{"id":85849,"date":"2026-04-23T07:23:50","date_gmt":"2026-04-23T05:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=85849"},"modified":"2026-05-04T12:17:24","modified_gmt":"2026-05-04T10:17:24","slug":"publicite-sur-bereal-le-pari-de-lauthentique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2026\/04\/23\/publicite-sur-bereal-le-pari-de-lauthentique\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 sur BeReal : le pari de l’authentique"},"content":{"rendered":"\n

Peut-on faire de la publicit\u00e9 authentique sur les m\u00e9dias sociaux ? BeReal, qui se d\u00e9finit comme un r\u00e9seau social et non comme un m\u00e9dia social, a d\u00e9cid\u00e9 de relever ce d\u00e9fi. Les r\u00e9sultats de l’\u00e9tude Nielsen<\/a> men\u00e9e fin 2025 sur trois march\u00e9s europ\u00e9ens semblent lui donner raison : la plateforme se classe au premier rang en m\u00e9morisation publicitaire et en intention d’achat face \u00e0 ses concurrents. BeReal est aussi le seul r\u00e9seau social d’origine fran\u00e7aise \u00e0 op\u00e9rer \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. Fond\u00e9 en 2020, rachet\u00e9 par Voodoo<\/a> en 2024, il repose sur un principe radicalement diff\u00e9rent des plateformes dominantes : une notification unique par jour, deux minutes pour poster sans filtre via les deux cam\u00e9ras du t\u00e9l\u00e9phone, un feed fini, z\u00e9ro scroll infini. La r\u00e9gie publicitaire du r\u00e9seau social fran\u00e7ais, lanc\u00e9e \u00e0 l’\u00e9t\u00e9 2024, a produit plus de 30 M$ de revenus d\u00e8s sa premi\u00e8re ann\u00e9e. Anas Nadifi, directeur de cette r\u00e9gie, nous en explique l’anatomie.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Publicit\u00e9 BeReal : authentique et rentable \u00e0 la fois ?<\/h2>\n\n\n\n
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BeReal rel\u00e8ve le d\u00e9fi de l’authenticit\u00e9 de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux \u2014\u00a0image BeReal<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La cam\u00e9ra front-and-back, nouveau format de publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n\n\n\n

Ce m\u00e9canisme \u00e0 double cam\u00e9ra, signature de BeReal, devient \u00e9galement le fondement de sa grammaire publicitaire. Anas Nadifi le d\u00e9crit comme une \u00ab version 2D de sa vie \u00bb : l\u00e0 o\u00f9 les autres plateformes ne capturaient qu’une dimension, BeReal en impose deux simultan\u00e9ment. Pour les marques, cela signifie des cr\u00e9ations qui doivent respecter ce code, montrer \u00e0 la fois l’environnement et le sujet, sans fioriture, sans mise en sc\u00e8ne surproduite.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/2026-04-21-BEREAL-Anas-Nadifi-mixdown.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

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\u00ab Notre m\u00e9tier est de r\u00e9v\u00e9ler le c\u00f4t\u00e9 authentique des marques \u00bb<\/p>\nAnas Nadifi, BeReal<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Sur BeReal, une cr\u00e9ation publicitaire trop polie, trop retouch\u00e9e, trop conforme aux standards des autres plateformes, serait simplement hors-sujet. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment cette contrainte cr\u00e9ative qui explique le choix actuel de BeReal de ne pas proposer de plateforme self-serve. L\u00e0 o\u00f9 d’autres ont ouvert leurs outils \u00e0 n’importe quel annonceur via des interfaces automatis\u00e9es, BeReal propose ses solutions publicitaires<\/a> encore en \u00ab managed services \u00bb : des \u00e9changes directs entre les \u00e9quipes commerciales et les clients ou leurs agences. Non par d\u00e9faut technologique, mais par n\u00e9cessit\u00e9 p\u00e9dagogique.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab Les cr\u00e9as BeReal ne sont pas facilement automatisables. Elles demandent un l\u00e2cher-prise de la part de la marque. \u00bb<\/p>\nAnas Nadifi, BeReal<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Le business manager est annonc\u00e9, mais sa mise en production attend que le march\u00e9 soit suffisamment accompagn\u00e9 pour produire des contenus qui respectent l’ADN de la plateforme.<\/p>\n\n\n\n

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BeReal : le seul r\u00e9seau social fran\u00e7ais \u00e0 port\u00e9e mondiale. Fond\u00e9 en 2020, 40 millions d’utilisateurs actifs, 500 annonceurs et 30 M$ de revenus publicitaires d\u00e8s la premi\u00e8re ann\u00e9e.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

