{"id":86193,"date":"2026-06-10T08:25:51","date_gmt":"2026-06-10T06:25:51","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=86193"},"modified":"2026-06-10T08:37:42","modified_gmt":"2026-06-10T06:37:42","slug":"geo-aeo-aio-une-aubaine-pour-les-rp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2026\/06\/10\/geo-aeo-aio-une-aubaine-pour-les-rp\/","title":{"rendered":"GEO, AEO, AIO : une aubaine pour les RP ?"},"content":{"rendered":"\n

Alors que l’usage des assistants et moteurs de recherche IA se g\u00e9n\u00e9ralise aupr\u00e8s du grand public, de nouveaux acronymes (AEO, GEO, AIO\u2026) font leur apparition dans les strat\u00e9gies des marques ce qui pourrait pr\u00e9senter une chance pour les RP (relations publics<\/a>). Ces nouveaux canaux pourraient bien remettre les RP au centre du jeu. Explications.<\/em><\/p>\n\n\n\n

GEO, AEO et AIO : l’optimisation IA est-elle une aubaine pour les RP ?<\/h2>\n\n\n\n
\"GEO,
GEO, AIO, AEO… une aubaine pour les RP ? A quoi bon placer sa marque, sauf si elle est connue, dans les r\u00e9sultats si cela n’am\u00e8ne pas de clics ? Le mod\u00e8le de l’apport de leads par Internet est \u00e0 r\u00e9inventer. M\u00eame si on se doute que Google arrivera \u00e0 monnayer \u00e7a rapidement. Image r\u00e9alis\u00e9e avec Midjourney. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n


GEO et RP et la soupe aux acronymes<\/h3>\n\n\n\n

Il y avait le SEO, le SEA, le SEM. Il faut maintenant compter aussi sur l’AEO, le GEO et l’AIO. Comprendre \u00ab\u00a0Answer Engine Optimization\u00a0\u00bb pour AEO, \u00ab\u00a0Generative Engine Optimization<\/strong>\u00a0\u00bb pour GEO et \u00ab\u00a0Artificial Intelligence Optimization\u00a0\u00bb pour AIO.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Dans le d\u00e9tail, avec l'\u00a0\u00bbAnswer Engine Optimization\u00a0\u00bb, l’enjeu est de devenir \u00ab\u00a0la meilleure r\u00e9ponse\u00a0\u00bb des moteurs de recherche IA comme ChatGPT, Gemini de Google, Le Chat de Mistral ou Perplexity. <\/p>\n\n\n\n

Pour la \u00ab\u00a0Generative Engine Optimization\u00a0\u00bb, l’objectif est de rendre les contenus d’une marque visibles et exploitables par les diff\u00e9rents mod\u00e8les d’IA g\u00e9n\u00e9rative (GPT, Claude, Gemini, Grok, Llama, Mistral et autres LLM\u2026), afin d’\u00eatre repris et cit\u00e9 dans les contenus qu’ils g\u00e9n\u00e8rent. <\/p>\n\n\n\n

Quant \u00e0 l'\u00a0\u00bbArtificial Intelligence Optimization\u00a0\u00bb, il revient \u00e0 combiner les deux : il s’agit d’\u00eatre visible et cr\u00e9dible pour les internautes, mais aussi pour les IA.<\/p>\n\n\n\n

Les d\u00e9finitions \u00e0 retenir<\/h3>\n\n\n\n\n\n

Dans les faits, pour simplifier, c’est le terme GEO qui tend aujourd’hui \u00e0 s’imposer de fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rique pour englober toutes les strat\u00e9gies de visibilit\u00e9 au sein des outils IA<\/strong>, devenant ainsi le successeur du \u00ab\u00a0SEO\u00a0\u00bb traditionnel.<\/p>\n\n\n\n

Baisse des requ\u00eates et du trafic<\/h3>\n\n\n\n

Mais il ne faudrait pas s’arr\u00eater \u00e0 ces acronymes. Derri\u00e8re les \u00ab\u00a0buzzwords\u00a0\u00bb, cette probl\u00e9matique est tout sauf un effet de mode. D\u00e8s f\u00e9vrier 2024, Gartner annon\u00e7ait que d’ici \u00e0 2026, le volume des requ\u00eates sur les moteurs de recherche traditionnels chuterait de 25%, au profit des chatbots IA et autres agents virtuels. L’institut a \u00e9galement \u00e9mis une pr\u00e9vision \u00e0 plus long terme : une baisse de 50% ou plus d’ici \u00e0 2028.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
GEP et RP : la recherche traditionnelle est d\u00e9j\u00e0 en train de d\u00e9crocher. On en parlait d\u00e9j\u00e0 dans nos colonnes<\/a> il y a six ans !<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dans les faits, il est difficile d’\u00e9valuer \u00e0 quel point cette pr\u00e9diction s’est concr\u00e9tis\u00e9e, d’autant plus que Google a commenc\u00e9 \u00e0 devenir lui-m\u00eame un moteur de recherche IA, en int\u00e9grant des \u00ab\u00a0AI Overview\u00a0\u00bb \u00e0 ses r\u00e9sultats de recherche dans la plupart des pays (mais pour l’instant pas en France). On parle donc d\u00e9sormais de \u00ab\u00a0zero-click searches\u00a0\u00bb : des requ\u00eates dont les r\u00e9ponses sont affich\u00e9es directement sur la page Google elle-m\u00eame, au d\u00e9triment du trafic vers les sites des marques ou des m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n

