{"id":8587,"date":"2013-06-25T07:00:48","date_gmt":"2013-06-25T05:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/visionary.wordpress.com\/?p=8587"},"modified":"2024-08-17T23:11:02","modified_gmt":"2024-08-17T21:11:02","slug":"21e-siecle-innovant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2013\/06\/25\/21e-siecle-innovant\/","title":{"rendered":"Innovation ou r\u00e9novation ? le 21e si\u00e8cle est-il vraiment si innovant ?"},"content":{"rendered":"

Le 21e si\u00e8cle est-il aussi innovant que l’on croit ? Suite de notre pr\u00e9c\u00e9dent article pour le compte de l’Adetem en amont de la 8e \u00e9dition de la nuit du marketing<\/a>, marqu\u00e9e par une innovation<\/a>, celle du prix de l’excellence marketing auquel nous participerons en tant que membre du jury, avec nombre d’autres blogueurs. Revenons donc \u00e0 l’innovation proprement dite et un 2e billet sur l’innovation marketing. Cette fois-ci encore je m’en tiendrai \u00e0 mon sujet de pr\u00e9dilection, l’innovation high-tech. Apr\u00e8s le chapitre introductif, nous avons vu qu’il fallait en mati\u00e8re d’innovation technologique et savoir se h\u00e2ter lentement<\/a>. Je voudrais poursuivre avec une id\u00e9e assez provocatrice, quitte \u00e0 bousculer un pr\u00e9jug\u00e9 bien \u00e9tabli qui voudrait que nous soyons au si\u00e8cle de l’innovation, que notre environnement est en perp\u00e9tuel changement, et que l’innovation est au c\u0153ur de notre vie.<\/em><\/p>\n

Innovation ou r\u00e9novation ? le 21\u00e8me si\u00e8cle est-il vraiment si innovant ?<\/h2>\n
\"Innovation
Innovation : vitesse r\u00e9elle, acc\u00e9l\u00e9ration num\u00e9rique ou impression d’innovation ? le 21e si\u00e8cle est-il aussi innovant que l’on croit ?<\/figcaption><\/figure>\n

Le 21e si\u00e8cle : que trouver d’innovant dans les annonces entendues ici et l\u00e0 ?<\/h3>\n

La 2e question de nos amis de l’Adetem<\/a> consistait \u00e0 mettre en exergue une innovation qui m’a frapp\u00e9 en 2013. Je voudrais remonter un cran plus haut, et me poser la question de savoir quel est l’impact, et l’ampleur des innovations qui nous occupent tous les jours sur Internet ou ailleurs. Vais-je jeter mon d\u00e9volu sur Google glass, dont les d\u00e9bats remplissent blogs et journaux ad nauseam<\/a> depuis au moins le d\u00e9but 2013 ? La nouvelle version de IOS7 ? La \u00e9ni\u00e8me tentative de tablettes hybrides pour concurrencer Apple ? Probablement pas.<\/p>\n

\"21e
L\u00e9gende : vers 1899, un ing\u00e9nieur allemand g\u00e8le artificiellement la Seine pour permettre le creusement du tunnel du m\u00e9tro <\/em>vers St Michel au niveau du pont au change<\/em><\/a> pr\u00e9figurant ainsi le <\/em>Ice Nine du livre Cat\u2019s Cradle de Kurt Vonnegut en 1963<\/em><\/a>. En 2013, la ligne 4 du m\u00e9tro vient de se prolonger d\u20191 station au-del\u00e0 du p\u00e9riph\u00e9rique ; il a fallu pr\u00e8s de 4 ans pour la construire. Le 21e si\u00e8cle quant \u00e0 lui recycle les m\u00eames innovations et les am\u00e9liore en les massifiant \u00e0 l’extr\u00eame.
<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Google glass<\/a>, IOS 7<\/a> etc. sont \u00e0 l’innovation ce que CNN est \u00e0 l’information journalistique : \u00e7a bouge, \u00e7a remue, \u00e7a change tout le temps, mais on ne comprend rien. Et il y a fort \u00e0 parier que les lunettes Google finissent au rebut de l’innovation, voire m\u00eame \u00e0 l’index des tribunaux (se pourrait-il qu’il s’agisse d’un accessoire d’espionnage, d’aucuns pourront le penser, m\u00eame si on a vu plus discret ; \u00e0 juger comment je me fais r\u00e9guli\u00e8rement agresser dans la rue car je prends des photos, tout en faisant bien attention \u00e0 \u00e9viter les personnes, alors que la parano\u00efa fait rage<\/a>\u2026 Attendons donc 10 ans !)<\/p>\n

Le si\u00e8cle de l’innovation ou de la futilit\u00e9 ?<\/h3>\n

Quant \u00e0 IOS 7, je ne vois pas trop \u00e0 quoi peut servir de commenter, comme je l’ai vu, sur la qualit\u00e9 graphique de l’ic\u00f4ne de setup<\/a>. N’y a-t-il pas des choses plus importantes ? L’innovation de ce fameux si\u00e8cle innovant se r\u00e9sume-t-elle \u00e0 la qualit\u00e9 d’une ic\u00f4ne. Le XXIe si\u00e8cle est donc probablement bien vide pour monopoliser l’attention de millions de gens sur des choses si futiles.<\/p>\n