L’\u00e9tude Nielsen valide l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux fa\u00e7on BeReal<\/h3>\n\n\n\n

C’est pour valider des convictions d\u00e9j\u00e0 solides que BeReal a commandit\u00e9 une \u00e9tude \u00e0 Nielsen<\/a>, men\u00e9e en France, en Allemagne et au Royaume-Uni entre d\u00e9cembre 2025 et janvier 2026, aupr\u00e8s de plus de 7 000 r\u00e9pondants. <\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9sultats sont sans ambigu\u00eft\u00e9 : BeReal se classe au premier rang des r\u00e9seaux sociaux en m\u00e9morisation publicitaire et en intention d’achat dans la zone EMEA. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment : plus 23 % en m\u00e9morisation publicitaire et plus 35 % en intention d’achat par rapport \u00e0 la moyenne des plateformes concurrentes. En France, la m\u00e9morisation publicitaire d\u00e9passe de 10 % cette m\u00eame moyenne, et la consid\u00e9ration d’achat la devance de 18 %. 56 % des utilisateurs EMEA d\u00e9clarent \u00eatre davantage enclins \u00e0 cliquer sur une publicit\u00e9 au format front-and-back.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab On avait un feed fini. On savait que les gens ne doomscrollaient pas pendant des heures. Si quelqu’un passe 10 \u00e0 20 minutes par jour sur BeReal, il aura moins de publicit\u00e9s, mais sera plus enclin \u00e0 m\u00e9moriser les messages \u00bb<\/p>\nAnas Nadifi, BeReal<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

La m\u00e9canique de la notification renforce encore cet effet. Anas Nadifi parle d’un \u00ab prime time \u00bb propre \u00e0 BeReal : plus de 40 % des utilisateurs se connectent simultan\u00e9ment au moment o\u00f9 la notification tombe. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne d’engagement synchronis\u00e9 est unique dans le paysage de la publicit\u00e9 r\u00e9seaux sociaux. La plupart des plateformes n’ont pas d’heure de grande \u00e9coute. BeReal en a une, et elle est quotidienne. Par ailleurs, 72% des utilisateurs EMEA d\u00e9crivent BeReal comme un espace \u00ab feel-good \u00bb o\u00f9 ils ressentent moins de pression sociale, ce qui favorise une r\u00e9ceptivit\u00e9 accrue aux messages des marques.<\/p>\n\n\n\n

Un rempart contre les contenus IA<\/h3>\n\n\n\n

La question de la protection contre les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA se pose avec une acuit\u00e9 particuli\u00e8re sur une plateforme dont le positionnement repose sur l’authenticit\u00e9. La r\u00e9ponse de BeReal n’est pas la mod\u00e9ration, mais elle est incluse dans la conception du service. Il est en effet techniquement impossible de t\u00e9l\u00e9charger sur la plateforme un contenu qui n’a pas \u00e9t\u00e9 captur\u00e9 en temps r\u00e9el par la cam\u00e9ra du t\u00e9l\u00e9phone. Aucun fichier exog\u00e8ne ne peut entrer dans le feed. Anas Nadifi qualifie cela de \u00ab consubstantiel \u00e0 l’ADN de la plateforme \u00bb. BeReal ne filtre pas les faux contenus : son architecture les rend impossibles \u00e0 injecter.<\/p>\n\n\n\n

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N\u00b01 en Europe en m\u00e9morisation publicitaire et en intention d’achat selon l’\u00e9tude Nielsen (d\u00e9c. 2025-janv. 2026, France, Allemagne, Royaume-Uni). BeReal surpasse Instagram, TikTok, Snapchat, Pinterest et Facebook sur les indicateurs cl\u00e9s.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il conc\u00e8de toutefois une limite th\u00e9orique, non sans humour : rien n’emp\u00eache de photographier un \u00e9cran sur lequel serait affich\u00e9e une image g\u00e9n\u00e9r\u00e9e. Mais les artefacts de pixellisation et le regard critique de la communaut\u00e9 d’amis constituent des barri\u00e8res pratiques suffisantes.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab Ce n’est pas une barri\u00e8re infranchissable, mais on a quand m\u00eame \u00e9rig\u00e9 un certain niveau de protection contre l’IA \u00bb<\/p>\nAnas Nadifi, BeReal<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00c0 cela s’ajoute un usage mesur\u00e9 de l’IA par la plateforme elle-m\u00eame. BeReal l’utilise \u00e0 des fins de recommandations de comptes officiels et de ciblage publicitaire, mais l’a volontairement tenue \u00e0 l’\u00e9cart de l’algorithme principal.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab Nos algos ne sont pas subis, ils sont choisis, et ils sont utilis\u00e9s avec parcimonie \u00bb<\/p>\nAnas Nadifi, BeReal<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Un portefeuille clients plus fourni qu’il n’y para\u00eet<\/h3>\n\n\n\n

