{"id":84179,"date":"2025-07-01T07:39:38","date_gmt":"2025-07-01T05:39:38","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=84179"},"modified":"2025-07-01T18:37:44","modified_gmt":"2025-07-01T16:37:44","slug":"nouveau-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Le vieil Internet est mort, vive le nouveau marketing digital"},"content":{"rendered":"\n

Si le \u00ab\u00a0vieil\u00a0\u00bb Internet donne de s\u00e9rieux signes de fatigue, un nouveau marketing digital est cependant possible. Ce 1er juillet 2025 je me suis rendu \u00e0 la journ\u00e9e Comundi<\/a> d\u00e9di\u00e9e au sujet \u00ab\u00a0z\u00e9ro click, comment rester visible sur Internet. J’ai r\u00e9pondu aux questions des organisateurs sur ce sujet dans un long billet que je vous propose ci-dessous. Tout comme aux d\u00e9buts de l’Internet, o\u00f9 il a fallu inventer de nouvelles strat\u00e9gies \u00e0 l’aube d’un monde qui changeait, cette p\u00e9riode va inciter les marques \u00e0 r\u00e9inventer leurs pratiques. Ma th\u00e8se est que cette destruction peut \u00eatre cr\u00e9atrice, \u00e0 condition de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 et\u00a0<\/em>d’imagination. Je livre ici mes r\u00e9flexions sur ce sujet.\u00a0<\/i><\/p>\n\n\n\n

Le vieil Internet est mort, vive le nouveau marketing digital<\/h2>\n\n\n
\n
\"nouveau
Les moteurs de recherche sont cass\u00e9s, l’inbound est cass\u00e9, les techniques traditionnelles du marketing digital et du SEO sont sinon cass\u00e9es du moins remises en cause. On pourrait se lamenter, ou au contraire prendre cette contrainte comme un moyen de rebondir et d’inventer un nouveau marketing digital<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Alors que les moteurs de recherche sont cass\u00e9s<\/a> depuis longtemps et que l’IA est en train de mettre un coup de gr\u00e2ce au SEO<\/a>, et que par cons\u00e9quence, l’inbound est cass\u00e9, les techniques traditionnelles du marketing digital doivent \u00eatre remises en cause et laisser place \u00e0 un nouveau marketing digital. <\/p>\n\n\n\n

J’aurais pu parler de n\u00e9o marketing digital, pour faire \u00e9cho au c\u00e9l\u00e8bre livre de Badot et Cova<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

On pourrait se lamenter, ou au contraire prendre cette contrainte comme un moyen de rebondir et d’inventer un nouveau marketing digital. Ma position est justement que tout est \u00e0 r\u00e9inventer et que cela va apporter un peu d’air frais dans un paysage qui s’\u00e9tait fig\u00e9 depuis longtemps et qui tournait un peu trop, c’est une euph\u00e9misme, autour de la plan\u00e8te Google. Enfin, un nouveau marketing digital est possible. Non, il est indispensable. <\/p>\n\n\n\n

Voici mes r\u00e9ponses aux questions de Comundi. <\/p>\n\n\n\n

Comment \u00e9valuez-vous l\u2019impact de l\u2019IA sur la strat\u00e9gie de contenu des entreprises ?<\/h3>\n\n\n\n

J\u2019ai commenc\u00e9 ma carri\u00e8re informatique dans le champ de l\u2019IA. \u00c0 cette \u00e9poque, les ricanements r\u00e9sonnaient dans les couloirs du grand constructeur o\u00f9 je travaillais. Quelques d\u00e9cennies plus tard, on a fini de rire. L\u2019intelligence artificielle bouscule nos habitudes et elle est en passe de faire dispara\u00eetre, \u00e0 terme, le \u00ab vieil \u00bb Internet.  <\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Ce bouleversement aura un effet perturbateur important et, en m\u00eame temps, l\u2019IA (et pas seulement g\u00e9n\u00e9rative) aura un impact fort sur l\u2019innovation et la r\u00e9invention d\u2019un secteur qui ronronnait depuis plus de 10 ans. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Une transformation des comportements en ligne profonde<\/h3>\n\n\n\n

