-testid=\"embed-iframe\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec un brin de courage, j&rsquo;avais conclu \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque que l&rsquo;IA ne remplacerait pas les musiciens, mais deviendrait simplement un instrument de plus dans la bo\u00eete \u00e0 outils cr\u00e9ative, la v\u00e9ritable innovation venant de la fa\u00e7on dont les humains utilisent ces outils. La musique restant fondamentalement une affaire d&rsquo;expression humaine et d&rsquo;\u00e9motion, je pensais, plut\u00f4t optimiste, sinon na\u00eff, que la musique g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA ne marquait pas la fin de l&rsquo;invention musicale, mais plut\u00f4t le d\u00e9but d&rsquo;un nouveau chapitre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voil\u00e0 pour mes r\u00e9flexions d&rsquo;il y a deux ans. Il est temps \u00e0 pr\u00e9sent d&rsquo;aller plus loin et de voir ce qui s&rsquo;est pass\u00e9 en 2025-2026. Comme expliqu\u00e9 plus haut, j&rsquo;ai concentr\u00e9 cette nouvelle recherche sur trois points. D&rsquo;abord, <strong>la popularit\u00e9 apparente des artistes IA sur les plateformes de streaming comme Spotify<\/strong>, avec l&rsquo;exemple d&rsquo;un groupe appel\u00e9 Breaking Rust. Ensuite, <strong>l&rsquo;\u00e9tude de la Stanford GSB sur les arts visuels et l&rsquo;impact de l&rsquo;IA sur les cr\u00e9ateurs<\/strong>. Enfin, <strong>mes propres r\u00e9flexions et conclusions<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Breaking Rust<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide2-1-1024x576.jpeg\" alt=\"IA et cr\u00e9ativit\u00e9 : faisons le point en 2026\" class=\"wp-image-86787\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide2-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide2-1-500x281.jpeg 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide2-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide2-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide2-1-390x220.jpeg 390w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide2-1.jpeg 1920w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 780px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Breaking Rust, un tube sur Spotify<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Commen\u00e7ons par <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/artist\/3h9rLaviiFj1TeEhdIRpP5?si=0KioN2E8T7-5AYzXG9zEGQ\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Breaking Rust<\/a>. Breaking Rust est un groupe de country g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA qui a atteint la premi\u00e8re place du classement Billboard Country Digital Song Sales en novembre 2025, sur Spotify. Les chiffres semblent \u00e9normes, plus de 2 millions d&rsquo;auditeurs mensuels sur Spotify, et plus de 3 millions d&rsquo;\u00e9coutes en moins d&rsquo;un mois. Le projet est cr\u00e9dit\u00e9 \u00e0 un certain Aubierre Rivaldo Taylor, dont on sait pourtant tr\u00e8s peu de choses. Rivaldo Taylor serait apparemment pay\u00e9, d&rsquo;apr\u00e8s ce que j&rsquo;ai pu d\u00e9couvrir, uniquement au t\u00e9l\u00e9chargement.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Combien \u00e7a rapporte ?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J&rsquo;ai essay\u00e9 de calculer ce que ce classement Billboard pouvait r\u00e9ellement rapporter \u00e0 monsieur Taylor. En ne regardant que Spotify, et en comptant qu&rsquo;un artiste touche entre 0,003 et 0,005 dollar par \u00e9coute, le revenu potentiel se situait quelque part entre 9 000 et 15 000 dollars pour ce seul premier mois. \u00c9talez \u00e7a sur un an, et vous arrivez sans doute \u00e0 quelque chose comme 100 000 dollars, \u00e0 condition que la popularit\u00e9 du groupe ne s&rsquo;essouffle pas, ce qui a plut\u00f4t tendance \u00e0 arriver, puisqu&rsquo;il devient d\u00e9j\u00e0 plus difficile de trouver Breaking Rust sur Spotify.