L’image internationale de BeReal est associ\u00e9e \u00e0 des marques am\u00e9ricaines : Nike, Netflix, Amazon, Levi’s, ce dernier ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 cinq fois plus d’engagement sur BeReal que sur d’autres plateformes. Ce choix de communication est assum\u00e9. Anas Nadifi l’explique sans d\u00e9tour : BeReal pense international, et il est logique de mettre en avant des noms qui parlent \u00e0 tous les march\u00e9s simultan\u00e9ment. La r\u00e9gie compte aujourd’hui plus de 500 annonceurs actifs. <\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 fran\u00e7ais, le secteur bancaire est particuli\u00e8rement pr\u00e9sent : Cr\u00e9dit Agricole, Boursorama, Cr\u00e9dit Mutuel, Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale font partie des clients r\u00e9guliers. Le secteur de l’enseignement sup\u00e9rieur est un autre terrain de pr\u00e9dilection, avec Sciences Po, Audencia et de nombreux \u00e9tablissements universitaires. La plateforme a \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 un programme influenceur et cr\u00e9ateur sur le march\u00e9 fran\u00e7ais, \u00e0 l’image de ce que d\u00e9crit le rapport Reech sur le marketing d’influence 2026<\/a> : un secteur en cours de professionnalisation rapide, o\u00f9 les plateformes cherchent \u00e0 structurer leur offre cr\u00e9ateur.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab On travaille quasiment tous les secteurs possibles, notamment ceux qui s’adressent en majorit\u00e9 \u00e0 la Gen Z \u00bb<\/p>\nAnas Nadifi, BeReal<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

La mesure de performance s’effectue principalement sur le haut et le milieu du funnel. BeReal ne revendique pas encore de capacit\u00e9 \u00e0 accompagner des logiques de performance pure ou de conversion directe : \u00ab \u00c7a fait un an et demi que la r\u00e9gie existe. On a encore besoin de m\u00fbrir sur ce sujet \u00bb, explique Anas. Les KPI de brand lift, de m\u00e9morisation, d’intention d’achat et de pr\u00e9f\u00e9rence de marque font en revanche l’objet d’une mesure rigoureuse via des v\u00e9rificateurs tiers et des \u00e9tudes post-campagne.<\/p>\n\n\n\n

La trajectoire : pic, repli et consolidation<\/h3>\n\n\n\n

BeReal a touch\u00e9 son apog\u00e9e en termes de t\u00e9l\u00e9chargements en 2022. En 2024, ce chiffre est retomb\u00e9 \u00e0 12,7 millions d’installations annuelles, soit une baisse de 60 % par rapport \u00e0 2023 selon Appfigures<\/a>. Le rachat par Voodoo en 2024 pour 500 M\u20ac marque un tournant. La question qui en d\u00e9coule est simple. Une soci\u00e9t\u00e9 rompue \u00e0 la mon\u00e9tisation dans les jeux sur mobile ne risque-t-elle pas d’introduire une pression publicitaire incompatible avec le positionnement de BeReal ?<\/p>\n\n\n\n

Anas Nadifi ne l’\u00e9lude pas. L’\u00e9quipe publicitaire existe pr\u00e9cis\u00e9ment pour que la mon\u00e9tisation ne d\u00e9grade pas l’exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab Il faut trouver le parfait \u00e9quilibre entre le business model, la croissance de BeReal et la r\u00e9tention de notre audience \u00bb<\/p>\nAnas Nadifi, BeReal<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Les chiffres de r\u00e9tention sugg\u00e8rent que cet \u00e9quilibre tient. \u00c0 six mois, le taux de r\u00e9tention atteindrait 71%, ce qui repr\u00e9sente la deuxi\u00e8me meilleure performance mondiale selon SimilarWeb<\/a>, devant TikTok \u00e0 58%. Les utilisateurs restent sont fid\u00e8les, et c’est cette base engag\u00e9e, plut\u00f4t que le volume brut de t\u00e9l\u00e9chargements, qui constitue l’argument central de la r\u00e9gie. La plateforme continue par ailleurs d’\u00e9voluer avec l’introduction de la vid\u00e9o, les comptes officiels, le programme cr\u00e9ateur et influenceur sur le march\u00e9 fran\u00e7ais. Autant d’initiatives pour \u00e9largir les usages sans trahir les codes fondateurs. Il faut \u00e9galement noter que la soci\u00e9t\u00e9 reste fran\u00e7aise et emploie, selon Anas Nadifi, environ 100 personnes. <\/p>\n\n\n\n