La transformation des comportements en ligne des clients consommateurs et B2B est profonde. Ainsi, un r\u00e9cent sondage r\u00e9alis\u00e9 par Bain & Company<\/a> d\u00e9montre que, pour 80 % des consommateurs, 40 % des recherches sur Internet sont dites \u00ab z\u00e9ro clic \u00bb. La tendance, r\u00e9elle, profonde et ancienne, est nettement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e par le d\u00e9ferlement prochain de la recherche sur IA.  <\/span><\/p>\n\n\n\n

Beaucoup de cr\u00e9ateurs de contenus sont en mode panique, car certains ont vu leurs visites baisser de 60 % ces derniers mois. Beaucoup sont m\u00eame en train d\u2019abandonner la partie. Ainsi, les techniques d\u2019inbound marketing, telles qu\u2019on les a connues ces 30 derni\u00e8res ann\u00e9es, sont caduques.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
La conf\u00e9rencence du jour o\u00f9 j’interviendrai. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pour autant, ce n\u2019est pas la fin du monde. Ce bouleversement nous offre une chance de faire \u00e9voluer les choses de mani\u00e8re fondamentale et positive, d\u2019inventer de nouvelles strat\u00e9gies et d\u2019innover. C\u2019est toujours quand les changements sont profonds et brutaux que l\u2019innovateur brise l\u2019attentisme et prend de l\u2019avance.<\/p>\n\n\n\n

Dans les ann\u00e9es qui viennent, les marketeurs les plus avis\u00e9s se tourneront vers les strat\u00e9gies de marketing communautaire, les approches client innovantes et se serviront de l\u2019Internet non comme d\u2019un pi\u00e8ge \u00e0 \u00ab leads \u00bb, mais comme support \u00e0 de v\u00e9ritables actions client.  <\/span><\/p>\n\n\n\n

Comment les m\u00e9thodes de production de contenu doivent-elles s\u2019adapter face \u00e0 l\u2019industrialisation permise par l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative ?<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative a ouvert les vannes d\u2019une production de contenu quasi illimit\u00e9e. L\u2019\u00e8re du contenu rare est r\u00e9volue ; c\u2019est d\u00e9sormais l\u2019abondance qui pose probl\u00e8me. C\u2019est ce que Mark Schaefer a nomm\u00e9 le \u00ab Content Shock \u00bb en 2014. 11 ans plus tard, nous atteignons des summums de saturation avec un moteur de recherche dominant qui n\u2019a pas r\u00e9ussi \u00e0 faire le tri entre contenus synth\u00e9tiques et humains. <\/span><\/p>\n\n\n\n

On assiste donc, comme nous le promettait Mark, \u00e0 un v\u00e9ritable choc du contenu, puissance 1000 : le Web se retrouve inond\u00e9 de textes et d\u2019images g\u00e9n\u00e9r\u00e9s automatiquement (la \u00ab soupe \u00bb de l\u2019Internet ou \u00ab slop \u00bb<\/a> en anglais), Suno<\/a> crache 900 000 morceaux de musique chaque jour quand Jean-S\u00e9bastien Bach, le plus prolifique des compositeurs, n\u2019en a \u00e9crit que 1 128 dans toute sa vie, les vid\u00e9os g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA inondent le Web et les faux articles synth\u00e9tiques sont h\u00e9berg\u00e9s par des fermes \u00e0 clics<\/a>, pour les plus performants, au rythme de 1 500 articles par jour. M\u00eame certains journalistes s\u2019y sont mis, comme ceux de Il Foglio en Italie, ne serait-ce que pour faire le buzz. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Une overdose de contenus format\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