Plusieurs \u00e9tudes permettent d\u00e9j\u00e0 d’observer une baisse r\u00e9elle des requ\u00eates sur les moteurs traditionnels, et, par ricochet, une diminution de trafic sur les sites des \u00e9diteurs de contenus. Ainsi, le nombre de recherches Google par utilisateur aux \u00c9tats-Unis a recul\u00e9 de pr\u00e8s de 20% en 2025 par rapport \u00e0 2024, selon une \u00e9tude Datos\/SparkToro, tandis que le trafic Google vers les \u00e9diteurs a chut\u00e9 de 33% entre novembre 2024 et novembre 2025, selon Chartbeat.<\/p>\n\n\n\n

Parler aux humains mais aussi aux IA<\/h3>\n\n\n\n

En parall\u00e8le, les usages de ChatGPT, Claude, Perplexity ou Gemini ont continu\u00e9 \u00e0 progresser tr\u00e8s fortement. C’est donc l\u00e0 qu’il faut \u00eatre aujourd’hui. Avec un paradoxe : il faut d\u00e9sormais produire du contenu qui ne sera pas n\u00e9cessairement lu tel quel par un humain, mais plut\u00f4t ing\u00e9r\u00e9, reformul\u00e9 et (peut-\u00eatre) mentionn\u00e9 par une IA.<\/p>\n\n\n\n

Dans leurs choix de sources, ces IA ont tendance \u00e0 adopter le principe du framework \u00ab\u00a0EEAT\u00a0\u00bb (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) dont les crit\u00e8res sont les suivants :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • L’exp\u00e9rience : le contenu repose-t-il sur une exp\u00e9rience r\u00e9elle ? Par exemple, un avis bas\u00e9 sur l’utilisation effective d’un produit, la visite d’un lieu, ou un v\u00e9cu personnel.<\/li>\n\n\n\n
  • L’expertise : l’auteur ou la source poss\u00e8de-t-il les connaissances sp\u00e9cialis\u00e9es n\u00e9cessaires pour traiter le sujet ?<\/li>\n\n\n\n
  • L’autorit\u00e9 : la source est-elle reconnue comme r\u00e9f\u00e9rence dans son domaine ?<\/li>\n\n\n\n
  • La fiabilit\u00e9 : le contenu est-il exact, transparent et honn\u00eate ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Une prime aux sources de r\u00e9f\u00e9rence<\/h3>\n\n\n\n

    Concr\u00e8tement, les plateformes IA privil\u00e9gient tr\u00e8s largement les contenus issus de sources institutionnelles ou expertes reconnues (presse sp\u00e9cialis\u00e9e, acad\u00e9miques, organisations officielles) et s’appuient sur des signaux d’expertise (\u00e0 partir des biographies des auteurs, de la fiabilit\u00e9 des sources cit\u00e9es dans l’article, etc.).<\/p>\n\n\n\n

    L’\u00e9tude \u00ab\u00a0Generative Pulse\u00a0\u00bb men\u00e9e aux \u00c9tats-Unis par Muck Rack, montre ainsi que plus de 85% des citations IA non pay\u00e9es proviennent de sources \u00ab\u00a0earned media\u00a0\u00bb, avec une prime pour les m\u00e9dias de r\u00e9f\u00e9rence dans leur domaine.<\/p>\n\n\n\n

    C’est donc l\u00e0 que les RP reprennent tout leur sens. Dans un \u00e9cosyst\u00e8me o\u00f9 les IA citent massivement les m\u00e9dias de r\u00e9f\u00e9rence, les \u00e9tudes acad\u00e9miques, les rapports d’experts et les encyclop\u00e9dies en ligne, le travail de fond des RP (construire la r\u00e9putation d’une marque, placer ses experts dans des publications reconnues, g\u00e9n\u00e9rer des citations dans des sources tierces cr\u00e9dibles) devient un levier direct de visibilit\u00e9 dans les IA.<\/p>\n\n\n\n

    Au fond, ce que valorisent les IA aujourd’hui, c’est ce que les RP construisent depuis toujours : la cr\u00e9dibilit\u00e9. Avec, en prime, cette capacit\u00e9 qu’ont les \u00e9quipes \u00e0 nourrir et structurer le discours de leurs clients par des communiqu\u00e9s, des tribunes et des prises de parole riches en \u00ab\u00a0exp\u00e9rience\u00a0\u00bb, en donn\u00e9es exclusives et en informations \u00e0 valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

    Et s’il n’\u00e9tait pas n\u00e9cessaire de r\u00e9inventer la roue, finalement ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Alors que l’usage des assistants et moteurs de recherche IA se g\u00e9n\u00e9ralise aupr\u00e8s du grand public, de nouveaux acronymes (AEO, GEO, AIO\u2026) font leur apparition dans les strat\u00e9gies des marques ce qui pourrait pr\u00e9senter une chance pour les RP (relations publics). Ces nouveaux canaux pourraient bien remettre les RP au centre du jeu. Explications. 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