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BeReal en chiffres<\/h4>\n\n\n\n

Fond\u00e9e en 2020 par Alexis Barreyat et K\u00e9vin Perreau. Rachet\u00e9e par Voodoo en 2024 pour 500 M\u20ac. 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 5 millions en France. 85 % d’audience Gen Z. Plus de 500 annonceurs actifs. 30 M$ de revenus publicitaires d\u00e8s la premi\u00e8re ann\u00e9e de la r\u00e9gie. R\u00e9tention \u00e0 6 mois : 71 % (2e mondiale, SimilarWeb), devant TikTok \u00e0 58 %.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tude Nielsen (d\u00e9c. 2025-janv. 2026, 7 000+ r\u00e9pondants, France\/Allemagne\/Royaume-Uni) :<\/strong> n\u00b01 en m\u00e9morisation publicitaire (+23 % vs moyenne des r\u00e9seaux sociaux), n\u00b01 en intention d’achat (+35 % vs moyenne), 56 % des utilisateurs plus enclins \u00e0 cliquer sur le format double cam\u00e9ra avant\/arri\u00e8re.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Ce que la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux peut encore apprendre de BeReal<\/h3>\n\n\n\n

Dans un march\u00e9 o\u00f9 la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux se confond souvent avec des ench\u00e8res automatis\u00e9es et une course aux volumes d’impressions, BeReal d\u00e9fend une th\u00e8se inverse : l’attention vaut plus que la quantit\u00e9, l’environnement conditionne la r\u00e9ception du message, et la contrainte cr\u00e9ative produit de meilleures performances que la libert\u00e9 sans bord. L’\u00e9tude Nielsen en fournit la preuve empirique.<\/p>\n\n\n\n

Anas Nadifi reconna\u00eet sans ambages la limite principale de la plateforme pour un directeur marketing en qu\u00eate de couverture large : BeReal est un levier puissant sur la Gen Z, qui repr\u00e9sente 85 % de son audience, et un compl\u00e9ment utile sur la tranche 25-49 ans, mais elle ne peut pr\u00e9tendre, seule, \u00e0 une strat\u00e9gie m\u00e9dia holistique.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab Si on parle r\u00e9el et on parle vrai : BeReal a un vrai sens sur certaines cibles, et sur d’autres, c’est un excellent compl\u00e9ment en termes de reach et de couverture. \u00bb<\/p>\nAnas Nadifi, BeReal<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Il pose toutefois la question autrement, avec une formule qui m\u00e9rite d’\u00eatre retenue : \u00ab Les autres plateformes sont devenues des m\u00e9dias sociaux. BeReal reste un r\u00e9seau social. \u00bb Un sujet que nous avions d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 dans notre analyse sur la distinction entre r\u00e9seaux sociaux et r\u00e9seaux de divertissement<\/a>. La distinction n’est pas rh\u00e9torique. Elle d\u00e9crit deux mod\u00e8les de relation entre les individus, les marques et l’attention humaine. Et dans un paysage publicitaire satur\u00e9, c’est peut-\u00eatre cette diff\u00e9rence-l\u00e0 qui compte le plus.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\n

\u00c0 propos d’Anas Nadifi<\/h4>\n\n\n\n

Anas Nadifi est directeur de la r\u00e9gie publicitaire de BeReal depuis mars 2025. Fort de 20 ans d’exp\u00e9rience dans les r\u00e9gies des grandes plateformes digitales, il a occup\u00e9 des postes de direction commerciale chez Google (Head of Agency, 2022-2025), Canal+ Brand Solutions, TF1 Publicit\u00e9 et Dailymotion. Sa mission : d\u00e9velopper la r\u00e9gie publicitaire fran\u00e7aise et faire comprendre au march\u00e9 que BeReal est le canal le plus pertinent pour atteindre la Gen Z.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Peut-on faire de la publicit\u00e9 authentique sur les m\u00e9dias sociaux ? BeReal, qui se d\u00e9finit comme un r\u00e9seau social et non comme un m\u00e9dia social, a d\u00e9cid\u00e9 de relever ce d\u00e9fi. 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