Tr\u00e8s vite, on fr\u00f4le l\u2019overdose de contenus format\u00e9s sur le m\u00eame moule. J\u2019avais d\u2019ailleurs anticip\u00e9 d\u00e8s 2020, lors d\u2019un webinaire organis\u00e9 par PushEngage, ce pourrissement du Web, une prolif\u00e9ration de contenus SEO produits \u00e0 la cha\u00eene par des machines \u2013 plus rapides et m\u00eame, h\u00e9las, plus efficaces<\/a> (d\u2019apr\u00e8s les crit\u00e8res purement quantitatifs de certains experts SEO) que des arm\u00e9es de r\u00e9dacteurs bon march\u00e9. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Et de fait, en l\u2019espace de six ans, ces contenus au kilom\u00e8tre ont envahi la toile \u00e0 un rythme infernal. Et ce n\u2019est qu\u2019un d\u00e9but. Face \u00e0 cette industrialisation, les m\u00e9thodes des marketeurs et des marques doivent \u00e9voluer radicalement. Inonder le public de billets g\u00e9n\u00e9riques n\u2019a plus aucun effet, si ce n\u2019est de saturer des serveurs qui ne sont plus sollicit\u00e9s par les lecteurs. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Il faut donc viser la qualit\u00e9 plut\u00f4t que la quantit\u00e9 et redonner du sens \u00e0 chaque contenu produit, l\u2019autorit\u00e9 et l\u2019expertise, le conseil et la connaissance client. Le contenu exclusif et personnalis\u00e9 plut\u00f4t que la masse. Ce retour de l\u2019autorit\u00e9 (au sens o\u00f9 on \u00ab fait \u00bb autorit\u00e9), je l\u2019avais d\u00e9clar\u00e9 n\u00e9cessaire d\u00e8s 2020. J\u2019ai senti l\u2019incompr\u00e9hension autour de moi \u00e0 cette \u00e9poque. Aujourd\u2019hui, cette logique s\u2019impose \u00e0 nous. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Concr\u00e8tement, pour les marketeurs, cela signifie r\u00e9introduire de la s\u00e9lection et de la cr\u00e9ativit\u00e9 dans les processus de cr\u00e9ation de contenus. Par exemple, apr\u00e8s quelques mois d\u2019engouement, nous avons constat\u00e9 que beaucoup d\u2019illustrations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es automatiquement par l\u2019IA sur Visionary Marketing finissaient par lasser : \u00e0 la longue, c\u2019\u00e9tait r\u00e9p\u00e9titif, ennuyeux, visuellement st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9. Ce constat vaut aussi pour les textes. <\/span><\/p>\n\n\n\n

La parade, c\u2019est de varier les sources, les formats, les approches humaines et automatis\u00e9es. Il faut m\u00e9langer les apports de l\u2019IA et de l\u2019humain et ne pas se contenter de copier-coller ce que la machine propose. Ceux qui ne comprennent pas cela finiront, au mieux, comme correcteurs dans une usine \u00e0 clics. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\"\"
\u00c7a chauffe pour le marketing digital, et il est temps d’ouvrir les fen\u00eatres pour faire entrer un peu d’air frais et d’en inventer un nouveau \u2014 photo antimuseum.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019inverse, en diversifiant les techniques et en travaillant finement ses prompts, plut\u00f4t que de g\u00e9n\u00e9rer tout et n\u2019importe quoi, on peut obtenir des r\u00e9sultats bien plus originaux. En somme, nos m\u00e9thodes doivent gagner en exigence \u00e9ditoriale. Cela ne veut pas dire qu\u2019il faut syst\u00e9matiquement rejeter les nouveaux outils, mais qu\u2019il faut les utiliser avec prudence, mod\u00e9ration et recul. Et ne pas h\u00e9siter \u00e0 ne pas les utiliser quand cela s\u2019impose. <\/span><\/p>\n\n\n\n

L\u2019industrialisation par l\u2019IA oblige ainsi le marketeur \u00e0 hausser le niveau de jeu : plus de v\u00e9rifications et de recherches en amont, plus de cr\u00e9ativit\u00e9 humaine, et une vraie valeur ajout\u00e9e dans chaque article ou visuel publi\u00e9. Ce n\u2019est qu\u2019\u00e0 ce prix que l\u2019on pourra faire exister ses strat\u00e9gies de contenus \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Ainsi, cette question du futur des strat\u00e9gies de contenu \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA est davantage strat\u00e9gique<\/i> que technique. En clair, avant de s\u2019emballer pour tel ou tel outil IA, il faut se demander pourquoi et pour qui on cr\u00e9e du contenu, et quelle est la place de l\u2019humain dans le processus. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Nouveau marketing digital et IA g\u00e9n\u00e9rative<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative peut se montrer cr\u00e9ative et ses apports peuvent dans certains cas se r\u00e9v\u00e9ler tr\u00e8s int\u00e9ressants, j\u2019en conviens, mais j\u2019insiste : ne sous-traitez pas votre pens\u00e9e \u00e0 la machine. Gardez la ma\u00eetrise de votre ligne \u00e9ditoriale et de vos messages ; laissez \u00e0 l\u2019IA les t\u00e2ches d\u2019ex\u00e9cution sans valeur ajout\u00e9e. En somme, l\u2019IA doit \u00eatre un adjoint m\u00e9canique \u2013 elle peut acc\u00e9l\u00e9rer la recherche ou l\u2019analyse, mais elle ne doit pas se substituer \u00e0 nos cerveaux. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Je vois trop d\u2019\u00e9quipes fascin\u00e9es par les prouesses techniques et qui en oublient pourquoi elles prennent la parole. La seule obsession est de produire pour le plaisir de produire. Or, une strat\u00e9gie de contenu solide repose d\u2019abord sur une vision claire de son audience et de ses objectifs, pas sur le dernier algorithme \u00e0 la mode. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Mon \u00e9valuation est donc pragmatique : l\u2019IA peut d\u00e9cupler l\u2019efficacit\u00e9 \u00e0 condition de rester au service d\u2019une d\u00e9marche \u00e9ditoriale r\u00e9fl\u00e9chie, pilot\u00e9e par l\u2019humain, et non l\u2019inverse. C\u2019est l\u00e0, \u00e0 mon sens, le vrai impact : nous rappeler que la technologie n\u2019a de sens que guid\u00e9e par une strat\u00e9gie \u00e9clair\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Le vrai sujet du nouveau marketing digital est strat\u00e9gique<\/h3>\n\n\n\n