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J&rsquo;ai ensuite essay\u00e9 de comprendre ce qu&rsquo;il faudrait faire pour hisser un titre comme celui-ci en t\u00eate des classements. Imaginons que je cr\u00e9e un morceau avec Suno ou une application similaire, que je le mette en ligne sur Spotify, et que je veuille le propulser tout en haut des charts. Ce que j&rsquo;ai appris, c&rsquo;est que si peu de morceaux sont r\u00e9ellement achet\u00e9s par les auditeurs sur ces plateformes que le simple achat d&rsquo;un millier de t\u00e9l\u00e9chargements suffit largement \u00e0 atteindre la premi\u00e8re place, pour ce genre de musique en tout cas. Mon estimation, c&rsquo;est que si Rivaldo Taylor avait fait cela, \u00e7a lui aurait co\u00fbt\u00e9 environ mille dollars pour ces mille t\u00e9l\u00e9chargements. Voil\u00e0 un moyen simple et peu co\u00fbteux de trafiquer les r\u00e9sultats, et un chemin plut\u00f4t facile vers le sommet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide3-1-1024x576.jpeg\" alt=\"IA et cr\u00e9ativit\u00e9 : faisons le point en 2026\" class=\"wp-image-86788\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide3-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide3-1-500x281.jpeg 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide3-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide3-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide3-1-390x220.jpeg 390w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide3-1.jpeg 1920w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 780px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">IA et cr\u00e9ativit\u00e9 : Breaking Rust a-t-il trich\u00e9 sur les applaudissements ? Il vit en tout cas <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/track\/3fBLo7dnG5CSepoXgu3B53?si=eb5063700b10489b\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">en sursis<\/a>, \u00e0 l&rsquo;en croire.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Growth hacking<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce qui se passe sur ces plateformes ne se limite pas au contenu. C&rsquo;est ce que les experts du marketing digital appellent le growth hacking, autrement dit la manipulation des statistiques, et ce domaine est truff\u00e9 de fraude. Le streaming g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des bots en est le point de d\u00e9part, avec des robots qui \u00e9coutent, ou plut\u00f4t qui font semblant d&rsquo;\u00e9couter, des morceaux pour les faire para\u00eetre plus populaires qu&rsquo;ils ne le sont r\u00e9ellement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur Deezer, l&rsquo;une des plateformes de streaming, on a constat\u00e9 que 70 \u00e0 85 pour cent des \u00e9coutes \u00e9taient signal\u00e9es comme g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA. On en est arriv\u00e9 \u00e0 un point o\u00f9 cela menace les plateformes elles-m\u00eames, car qui a vraiment envie d&rsquo;\u00e9couter autant de bouillie num\u00e9rique (AI Slop) ? Breaking Rust n&rsquo;est pas si mauvais que \u00e7a pourtant, je le trouve m\u00eame plut\u00f4t bon, mais je n&rsquo;ai pas envie d&rsquo;\u00e9couter \u00e7a du matin au soir. Je veux \u00e9couter de vrais artistes.<\/p>\n\n\n\n<p><iframe style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/track\/3fBLo7dnG5CSepoXgu3B53?utm_source=generator&amp;si=0b068bf4a81349e9\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-testid=\"embed-iframe\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La m\u00e9thode qui a peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e par Breaking Rust est classique. Difficile d&rsquo;affirmer avec certitude qu&rsquo;elle l&rsquo;a \u00e9t\u00e9 ici, mais c&rsquo;est probable. Le m\u00eame genre de combines se retrouve sur d&rsquo;autres plateformes, comme Instagram. