{"id":84621,"date":"2025-09-22T15:20:34","date_gmt":"2025-09-22T13:20:34","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=84621"},"modified":"2025-09-24T10:38:06","modified_gmt":"2025-09-24T08:38:06","slug":"ia-et-publicite-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/09\/22\/ia-et-publicite-en-2025\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 digitale \u00e0 l’\u00e8re de l’IA en 2025"},"content":{"rendered":"\n

Avec l’IA c’est une nouvelle page qui s’\u00e9crit pour la publicit\u00e9 digitale. Une \u00e9tude de l’IAB en 2025<\/a> nous en convainc. Le Adobe Summit 2025 qui se tiendra exceptionnellement \u00e0 Paris le 1er octobre nous en fournira de nombreux cas concrets. En amont de cet \u00e9v\u00e9nement dont Visionary Marketing est partenaire (transparence*), voici une analyse \u00e0 grosse maille de cette \u00e9tude. Etude qui pr\u00e9figure d’importants changements dans ce monde de la publicit\u00e9 digitale.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 digitale \u00e0 l’\u00e8re de l’IA en 2025<\/h2>\n\n\n\n
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Avec l’IA c’est une nouvelle page s’\u00e9crit pour la publicit\u00e9 digitale . Une \u00e9tude de l’IAB en 2025 nous en convainc et le Adobe Summit 2025 qui se tiendra \u00e0 Paris le 1er octobre 2025 nous en fournira de nombreux exemples concrets. Image r\u00e9alis\u00e9e avec Firefly 4<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

*Transparence : Visionary Marketing est un #Adobepartner et Adobe est notre client<\/em>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Le 19 septembre, un g\u00e9ant de la tech a annonc\u00e9 que la publicit\u00e9 digitale ne serait plus affaire de trafic<\/a>, mais d’IA. Cette information pr\u00e9figure un changement complet du m\u00e9tier de la publicit\u00e9 digitale<\/strong>, un secteur en constante et rapide \u00e9volution. Je ne parlerai pas de r\u00e9volution, le terme est \u00e9cul\u00e9, mais bien d’un changement en profondeur.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tude de l’IAB d\u00e9montre l’adoption de l’IA dans la publicit\u00e9 digitale<\/h3>\n\n\n\n

Une \u00e9tude r\u00e9cente de l’IAB (International Advertising Bureau), intitul\u00e9e State of Data 2025<\/strong>, d\u00e9montre une adoption cons\u00e9quente de l’IA dans les campagnes m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n

Beaucoup sont encore au stade des preuves de concept ou des tests, mais l’adoption est n\u00e9anmoins rapide et massive, m\u00eame si l’IAB semble quelque peu d\u00e9\u00e7u que tous les 529 \u00e9chantillons d’entreprises n’aient pas pleinement d\u00e9ploy\u00e9 l’IA dans leurs processus.<\/p>\n\n\n\n

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La plupart des agences, des annonceurs et des \u00e9diteurs se sont d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9s dans l’int\u00e9gration de l’IA g\u00e9n\u00e9rative en publicit\u00e9 et cela ne fait que commencer \u2014 source IAB 2025<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ce qui me frappe, au contraire, c’est la rapidit\u00e9 d’adoption de ces technologies dans ces m\u00e9tiers<\/strong>. Cette \u00e9tude montre que 34 % des agences am\u00e9ricaines, 19 % des annonceurs et 37 % des \u00e9diteurs utilisent d\u00e9j\u00e0 l’IA dans le cycle de vie de leurs campagnes m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n

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Le Adobe Summit 2025 se tiendra \u00e0 Paris le 1er Octobre 2025 \u2014 Visionary Marketing en est partenaire<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ces acteurs ne sont pas tous au m\u00eame niveau de maturit\u00e9, mais cette donn\u00e9e pr\u00e9figure une \u00e9volution importante.<\/p>\n\n\n\n

IA et publicit\u00e9 : un changement rapide<\/h3>\n\n\n\n

L’IAB a \u00e9galement \u00e9tudi\u00e9 l’\u00e9volution sur les ann\u00e9es 2025-2026-2027. Une immense majorit\u00e9, notamment chez les annonceurs et les agences, se pr\u00e9pare \u00e0 adopter l’IA, avec plus de 50 % \u00e0 partir de 2026. Et 2026, c’est demain. On parle donc d’un changement rapide.<\/p>\n\n\n\n

L’IA disrupte le digital facilement et rapidement, ce qui est logique, plus que les autres secteurs. <\/p>\n\n\n\n

J’aimerais maintenant aborder l’effectivit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 de l’IA dans les campagnes m\u00e9dias. On observe une satisfaction importante, sup\u00e9rieure \u00e0 70 %, sur tous les segments interview\u00e9s. La fiabilit\u00e9 est un peu moins bonne, mais reste correcte. On reproche souvent \u00e0 l’IA d’\u00eatre difficile \u00e0 ma\u00eetriser, mais sur cet \u00e9chantillon, les r\u00e9sultats de l’IAB sont tr\u00e8s encourageants.<\/p>\n\n\n\n

De nombreux cas d’usage de l’IA en publicit\u00e9 digitale<\/h3>\n\n\n\n

L’\u00e9tude de l’IAB (voir page 10, le fichier est disponible sur Visionary Marketing) d\u00e9taille les cas d’usage de l’IA dans les campagnes m\u00e9dias, notamment l’identification des segments d’audience en utilisant des outils tels que Marketo.<\/p>\n\n\n\n

Ces outils combinent la puissance de l’outil marketing et de cr\u00e9ation de contenus, d’o\u00f9 le terme de Content Supply Chain<\/strong>. Nous avons abord\u00e9 ces sujets lors de pr\u00e9c\u00e9dents Adobe Summits, notamment celui de 2023 \u00e0 Londres. Aujourd’hui, nous passons \u00e0 la mise en place concr\u00e8te et au premier retour d’exp\u00e9rience. <\/p>\n\n\n\n

Enfin, pour d\u00e9couvrir d’autres cas clients et de nombreux t\u00e9moignages, rendez-vous \u00e0 l’Adobe Summit 2025 qui aura lieu \u00e0 Paris, le 1er octobre, \u00e0 la Maison de la Chimie, pr\u00e8s des Invalides.<\/p>\n\n\n\n

C’est la premi\u00e8re fois que cet \u00e9v\u00e9nement exceptionnel se tiendra \u00e0 Paris. Pour vous inscrire, rendez-vous sur vismktg.info\/summit25<\/a>. J’esp\u00e8re vous y retrouver le 1er octobre.<\/p>\n\n\n\n

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Inscrivez-vous au Adobe Summit 2025 de Paris qui se tiendra le 1er octobre 2025<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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