En r\u00e9sum\u00e9, tout le monde est obs\u00e9d\u00e9 par les m\u00e9thodes de production de contenus et l\u2019automatisation, c\u2019est votre question, mais le vrai sujet est strat\u00e9gique et celui-l\u00e0 est rarement bien abord\u00e9. Or, si vous savez ce que vous devez \u00e9crire, il y a de fortes chances pour que la fa\u00e7on dont vous l\u2019\u00e9crivez (ce texte a \u00e9t\u00e9 dict\u00e9 directement dans mon mobile) ait moins d\u2019importance que le contenu que vous cr\u00e9ez et que les audiences pour lesquelles vous le cr\u00e9ez.<\/p>\n\n\n\n

\"nouveau
Un nouveau marketing digital est n\u00e9cessaire, il peut apporter un peu de fra\u00eecheur \u2014 antimuseum.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Vous avez soulign\u00e9 que l\u2019IA peut automatiser la cr\u00e9ation de contenus \u00e0 faible valeur ajout\u00e9e. Comment les marques peuvent-elles se diff\u00e9rencier en produisant des contenus authentiques et engageants ?<\/h3>\n\n\n\n

C\u2019est un enjeu crucial. Effectivement, tout ce qui est contenu g\u00e9n\u00e9rique, r\u00e9p\u00e9titif, sans \u00e2me \u2013 billets SEO basiques, descriptions produits passe-partout, etc. \u2013 peut aujourd\u2019hui \u00eatre pondu par une IA en quelques secondes. Mais justement, si tout le monde utilise les m\u00eames outils pour g\u00e9n\u00e9rer le m\u00eame type de contenu insipide, la diff\u00e9rence se fera sur l\u2019authenticit\u00e9 et la personnalit\u00e9. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Pour qu\u2019une marque se distingue, elle doit remettre de l\u2019humain dans la boucle, plus que jamais. Cela passe d\u2019abord par l\u2019\u00e9ditorial : un ton, un point de vue, une expertise r\u00e9elle que l\u2019on ne peut pas simuler avec un simple prompt. J\u2019aime dire que l\u2019IA doit s\u2019occuper des corv\u00e9es et laisser la pens\u00e9e \u00e0 l\u2019humain<\/a>. Concr\u00e8tement, aux machines les t\u00e2ches laborieuses (compilations de donn\u00e9es, reformulations de base, corrections grammaticales), et aux cr\u00e9ateurs la vision, la cr\u00e9ativit\u00e9, l\u2019\u00e9motion, l\u2019exp\u00e9rience et l\u2019expertise. <\/span><\/p>\n\n\n\n