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide4-1-1024x576.jpeg\" alt=\"IA et cr\u00e9ativit\u00e9 : faisons le point en 2026\" class=\"wp-image-86806\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide4-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide4-1-500x281.jpeg 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide4-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide4-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide4-1-390x220.jpeg 390w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide4-1.jpeg 1920w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 780px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Jos Avery, le vrai-faux photographe sur Instagram. Avec l&rsquo;IA, cr\u00e9ativit\u00e9 et authenticit\u00e9 ont pris un coup<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un \u00ab photographe \u00bb Instagram du nom de Joss Avery, pr\u00e9tendument bas\u00e9 \u00e0 Londres et photographiant avec un Nikon D810, s&rsquo;est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 \u00eatre un avatar IA publiant des photographies g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par machine, faites avec Midjourney et Photoshop. En regardant son fil Instagram, il m&rsquo;a sembl\u00e9 assez \u00e9vident que ses portraits \u00e9taient g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA. Peut-\u00eatre que les utilisateurs d&rsquo;Instagram ne font pas la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide5-1-1024x576.jpeg\" alt=\"AI and Creativity \" class=\"wp-image-86790\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide5-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide5-1-500x281.jpeg 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide5-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide5-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide5-1-390x220.jpeg 390w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide5-1.jpeg 1920w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 780px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">IA et cr\u00e9ativit\u00e9, le co\u00fbt de l&rsquo;IA pour les vrais cr\u00e9ateurs d&rsquo;arts visuels<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En m&rsquo;int\u00e9ressant aux arts visuels, je me suis tourn\u00e9 vers l&rsquo;\u00e9tude de la Stanford GSB qui compare 2024 et 2025. L&rsquo;IA fait cro\u00eetre les ventes globales des plateformes, le g\u00e2teau grossit donc, mais la part qui revient aux cr\u00e9ateurs se r\u00e9duit de fa\u00e7on spectaculaire. C&rsquo;est quelque chose que l&rsquo;on a d\u00e9j\u00e0 observ\u00e9 avec le contenu, le marketing des plateformes et les r\u00e9seaux sociaux, et cela se produit d\u00e9sormais aussi avec l&rsquo;IA. C&rsquo;est du marketing de plateforme classique. Il y a tellement de bouillie num\u00e9rique que la part de valeur revenant au contenu, et son prix, part litt\u00e9ralement \u00e0 la poubelle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;impact sur les arts visuels est consid\u00e9rable. Dans une enqu\u00eate men\u00e9e en 2026, 32 pour cent des illustrateurs ont d\u00e9clar\u00e9 avoir perdu des commandes \u00e0 cause de l&rsquo;IA g\u00e9n\u00e9rative. La perte annuelle moyenne chez les illustrateurs britanniques touch\u00e9s par ce boom de l&rsquo;IA s&rsquo;\u00e9levait \u00e0 environ 9 000 livres sterling. Selon la Society of Authors, 26 pour cent des membres ont signal\u00e9 une perte de travail li\u00e9e \u00e0 l&rsquo;IA, avec une perte de revenus associ\u00e9e avoisinant les 40 pour cent. C&rsquo;est consid\u00e9rable.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On peut donc dire que l&rsquo;IA n&rsquo;a probablement pas tu\u00e9 la cr\u00e9ativit\u00e9, mais elle a bel et bien tu\u00e9 la valeur qui lui \u00e9tait associ\u00e9e. Je peux confirmer que la m\u00eame chose s&rsquo;est produite dans le marketing de contenu.