Le 21e si\u00e8cle, soyons provocateur, n’est probablement pas un si\u00e8cle innovant<\/h3>\n

Celui-l\u00e0, est arriv\u00e9 il y a 200 ans, quand tout ou presque \u00e9tait \u00e0 inventer, quand les hommes ont tout d\u00e9couvert et d\u00e9velopp\u00e9, les d\u00e9placements sur terre, sur rail, dans les airs, et m\u00eame la m\u00e9canisation au travers des premiers m\u00e9tiers \u00e0 tisser, qui ont donn\u00e9 d\u00e9j\u00e0 lieu aux premi\u00e8res manifestations d’opposants aux changements technologiques, celle des Luddites. Tout a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 \u00e0 cette \u00e9poque-l\u00e0. M\u00eame la d\u00e9gradation de l’environnement, l’industrialisation, la m\u00e9canisation, jusque dans ce d\u00e9luge de fer, de feu et de sang de la guerre 14, et m\u00eame l’exode rural (notre village d’Ari\u00e8ge s’est vid\u00e9 d\u00e8s 1900).<\/p>\n

Si le XIXe si\u00e8cle a \u00e9t\u00e9 le si\u00e8cle de l’innovation, le XXe si\u00e8cle, a \u00e9t\u00e9 celui de la modernit\u00e9, de l’industrialisation, de la m\u00e9canisation et de l’automatisation \u00e0 outrance. Toutes les innovations du XIXe si\u00e8cle y ont \u00e9t\u00e9 agrandies, am\u00e9lior\u00e9es, renforc\u00e9es, d\u00e9velopp\u00e9es… sous la pouss\u00e9e de 3 guerres qui, au travers de leur macabre recherche de l’efficacit\u00e9, ont pouss\u00e9 l’innovation (j’inclus 1870 qui est d\u00e9j\u00e0 annonciatrice de la guerre moderne, cf. la d\u00e9b\u00e2cle <\/i>de Zola). Remarquez que je n’ai pas dit progr\u00e8s.<\/p>\n

La R&D ne fonctionne plus\u2026 quoi d\u2019\u00e9tonnant \u00e0 cela ?<\/h3>\n

Le XXIe si\u00e8cle, lui, est le si\u00e8cle de la parabole (au sens du r\u00e9seau, mais aussi au sens du symbole, de ces analystes symboliques que nous sommes devenus<\/a>) et de l’hyperbole<\/a> ; de l’exc\u00e8s et de la massification (cf. l’hypermodernit\u00e9 de Lipovetsky<\/span>). L’innovation n’y est plus fondamentale, elle y est utilitaire, pratique et massive.<\/p>\n

Alors, quoi de surprenant, comme nous le dit Pierre Yves Chaltiel que la R&D ne fonctionne plus<\/span>. La R&D est affaire d’assemblage, d’ \u00ab\u00a0int\u00e9gration\u00a0\u00bb (au sens informatique du terme), et le Marketing de l’innovation est donc de plus en plus un marketing de projets. Scott Berkun conseille aux innovateurs, de ne jamais utiliser le mot d’innovation<\/a>; c’est vrai qu’il est pratique car il permet se raccrocher \u00e0 quelque chose, mais ce terme n’a pas beaucoup de signification intrins\u00e8que.<\/p>\n

Il exprime dans cet article que le v\u00e9ritable innovateur parle de nouveaux produits, de projets, de jalons, mais il ne perd pas de temps avec des concepts abstraits. Quoi d’\u00e9tonnant ainsi \u00e0 ce que les marketeurs qui r\u00e9ussissent soient de bons chefs de projets ?!<\/p>\n

Alors, le 21e si\u00e8cle est-il si innovant que cela ?<\/p>\n

Le 21e si\u00e8cle est le si\u00e8cle de la massification<\/h3>\n

Le XXIe si\u00e8cle n’est pas le si\u00e8cle de l’innovation, c’est le si\u00e8cle du perfectionnement et de la masse. La v\u00e9ritable diff\u00e9rence, c’est la mont\u00e9e en charge et l’impact des masses touch\u00e9es par cette r\u00e9volution digitale.<\/p>\n

D’ailleurs, nous ne devrions plus parler d’innovation, mais de r\u00e9novation peut-\u00eatre. Alors, si je ne devais prendre qu’une innovation high-tech \u00e0 titre symbolique, ce serait une m\u00e9ta innovation celle du Cloud computing, aboutissement de 20 ans de t\u00e2tonnements, sur les r\u00e9seaux et de d\u00e9placement du monde logiciel vers le tout num\u00e9rique et tout connect\u00e9<\/span> ; il faudra attendre probablement encore 5 ans au-moins pour atteindre l’\u00e9tat supr\u00eame du ubiquitous computing<\/span>, celui o\u00f9 nos donn\u00e9es et nos SI sont disponibles partout et en tout lieu.<\/p>\n

C’est que le Cloud computing logiciel (SaaS) est en passe de changer non notre rapport au logiciel, mais notre rapport au monde. Voici comment se mat\u00e9rialise ce changement au travers de mon usage de ces logiciels. Muni d’une simple tablette connect\u00e9e, 3G\/Wifi, aujourd’hui, il est possible de :<\/p>\n