On imagine l\u2019impact de la soupe IA sur la r\u00e9putation d\u2019une marque. Il s\u2019agit d\u2019un jeu dangereux et qui ne rapportera m\u00eame pas quelques clics, comme nous l\u2019avons vu ci-dessus. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Partagez des anecdotes v\u00e9cues, des \u00e9tudes de cas sp\u00e9cifiques, un regard vraiment original sur votre secteur \u2013 bref, tout ce qui r\u00e9v\u00e8le la substance humaine derri\u00e8re la marque – au b\u00e9n\u00e9fice de vos clients et prospects. <\/span><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est d\u2019ailleurs pour cela que j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 humansubstance.com<\/a> avec quelques amis cr\u00e9ateurs de contenus. Une bande d\u2019irr\u00e9ductibles blogueurs d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 penser et r\u00e9diger avec leurs mains et leurs cerveaux, pas avec des automates. <\/span><\/p>\n\n\n\n

L\u2019id\u00e9e n\u2019est pas d\u2019\u00eatre pass\u00e9iste, car nous sommes tous des acteurs de l\u2019IA \u00e0 divers niveaux, mais de montrer que la richesse d\u2019un contenu vient de l\u2019intelligence humaine qu\u2019il contient. Un article de 4 000 mots r\u00e9dig\u00e9 de la main de l\u2019homme aura toujours plus de personnalit\u00e9 qu\u2019un texte de m\u00eame taille g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en trois secondes par ChatGPT \u2013 m\u00eame si, techniquement, le r\u00e9sultat est correct. D\u2019autant plus que le temps mis \u00e0 v\u00e9rifier ces 4 000 mots g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par L\u2019IA sera probablement plus long que celui n\u00e9cessaire \u00e0 son \u00e9criture.<\/p>\n\n\n\n

Alors, comment cr\u00e9er un contenu authentique et engageant ? D\u2019abord, en \u00e9tant honn\u00eate avec son audience : ne pas chercher \u00e0 faire passer un contenu automatique pour une pens\u00e9e originale. Ensuite, en \u00e9tant exigeant : si vous utilisez l\u2019IA, r\u00e9servez-lui un r\u00f4le d\u2019aide \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 (pour tester des id\u00e9es, gagner du temps sur des t\u00e2ches subalternes, rechercher de l\u2019information, la croiser et enrichir vos r\u00e9flexions \u00e0 condition de lire les sources). Le style a pour moi beaucoup moins d\u2019importance. Herv\u00e9 Letellier<\/a> l\u2019a constat\u00e9 \u00e0 ses d\u00e9pens. Les IA \u00e9crivent et imitent tr\u00e8s bien.  <\/span><\/p>\n\n\n\n

Enfin, n\u2019ayez pas peur de la singularit\u00e9 : prenez des angles que personne d\u2019autre n\u2019a choisis, quitte \u00e0 aller \u00e0 contre-courant des tendances. C\u2019est ainsi que vous apporterez une valeur unique. En r\u00e9sum\u00e9, l\u2019IA peut remplir Internet de textes et d\u2019images sans saveur, mais c\u2019est une bien mauvaise voie \u00e0 suivre.<\/p>\n\n\n\n

Utilisez donc l\u2019IA pour ce qu\u2019elle sait bien faire (ce que j\u2019appelle \u00ab descendre les poubelles \u00bb, chercher des sources, v\u00e9rifier des faits, contr\u00f4ler votre grammaire, compter les mots, corriger les virgules\u2026), mais pas pour penser \u00e0 votre place. <\/span><\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai entendu des oppositions \u00e0 ce discours, me disant que j\u2019\u00e9tais trop \u00ab bisounours \u00bb et que la messe \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 dite, que tous les cr\u00e9ateurs de contenu seraient remplac\u00e9s par des machines. C\u2019est effectivement d\u00e9j\u00e0 le cas pour le contenu SEO. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Dans ce dernier cas, s\u2019il s\u2019agit par exemple de d\u00e9finitions produits sur 3500 baskets toutes plus ou moins semblables sur un site e-commerce, l\u2019IA fait assur\u00e9ment un bien meilleur travail que des humains. Celui-ci est r\u00e9p\u00e9titif et inint\u00e9ressant et sans aucune valeur ajout\u00e9e. G\u00e9n\u00e9rer des textes produits \u00e0 partir d\u2019une base de donn\u00e9es est d\u2019ailleurs un exercice assez ancien, notamment dans l\u2019immobilier. Mais pour la plupart des marques, l\u00e0 n\u2019est pas la question. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Quels clients, en effet, sont demandeurs de contenus de marques \u00e9crits par une machine ? Quant au B2B, c\u2019est compl\u00e8tement inenvisageable : auriez-vous envie d\u2019embaucher un ing\u00e9nieur qui vous donne des conseils en cyber s\u00e9curit\u00e9 sur le blog de son entreprise, alors que ce texte a \u00e9t\u00e9 produit par une IA ? S\u2019il s\u2019agit de la transcription d\u2019une interview ou d\u2019un enregistrement personnel, alors certes, la machine aura fait le sale travail et c\u2019est tant mieux. D\u2019ailleurs, les journalistes et cr\u00e9ateurs de contenus travaillent avec des outils comme Trint ou Gladia depuis de nombreuses ann\u00e9es. Sinon\u2026<\/p>\n\n\n\n