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide6-1-1024x576.jpeg\" alt=\"IA et cr\u00e9ativit\u00e9 : faisons le point en 2026\" class=\"wp-image-86791\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide6-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide6-1-500x281.jpeg 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide6-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide6-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide6-1-390x220.jpeg 390w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide6-1.jpeg 1920w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 780px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le renouveau de la photo argentique a un co\u00fbt, et je ne parle m\u00eame pas de cette magnifique b\u00eate \u00e0 droite, l\u00e0-haut.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais je pense qu&rsquo;il va y avoir un renouveau, un peu comme ce qui s&rsquo;est pass\u00e9 avec la photographie argentique, et comme vous le savez, je suis moi-m\u00eame photographe. J&rsquo;ai r\u00e9cemment achet\u00e9 un appareil flambant neuf datant de 1966, et je suis all\u00e9 chercher le vieux Canon AE-1 de mon p\u00e8re. Je me suis remis \u00e0 l&rsquo;argentique, m\u00eame si je suis en r\u00e9alit\u00e9 un pionnier de la photo num\u00e9rique, ayant commenc\u00e9 en 1995 et n&rsquo;ayant jamais cess\u00e9 de photographier en num\u00e9rique depuis. Pourtant, je trouve aujourd&rsquo;hui qu&rsquo;il y a de bonnes raisons pour les photographes de revenir \u00e0 la pellicule.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est d&rsquo;ailleurs ce qu&rsquo;explique Tony Northrup dans la vid\u00e9o ci-apr\u00e8s. Alors que le look photo pro a \u00e9t\u00e9 copi\u00e9 par Midjourney, celui-ci finit par devenir \u00ab\u00a0craignos\u00a0\u00bb (cringe), et la nouvelle tendance des photographes new-yorkais ces temps-ci est de revenir \u00e0 l&rsquo;argentique et, si possible, au moyen format. J&rsquo;\u00e9tais d&rsquo;ailleurs en train de suivre la m\u00eame tendance de mani\u00e8re intuitive. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Photography Just Changed Forever | Here&amp;apos;s Why\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zkdO-q9zJec?start=607&amp;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La premi\u00e8re raison, c&rsquo;est d&rsquo;\u00e9chapper au soup\u00e7on d&rsquo;IA qui touche d\u00e9j\u00e0 l&rsquo;\u00e9crit, o\u00f9 des textes ont \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9s parce qu&rsquo;ils contenaient des tirets cadratins, alors que tout le monde utilisait ces tirets avant que l&rsquo;IA ne les rende suspects. La m\u00e9fiance monte, et les utilisateurs comme les clients tiennent \u00e0 savoir d&rsquo;o\u00f9 vient r\u00e9ellement le contenu. L&rsquo;avez-vous fait vous-m\u00eame, ou l&rsquo;avez-vous fait avec l&rsquo;IA ? Et si vous l&rsquo;avez fait avec l&rsquo;IA, \u00e7a ne veut pas forc\u00e9ment dire que c&rsquo;est mauvais, mais \u00e7a veut certainement dire que \u00e7a ne vaut plus la m\u00eame chose. Si l&rsquo;IA peut produire quelque chose en une seconde, pourquoi paierait-on un professionnel mille euros pour faire la m\u00eame chose, peut-\u00eatre m\u00eame sans relecture ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La hausse du prix de la pellicule est elle-m\u00eame un bon signe de la valeur croissante de l&rsquo;argentique face au num\u00e9rique. Une pellicule peut co\u00fbter jusqu&rsquo;\u00e0 20 dollars, soit 15 euros en Europe, le rouleau, m\u00eame si \u00e7a d\u00e9pend de ce qu&rsquo;on ach\u00e8te, la pellicule 6&#215;6 co\u00fbte plus cher que le 35 mm (24&#215;36), qui est moins on\u00e9reux et se trouve autour de 5 euros en France. Mais si je tire une pellicule compl\u00e8te de 36 poses et que je fais agrandir