{"id":84147,"date":"2025-06-27T08:00:00","date_gmt":"2025-06-27T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/visionarymarketing.com\/?p=84147"},"modified":"2025-06-27T08:32:26","modified_gmt":"2025-06-27T06:32:26","slug":"ia-generative-entre-effet-de-mode-et-veritable-revolution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionarymarketing.com\/fr\/2025\/06\/27\/ia-generative-entre-effet-de-mode-et-veritable-revolution\/","title":{"rendered":"IA g\u00e9n\u00e9rative : entre effet de mode et v\u00e9ritable r\u00e9volution"},"content":{"rendered":"\n

L’IA g\u00e9n\u00e9rative est-elle un effet de mode ou une v\u00e9ritable \u00ab\u00a0r\u00e9volution<\/a>\u00ab\u00a0? La r\u00e9volution de l’IA<\/strong> fait couler beaucoup d’encre depuis l’av\u00e8nement de ChatGPT, mais, derri\u00e8re les discours marketing et les effets d’annonce, que se cache-t-il vraiment ? Pour d\u00e9crypter cette transformation technologique majeure, j’ai eu le plaisir de recevoir deux experts reconnus du secteur : Alain Lefebvre, pionnier de l’informatique et fondateur de SQLi, r\u00e9put\u00e9 pour son regard critique et ac\u00e9r\u00e9, et Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza, consultant sp\u00e9cialis\u00e9 dans la transformation digitale et fondateur d’acculturation num\u00e9rique. Ensemble, nous avons explor\u00e9 les r\u00e9alit\u00e9s de cette pr\u00e9tendue r\u00e9volution, ses impacts concrets et les d\u00e9calages entre les promesses et la r\u00e9alit\u00e9 du terrain. A noter qu’Am\u00e9lie Raoul, souffrante, n’a pu malheureusement nous rejoindre ce jour-l\u00e0, mais que ce n’est que partie remise.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

IA g\u00e9n\u00e9rative : entre effet de mode et v\u00e9ritable r\u00e9volution<\/h2>\n\n\n
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\"IA
IA g\u00e9n\u00e9rative : effet de mode ou v\u00e9ritable r\u00e9volution ? Un webinaire avec Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza et Alain Lefebvre, Am\u00e9lie \u00e9tant souffrante, nous en organiserons un autre avec elle bient\u00f4t.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Effet de mode et IA \u00e0 toutes les sauces, signe d’un manque de cr\u00e9ativit\u00e9 ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Notre discussion s’est ouverte sur les observations de Fr\u00e9d\u00e9ric lors du r\u00e9cent salon Vivatech. Son constat est sans appel<\/a> : \u00ab Toutes les solutions reposaient \u00e0 peu pr\u00e8s sur des agents chatbot et des agents intelligents. Ce sont des mots qu’on entendait prononcer toutes les 10 secondes et qu’on voyait sur deux stands sur trois. \u00bb<\/p>\n\n\n

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IA g\u00e9n\u00e9rative et effet de mode : ce n’est pas en pl\u00e2trant toutes les solutions du mot IA que l’on innove vraiment.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n

Cette uniformisation r\u00e9v\u00e8le selon lui une approche de facilit\u00e9 : \u00ab Je pense que cela peut s’expliquer par le fait que l’IA est un domaine complexe. Les mod\u00e8les g\u00e9n\u00e9ratifs ont un fonctionnement et des avantages et des inconv\u00e9nients qui sont compliqu\u00e9s \u00e0 expliquer. Et en ce moment, la p\u00e9riode est tendue. On ne peut pas se permettre de prendre le temps d’expliquer. Il faut vendre vite, beaucoup. Donc, on prend des raccourcis, c’est la tendance du moment. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Alain Lefebvre \u00e9tablit un parall\u00e8le historique pertinent : \u00ab On est d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9 par l\u00e0. Il y a 15 ans, souvenez-vous avec Ajax. En gros, c’est un petit bout de JavaScript qui permet de ne pas recharger toute la page, mais qu’une portion de la page. Quand tout \u00e7a s’est standardis\u00e9, on en a mis partout, sur tous les sites web, toutes les applications en ligne, partout, partout, partout, en nous disant que \u00e7a allait \u00eatre la r\u00e9volution, que \u00e7a allait tout changer. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L’AI-Washing : Un <\/strong>ph\u00e9nom\u00e8ne <\/strong>r\u00e9current<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