 <\/span>Si certains cr\u00e9ateurs de contenus se d\u00e9couragent face \u00e0 ces changements, cela est un signe qu\u2019il y a de la place pour innover et les prendre de vitesse. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Les entreprises devraient entendre ce conseil. <\/span><\/p>\n

https:\/\/media.blubrry.com\/visionarymarketing_les\/agence.visionarymarketing.com\/files\/podcasts\/2025-07-01-Comundi-et-NotebookLM-mixdown.mp3<\/a><\/audio><\/div><\/div>

Podcast: Play in new window<\/a> | Download<\/a> (Duration: 9:34 — 13.6MB)<\/p>

Subscribe: Apple Podcasts<\/a> | Spotify<\/a> | Android<\/a> | RSS<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si le \u00ab\u00a0vieil\u00a0\u00bb Internet donne de s\u00e9rieux signes de fatigue, un nouveau marketing digital est cependant possible. Ce 1er juillet 2025 je me suis rendu \u00e0 la journ\u00e9e Comundi d\u00e9di\u00e9e au sujet \u00ab\u00a0z\u00e9ro click, comment rester visible sur Internet. J’ai r\u00e9pondu aux questions des organisateurs sur ce sujet dans un long billet que je vous …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":84182,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1613],"tags":[],"class_list":["post-84179","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital-marketing"],"yoast_head":"\nNouveau Marketing digital : Le vieil Internet est mort, tant mieux !<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Si le "vieil" Internet donne de s\u00e9rieux signes de fatigue, un nouveau marketing digital est possible. Voici mes r\u00e9flexions \u00e0 ce sujet.\u00a0\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nouveau Marketing digital : Le vieil Internet est mort, tant mieux !\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Si le "vieil" Internet donne de s\u00e9rieux signes de fatigue, un nouveau marketing digital est possible. Voici mes r\u00e9flexions \u00e0 ce sujet.\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing and Innovation\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"http:\/\/facebook.com\/ygourven\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-07-01T05:39:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-01T16:37:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/search-engines-uselss-49812203053-f9acf17b74-k.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"678\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Yann Gourvennec\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ygourven\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Yann Gourvennec\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"NewsArticle\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Yann Gourvennec\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\"},\"headline\":\"Le vieil Internet est mort, vive le nouveau marketing digital\",\"datePublished\":\"2025-07-01T05:39:38+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-01T16:37:44+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/\"},\"wordCount\":2852,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/search-engines-uselss-49812203053-f9acf17b74-k.jpg\",\"articleSection\":[\"marketing digital\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/\",\"name\":\"Nouveau Marketing digital : Le vieil Internet est mort, tant mieux !\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/search-engines-uselss-49812203053-f9acf17b74-k.jpg\",\"datePublished\":\"2025-07-01T05:39:38+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-01T16:37:44+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\"},\"description\":\"Si le \\\"vieil\\\" Internet donne de s\u00e9rieux signes de fatigue, un nouveau marketing digital est possible. Voici mes r\u00e9flexions \u00e0 ce sujet.\u00a0\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/search-engines-uselss-49812203053-f9acf17b74-k.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/search-engines-uselss-49812203053-f9acf17b74-k.jpg\",\"width\":1200,\"height\":678,\"caption\":\"nouveau marketing\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/2025\\\/07\\\/01\\\/nouveau-marketing-digital\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Le vieil Internet est mort, vive le nouveau marketing digital\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Marketing and Innovation\",\"description\":\"Site d'infos ind\u00e9pendant, depuis 1996\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e\",\"name\":\"Yann Gourvennec\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg\",\"caption\":\"Yann Gourvennec\"},\"description\":\"Yann Gourvennec created visionarymarketing.com in 1996. He is a speaker and author of many books. In 2014 he went from intrapreneur to entrepreneur, when he created his digital marketing agency. Yann Gourvennec a cr\u00e9\u00e9 visionarymarketing.com en 1996. Il est conf\u00e9rencier et auteur de plusieurs livres. En 2014, il est pass\u00e9 d'intrapreneur \u00e0 entrepreneur en cr\u00e9ant son agence de marketing num\u00e9rique.