tous les tirages, \u00e7a peut facilement revenir \u00e0 60 ou 70 euros par pellicule, ce qui est beaucoup, et si je fais une<span class=\"Apple-converted-space\"> <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">erreur, ce qui m&rsquo;arrive de temps en temps puisque je n&rsquo;ai plus l&rsquo;habitude et que je dois r\u00e9apprendre le processus, \u00e7a co\u00fbte encore plus cher. Mais cette raret\u00e9 m\u00eame est la preuve que rien n&rsquo;a \u00e9t\u00e9 synth\u00e9tis\u00e9. C&rsquo;est r\u00e9el, c&rsquo;est vrai. C&rsquo;est un peu comme le retour du vinyle chez les jeunes, dont vous faites probablement partie. Le vinyle n&rsquo;est pas meilleur que le CD, contrairement \u00e0 ce que l&rsquo;on pense. Il est m\u00eame bien pire sur le plan technique, mais il a ce grain analogique, quelque chose d&rsquo;humain. Je crois que de plus en plus de gens vont exiger davantage d&rsquo;humanit\u00e9 dans la cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide7-1-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-86792\" srcset=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide7-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide7-1-500x281.jpeg 500w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide7-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide7-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide7-1-390x220.jpeg 390w, https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/slide7-1.jpeg 1920w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 780px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Les cr\u00e9ateurs de contenu (ordinaires) pourront-ils encore en vivre ?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est vrai, on peut truquer les classements, pour l&rsquo;instant. Breaking Rust a prouv\u00e9 qu&rsquo;il est facile de tricher avec le streaming, mais je ne pense pas que la fraude par bots va durer. Spotify, Deezer, Apple et les autres, avec en plus l&rsquo;AI Act europ\u00e9en, vont faire porter le fardeau de la preuve vers la transparence, tout comme cela se produit d\u00e9j\u00e0 pour l&rsquo;\u00e9crit, comme je l&rsquo;ai \u00e9voqu\u00e9 dans une autre vid\u00e9o. Il ne semble pas \u00e9vident qu&rsquo;on puisse se faire prendre, mais je crois qu&rsquo;au bout d&rsquo;un moment les gens voudront des preuves que rien n&rsquo;a \u00e9t\u00e9 trafiqu\u00e9. En photographie num\u00e9rique, cela voudra dire montrer ses fichiers RAW et l&rsquo;historique de ses retouches, parce que sinon c&rsquo;est bien trop facile, surtout avec les nouveaux outils d&rsquo;image comme Gemini ou ChatGPT, dont les r\u00e9sultats sont vraiment impressionnants.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je pense donc que la cr\u00e9ativit\u00e9 survivra. Ce qui est bien moins certain, c&rsquo;est de savoir si les personnes qui travaillent r\u00e9ellement dans les m\u00e9tiers cr\u00e9atifs pourront en vivre. L\u00e0, c&rsquo;est beaucoup plus douteux.<\/p>\n\n\n\n<div data-wp-interactive=\"core\/file\" class=\"wp-block-file\"><object data-wp-bind--hidden=\"!state.hasPdfPreview\" hidden class=\"wp-block-file__embed\" data=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ai-creativity-visionary-marketing-version-2026.pdf\" type=\"application\/pdf\" style=\"width:100%;height:470px\" aria-label=\"Contenu embarqu\u00e9 AI-Creativity-Visionary Marketing version 2026.\"><\/object><a id=\"wp-block-file--media-3353f73b-d3ea-4a9d-8a3d-6f64075d1bd0\" href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ai-creativity-visionary-marketing-version-2026.