L’analyse d’Alain Lefebvre met en lumi\u00e8re un ph\u00e9nom\u00e8ne pr\u00e9occupant d’AI-washing g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9.<\/a> Il rappelle : \u00ab Il y avait eu une \u00e9tude britannique qui \u00e9tait sortie juste apr\u00e8s le CES, qui \u00e9tablissait que sur les exposants du CES, il y en avait au moins 40% qui mettaient en avant l’\u00e9tiquette IA, et \u00e0 l’\u00e9poque, ce n’\u00e9tait pas IA g\u00e9n\u00e9rative, qui mettait en avant l’\u00e9tiquette IA sans en avoir la moindre trace. Pas d’IA du tout. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\"Effet
Il est temps de prendre un peu de recul par rapport \u00e0 l’IA g\u00e9n\u00e9rative et son engouement \u2014\u00a0photo par antimuseum.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Alain cite l’exemple \u00e9difiant de Wirecard : \u00ab Marcus Braun, qui \u00e9tait le CEO \u00e0 l’\u00e9poque, disait \u00ab\u00a0on gagne, on est performant gr\u00e2ce \u00e0 l’IA, nous on utilise l’IA \u00e0 tous les \u00e9tages\u00a0\u00bb. Et quand, finalement, le scandale Wirecard s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9, que le ch\u00e2teau de cartes s’est \u00e9croul\u00e9, qu’on a fait les audits, les auditeurs ont creus\u00e9, ils se sont aper\u00e7us que, \u00e0 Wirecard, en fait, ils utilisaient de la feuille Excel classique. Il n’y avait pas plus d’IA que de beurre en branche. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9calage entre engouement et adoption r\u00e9elle<\/h3>\n\n\n\n

Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza explique que : \u00ab Vous avez \u00e0 disposition tout un tas d’\u00e9tudes et de statistiques qui vous disent que le niveau d’adoption de ChatGPT est d’au moins 50-60%. En fait, la question, elle est mal pos\u00e9e. C’est que si vous demandez \u00e0 un panel, est-ce que vous connaissez ChatGPT ? Est-ce que vous l’avez utilis\u00e9 ? Il suffit d’avoir vu quelqu’un l’utiliser ou entendu quelqu’un l’utiliser ou d’y \u00eatre all\u00e9 une fois, sans trop toucher pour r\u00e9pondre oui. Donc \u00e7a, c’est un \u00e9norme biais. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Pour Fr\u00e9d\u00e9ric, la vraie mesure serait : \u00ab le pourcentage d’utilisateurs avanc\u00e9s, donc ceux qui ont une version payante. Et ceux qui font l’effort de faire des prompts structur\u00e9s, voire de cr\u00e9er leurs propres agents. Et l\u00e0, je pense qu’en termes d’adoption, ce ne serait pas du tout la m\u00eame chose. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Comprendre la technologie pour d\u00e9mystifier les discours<\/h3>\n\n\n\n