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\",\"http:\\\/\\\/facebook.com\\\/ygourven\",\"http:\\\/\\\/linkedin.com\\\/in\\\/ygourven\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/ygourven\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/c\\\/visionarymarketingagency\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/visionarymarketing.com\\\/fr\\\/author\\\/yann-gourvennec\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Nouveau Marketing digital : Le vieil Internet est mort, tant mieux !","description":"Si le \"vieil\" Internet donne de s\u00e9rieux signes de fatigue, un nouveau marketing digital est possible. Voici mes r\u00e9flexions \u00e0 ce sujet.\u00a0","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Nouveau Marketing digital : Le vieil Internet est mort, tant mieux !","og_description":"Si le \"vieil\" Internet donne de s\u00e9rieux signes de fatigue, un nouveau marketing digital est possible. Voici mes r\u00e9flexions \u00e0 ce sujet.\u00a0","og_url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/","og_site_name":"Marketing and Innovation","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/vismktg","article_author":"http:\/\/facebook.com\/ygourven","article_published_time":"2025-07-01T05:39:38+00:00","article_modified_time":"2025-07-01T16:37:44+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":678,"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/search-engines-uselss-49812203053-f9acf17b74-k.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Yann Gourvennec","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@ygourven","twitter_site":"@ygourven","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Yann Gourvennec","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"12 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/"},"author":{"name":"Yann Gourvennec","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e"},"headline":"Le vieil Internet est mort, vive le nouveau marketing digital","datePublished":"2025-07-01T05:39:38+00:00","dateModified":"2025-07-01T16:37:44+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/"},"wordCount":2852,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/search-engines-uselss-49812203053-f9acf17b74-k.jpg","articleSection":["marketing digital"],"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/","name":"Nouveau Marketing digital : Le vieil Internet est mort, tant mieux !","isPartOf":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/search-engines-uselss-49812203053-f9acf17b74-k.jpg","datePublished":"2025-07-01T05:39:38+00:00","dateModified":"2025-07-01T16:37:44+00:00","author":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e"},"description":"Si le \"vieil\" Internet donne de s\u00e9rieux signes de fatigue, un nouveau marketing digital est possible. Voici mes r\u00e9flexions \u00e0 ce sujet.\u00a0","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/#primaryimage","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/search-engines-uselss-49812203053-f9acf17b74-k.jpg","contentUrl":"https:\/\/visionarymarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/search-engines-uselss-49812203053-f9acf17b74-k.jpg","width":1200,"height":678,"caption":"nouveau marketing"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/07\/01\/nouveau-marketing-digital\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Le vieil Internet est mort, vive le nouveau marketing digital"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/","name":"Marketing and Innovation","description":"Site d'infos ind\u00e9pendant, depuis 1996","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/#\/schema\/person\/3754fee1e558f47b8deb46f53c37423e","name":"Yann Gourvennec","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5972001801e8de5692a3e31224e85769f50a55fb8b679749f9c8d1868cceff14?s=96&d=initials&r=g&initials=yg","caption":"Yann Gourvennec"},"description":"Yann Gourvennec created visionarymarketing.com in 1996. He is a speaker and author of many books. In 2014 he went from intrapreneur to entrepreneur, when he created his digital marketing agency. Yann Gourvennec a cr\u00e9\u00e9 visionarymarketing.com en 1996. Il est conf\u00e9rencier et auteur de plusieurs livres. En 2014, il est pass\u00e9 d'intrapreneur \u00e0 entrepreneur en cr\u00e9ant son agence de marketing num\u00e9rique.","sameAs":["https:\/\/visionarymarketing.com","http:\/\/facebook.com\/ygourven","http:\/\/linkedin.com\/in\/ygourven","https:\/\/x.com\/ygourven","https:\/\/www.youtube.com\/c\/visionarymarketingagency"],"url":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/author\/yann-gourvennec\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84179"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84179\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84182"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}