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AI-Creativity-Visionary Marketing version 2026<\/a><a href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/ai-creativity-visionary-marketing-version-2026.pdf\" class=\"wp-block-file__button wp-element-button\" download aria-describedby=\"wp-block-file--media-3353f73b-d3ea-4a9d-8a3d-6f64075d1bd0\">T\u00e9l\u00e9charger la pr\u00e9sentation<\/a><\/div>\n\n\n\n<div style=\"display:block; background-color:#FFF3B0; padding:20px; margin-bottom:20px; border:1px solid #E0C000;\">\n<h4 style=\"display:block; margin:0 0 10px 0;\">\u00c0 propos du Groupe OMNES Education<\/h4>\n<p style=\"display:block; margin:0;\">OMNES Education (anciennement INSEEC U.) est un groupe fran\u00e7ais d&rsquo;enseignement sup\u00e9rieur. C&rsquo;est le seul groupe \u00e0 proposer une offre de formation tout au long de la vie couvrant le Management, l&rsquo;Ing\u00e9nierie, les Sciences politiques et relations internationales, ainsi que la Communication et la Publicit\u00e9, \u00e0 travers des \u00e9coles telles que ECE, ESCE, EU Business School, INSEEC, IUM Monaco, Sup Career, IFG Executive Education, HEIP-CEDS, Sup de Cr\u00e9ation, Sup de Pub et Cr\u00e9a Gen\u00e8ve.<\/p>\n<p style=\"display:block; margin:10px 0 0 0;\">Le groupe forme 40 000 \u00e9tudiants, accompagn\u00e9s par 3 000 experts au sein de 15 \u00e9coles et 19 campus, avec 215 000 alumni. Les campus sont situ\u00e9s \u00e0 Paris, Lyon, Bordeaux, Beaune et Chamb\u00e9ry, ainsi qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;international \u00e0 Monaco, Londres, Barcelone, Munich, Gen\u00e8ve et Lausanne.<\/p>\n<p style=\"display:block; margin:10px 0 0 0; font-size:0.85em;\">Source : <a href=\"https:\/\/www.omneseducation.com\/en\/the-group\/about-omnes-education\/\">omneseducation.com\/en\/the-group\/about-omnes-education<\/a> | <a href=\"https:\/\/www.omneseducation.com\/en\/the-group\/governance\/\">omneseducation.com\/en\/the-group\/governance<\/a><\/p>\n<\/div>\n<div style=\"display:block; background-color:#FADCE8; padding:20px; border:1px solid #E0A0C0;\">\n<h4 style=\"display:block; margin:0 0 10px 0;\">\u00c0 propos du programme Shift<\/h4>\n<p style=\"display:block; margin:0;\">Shift est un programme unique et obligatoire, pleinement int\u00e9gr\u00e9 au cursus des \u00e9tudiants d&rsquo;Omnes. Son objectif premier est de leur permettre d&rsquo;acqu\u00e9rir des connaissances et de d\u00e9velopper des comp\u00e9tences compl\u00e9mentaires \u00e0 leur domaine d&rsquo;\u00e9tudes initial.<\/p>\n<p style=\"display:block; margin:10px 0 0 0;\">Le programme comprend quatre mini-cours, d&rsquo;une dur\u00e9e de 12 heures chacun, dispens\u00e9s par les \u00e9coles du Groupe. Les \u00e9tudiants ont la libert\u00e9 de choisir l&rsquo;une des quatre th\u00e9matiques propos\u00e9es, leur permettant ainsi d&rsquo;explorer un nouveau champ d&rsquo;enseignement. Selon l&rsquo;\u00e9cole, les \u00e9tudiants peuvent s\u00e9lectionner parmi trois th\u00e9matiques ne relevant pas de leur domaine d&rsquo;\u00e9tudes initial.<\/p>\n<p style=\"display:block; margin:10px 0 0 0;\">Parmi ces quatre th\u00e9matiques figure \u00ab La cr\u00e9ation de contenu \u00e0 l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;IA \u00bb. Ce cours a \u00e9t\u00e9 dispens\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 2023 et fait l&rsquo;objet d&rsquo;une actualisation constante. Les \u00e9tudiants y explorent les enjeux li\u00e9s \u00e0 l&rsquo;usage de l&rsquo;IA. Au-del\u00e0 de la simple d\u00e9couverte des outils et des capacit\u00e9s technologiques, l&rsquo;accent est mis sur l&rsquo;esprit critique et la transformation personnelle.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C&rsquo;est la rentr\u00e9e, et c&rsquo;est aussi la rentr\u00e9e du blog, pour la 31e fois depuis 1995. Le sujet du jour sera l&rsquo;IA et la cr\u00e9ativit\u00e9. L&rsquo;id\u00e9e n&rsquo;est pas d&rsquo;aborder l&rsquo;intelligence artificielle sous un angle technique, mais plut\u00f4t celui de la r\u00e9flexion, en puisant \u00e0 la fois dans mon parcours num\u00e9rique et artistique. 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