Alain Lefebvre insiste sur l’importance de comprendre la nature r\u00e9elle de ces syst\u00e8mes : \u00ab Si on suit cette voie, on comprend vite de quoi il s’agit. Il s’agit de syst\u00e8mes statistiques. Et une fois qu’on a compris \u00e7a, int\u00e9gr\u00e9 \u00e7a, cela explique \u00e9norm\u00e9ment de choses. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il d\u00e9nonce l’usage abusif du terme \u00ab\u00a0hallucination\u00a0\u00bb : \u00ab On nous dit, ces syst\u00e8mes hallucinent, c’est un probl\u00e8me, etc. Bon, d\u00e9j\u00e0, hallucination, c’est un contresens absolu, parce qu’une hallucination, c’est une preuve qu\u2019on est dot\u00e9 de sens, c’est-\u00e0-dire que vos sens vous renvoient \u00e0 une r\u00e9alit\u00e9 qui n’existe pas. Il n’y a pas d’hallucinations avec ces syst\u00e8mes. C\u2019est un anthropomorphisme voulu, pouss\u00e9 par les promoteurs de l\u2019IA. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le terme technique correct selon Fr\u00e9d\u00e9ric est la \u00ab\u00a0confabulation<\/strong>\u00ab\u00a0. Alain poursuit : \u00ab En v\u00e9rit\u00e9, tous ces syst\u00e8mes hallucinent, je reprends le terme \u00e0 dessein, puisqu’il a \u00e9t\u00e9 mis en avant ou confabulent. Parce que c’est une caract\u00e9ristique de leur conception. \u00c0 la base, ils cherchent l’\u00e9l\u00e9ment \u00e0 mettre en face du prompt, qui est le plus probable. C’est de l’autocomplete. Ce n’est pas autre chose, ce n’est pas diff\u00e9rent. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L’IA au-<\/strong>del\u00e0 du g\u00e9n\u00e9ratif<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza rappelle une v\u00e9rit\u00e9 essentielle : \u00ab En fait, l’intelligence artificielle, ce n’est pas une technologie, ce n’est pas un outil, c’est un concept. C’est l’id\u00e9e qu’on puisse utiliser les ordinateurs pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 notre place. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il distingue les approches : \u00ab On a diff\u00e9rentes approches. On a des approches logiques avec les arbres de d\u00e9cision, on a des approches statistiques avec les mod\u00e8les discriminatifs et on a des approches g\u00e9n\u00e9ratives, probabilistes, avec les mod\u00e8les g\u00e9n\u00e9ratifs qu’on conna\u00eet aujourd’hui. On a tendance \u00e0 faire l’amalgame. Les IA g\u00e9n\u00e9ratives captent toute la lumi\u00e8re, alors qu’il y a tous les autres usages qui, eux, fonctionnent tr\u00e8s bien et que l’on ma\u00eetrise parfaitement. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les <\/strong>limites actuelles et futures<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Selon Fr\u00e9d\u00e9ric, les mod\u00e8les de langage atteignent d\u00e9j\u00e0 leurs limites : \u00ab Yann Le Cun, qui est le patron de la R&D chez Meta, a d\u00e9clar\u00e9 qu’on avait fait le tour des mod\u00e8les de langage. L\u00e0-dessus, il a raison puisqu’on a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 tous les contenus qui sont \u00e0 notre disposition pour entra\u00eener les mod\u00e8les. Donc, les mod\u00e8les tels qu’ils existent aujourd’hui ne pourront plus progresser, ils subiront des progressions \u00e0 la marge, car on n’a pas d’autres contenus \u00e0 disposition. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Alain Lefebvre soul\u00e8ve un probl\u00e8me critique : \u00ab Ces mod\u00e8les sont d’une gloutonnerie invraisemblable. L’Internet tout entier ne leur suffit pas, mais ce n’est pas sans cons\u00e9quence, parce qu’ils recrachent des contenus qui viennent polluer l’Internet. Il n’y a pas besoin de beaucoup de g\u00e9n\u00e9rations pour comprendre qu’au bout d’un moment, ils ne pourront plus rien g\u00e9n\u00e9rer de compr\u00e9hensible. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9sistance au changement : une r\u00e9alit\u00e9 cach\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n

Contrairement aux id\u00e9es re\u00e7ues, Fr\u00e9d\u00e9ric observe sur le terrain une r\u00e9sistance significative : \u00ab Venez avec moi en formation et vous verrez de vos yeux des gens qui, physiquement, rejettent l’IA. Ce sont des gens qui disent que physiquement, ils ne veulent pas toucher \u00e0 l’IA, tellement \u00e7a leur fait peur. Je vous jure, cela m’est arriv\u00e9 plusieurs fois dans plusieurs entreprises diff\u00e9rentes. On ne mesure pas \u00e0 quel point l’IA fait peur, elle terrorise et elle cr\u00e9e un stress \u00e9norme sur des salari\u00e9s qui \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 pressuris\u00e9s \u00e0 cause du num\u00e9rique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les applications pratiques<\/strong> : entre promesses et r\u00e9alit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 les critiques, certains usages montrent des r\u00e9sultats concrets. Alain Lefebvre cite l\u2019exemple d\u2019une publicit\u00e9 pour Kalshi\u00a0: \u00ab\u2009Le cr\u00e9atif a fait pour un budget de 2\u2009000\u00a0dollars, 30\u00a0secondes pour 2\u2009000\u00a0dollars. Au lieu de 80\u2009000\u00a0dollars. Et c\u2019est tout en IA.\u2009\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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